قبلی

برگزاری کارگاه آشنایی با مدیرمحصول توسط مرکزنوآوری آو

بعدی

خلاقیت درسناریونویسی، کلید موفقیت آگهی کاسپین

کمپین تغییر برند کناف به کی‌پلاس توسط فورمایند اجرا شد

شرکت کناف از این پس درکشورمان با نام کی‌پلاس فعالیت خواهد کرد. کناف به منظور اطلاع رسانی در این باره کمپینی را با ایده‌پردازی و اجرای آژانس فورمایند (Four Mind) اکران کرده است.

نوا اولی مدیرپروژه از آژانس فورمایند درباره کمپین کی‌پلاس گفت: کناف شرکتی بین المللی در زمینه تولید ساختارهای ساختمانی و اجرای محصولات سقف کاذب و دیوار خشک است که با تعدد کارخانجات خود در سطح دنیا یکی از معتبرترین شرکت‌های حال حاضر دنیا در زمینه محصولات ساختمانی است. کناف در ایران نیز بسیار شناخته شده است و برخی از پروژه‌ها که باید در آنها استانداردهای خاصی رعایت شود فقط از عهده این شرکت برمی‌آید. اعمال تحریم‌ها شرکت کناف را مجبور به تغییر نام برند به کی‌پلاس کرد و در همین راستا نیاز به کمپین ارتباطی از طریق تبلیغات محیطی (بیلبورد) و دیجیتال به منظور بازسازی برند طراحی شد.

در طراحی کمپین استفاده از فونت، رنگ و هم‌‌خوانی واژگان با نام کناف به منظور ایجاد سرنخ‌های ذهنی در مخاطبان هدف که پیش از این در کمپین‌ها با نام و ساختار کناف آشنا شده بودند استفاده شد و این امر موجب شد در نگاه اول کپی طراحی شده به سرعت رمزگشایی شود.

در این کمپین قصد داشتیم به مخاطبان بگوییم:کی‌پلاس با همان کیفیت کناف محصول و خدمات ارائه خواهد کرد و فقط نام تغییر کرده ‌است. مخاطبان هدف در این کمپین با دو شعار سقف و دیواری کِ نامش آشناست (فازتیزینگ)، سقف و دیوار کی‌پلاس آشناست (فازپرده‌برداری) روبرو شدند. شعارها با همان رنگ و فرمت قبلی کناف برای مخاطبان به نمایش گذاشته شد.  

در کمپین دیجیتال ویدیویی تهیه شد که با تشبیه زندگی به یک ساختمان و با کلیدواژه‌های سقف و دیوار آشنا که در سایر تبلیغات نیز مورد استفاده قرار گرفته بود به صورت غیرمستقیم تمرکز بر ویژگی‌ها و مخاطبان برند داشت، هم‌چنین ویدیو و بنرهای یکپارچه کمپین با همراهی اینفلوئنسرها و رسانه‌های مرتبط به صورت گسترده در فضای مجازی منتشر شد.