قبلی

پیش به سوی آینده با تدوین استراتژی سال ۹۶

بعدی

حال و هوای طبیعی اولترادو

تعرفه امسال به از پارسال

شرکت‌های بیمه در تعرفه و ضوابط پذیرش و پخش پیام‌های بازرگانی سال ۱۳۹۶ صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران از گروه بانک‌ها جدا شدند و همین موضوع به نظر باعث جذب مشارکت بالاتر آن‌ها در صدا و سیما خواهد شد. تخفیفات در نظر گرفته شده برای گروه‌های مختلف بازار نیز در سال ۹۶ به نسبت سال گذشته افزایش یافته است و این نکته مهم نیز روح تازه‌ایی را به تبلیغات تلویزیونی خواهد دمید. بعد از متولی شدن صدا و سیما به عنوان مرکز پذیرش و پخش آگهی‌های بازرگانی رادیو و تلویزیون، این سازمان هر ساله با ارائه تعرفه و ضوابط پذیرش و پخش، سعی در ایجاد فضایی یکسان برای کلیه کسب وکارها دارد. امسال نیز تعرفه و ضوابط جدیدی برای حضور کسب و کارها و تشویق بیشتر آن‌ها در رسانه تلویزیون تدوین و ارائه شده است. به تعرفه امسال بخش‌ها و تخفیفات مختلفی اضافه شده که بررسی دقیق آن‌ها توسط شرکت‌های تبلیغاتی به عنوان مشاوران تبلیغاتی کسب وکارها خالی از لطف نیست برای مثال در تعرفه امسال مبحث جدیدی تحت عنوان مهندسی تبلیغات مطرح شده است. سازمان صدا و سیما در راستای حمایت از محتوا و موضوع برخی از آگهی‌های تلویزیونی پیشنهاداتی را در قالب اضافه پخش رایگان بر اساس ثانیه ارائه کرده است. این پیشنهاد عمدتاً در قالب ماده ا‌ی در جهت ارتقای سطح مهندسی پیام در آگهی های بازرگانی بوده است. سروناز صور اسرافیل مدیر رسانه شرکت مگنولیا درباره رویکرد کلی تعرفه و ضوابط پذیرش و پخش پیام های بازرگانی سال ۱۳۹۶ سازمان صداو سیما جمهوری اسلامی ایران عنوان می‌کند: تعرفه و ضوابط پذیرش و پخش پیام‌های بازرگانی سال ۱۳۹۶ رویکرد مثبتی را در پیش گرفته است اما به نظرم فعلا نمی‌توان نسبت به آن قطعی نظر داد و باید منتظر زمان پخش طبقات مختلف کسب و کارها بود، چون چنین اتفاقی امکان افزایش قیمت‌ها را در پیش خواهد داشت. تعرفه امسال از لحاظ شیوه قراردادها با سال گذشته متفاوت بوده است. در سال گذشته سه تیپ قراردادی در نظر گرفته شده که شرکت‌ها با بررسی آن‌ها می‌توانستند، تخفیفات بیشتری را برای مشتریان‌شان لحاظ کنند اما امسال فقط یک قرارداد آن هم به صورت عادی لحاظ شده که این اتفاق دست شرکت‌های تبلیغاتی را تا حدودی بسته است. همچنین در تعرفه جدید گروه‌های کسب وکاری نیز تغییر کرده‌اند و گروه‌ها به بانک‌ها، اپراتورها و مابقی حوزه‌های کاری تقسیم بندی شده‌اند. زمان عقد قرارداد و برحسب آن دریافت تخفیفات نیز از جمله مواردی‌ست که متفاوت از تعرفه سال گذشته است. تخفیفات در نظر گرفته شده برای صنایع نیز افزایش یافته است. این تخفیفات درحالی اتفاق افتاده که در قیمت طبقات تغییراتی صورت نگرفته است. البته در تعرفه امسال به برندهای خارجی نیز تخفیفات خوبی داده شده که این موضوع نیز جالب و موجب مشارکت بیشتر آن‌ها خواهد شد. صور اسرافیل می‌افزاید: در تعرفه امسال مبحثی با عنوان مهندسی تبلیغات قید شده که به نظرم مورد استقبال تمامی برندها قرار نخواهد گرفت، چون اکثر آن‌ها متقاضی تبلیغات محصولاتشان هستند و تمایل چندانی به فرهنگسازی ندارند. در این بخش سازمان صدا وسیما در تلاش برای تدوین پیام‌‌هایی با رویکرد فرهنگسازی توسط برندهای مختلف است. به هرحال تعرفه امسال برای حضور دوباره برندها در تبلیغات تلویزیونی ترغیب کننده است و مطمئنا بسیاری از شرکت‌های تبلیغاتی مشتریان خود را برای حضور در این رسانه تشویق خواهند کرد. به هرحال طبق تحقیقات به عمل آمده هنوز تلویزیون ۹۶ درصد از مخاطبان را به سمت خود جذب کرده است و این درصد بالا محرک جذابی برای فعالیت تبلیغاتی در این رسانه است.