اشاره‌ای که ماندگار شد: مراسم رونمایی از دو محصول جدید سامسونگ
گاهی وقت‌ها هم هست که معرفی یک محصول یا رویداد، می‌تواند از خود محصول پیشی بگیرد و تا مدت‌ها ذهن را درگیر کند، مثل برگزاری مراسم اسکار که می‌تواند از خود فیلم‌ها جذاب‌تر باشد یا به جذابیت بیش‌تر و لذت بردن از فیلم‌ها کمک زیادی بکند… یا مراسم رونمایی از دو پرچم‌دار جدید سامسونگ که به اندازه‌ی دیدن نوآوری سامسونگ لذت و هیجان داشت و در نوع خود کم سابقه بود.
نغمه فلور ذبیحی، مدیر خلاقیت شرکت اشاره، رَوَند اجرایی پروژه را تشریح می‌کند: «شرکت سامسونگ در نظر داشت برای معرفی دو گوشی جدید Galaxy Note 5 و Galaxy edge 6+، هم‌زمان با رونمایی جهانی از این دو محصول، مراسمی را با حضور نمایندگان فروش و خریداران پیشگام در تهران برگزار کند. هدف از برگزاری این مراسم، معرفی دو محصول جدید به شکلی موثر و ویژه بود.
شرکت سامسونگ برای برگزاری این مراسم یک Pitch برگزار کرده بود که درنهایت آژانس اشاره به دلیل پیش‌نهاد ایده‌ای متفاوت و نوآورانه که با اهداف نوآورانه‌ی سامسونگ هم‌سو بود برنده‌ای این مسابقه شد. ما با پیش‌نهاد ساخت یک مسیر نوآوری و با هدف نمایش عظمت سامسونگ به مدعوین و به ویژه نمایندگان فروش، کار را شروع کردیم؛ همان‌طور که در ابتدا گفتم این مراسم در تمام دنیا در حال برگزاری بود و این ایده فراتر از فعالیت‌هایی بود که در خارج از ایران انجام شده بود.
بر اساس بریف دریافتی و تمرکز روحیه‌ی برند سامسونگ بر نوآوری و تسهیل زندگی مردم، ایده‌ی «نوآوری» به عنوان ایده‌ی اصلی برای برگزاری این مراسم در نظر گرفته شد و محل برگزاری مراسم برای دو بخش نشست خبری و مراسم رونمایی، برج میلاد (به عنوان نماد مدرن تهران) انتخاب شد. سعی بر آن بود که مفهوم «نوآوری» به نحوی موثر در تمامی عناصر مرتبط با مراسم (از برندینگ فضا، کارت دعوت، هدایا، اجرای مراسم و …) نمایش داده شود.
برای این منظور در کارت دعوت مراسم، یک کد (QR code) طراحی شد که در صورت اسکن، مدعوین را به سایت مراسم هدایت می¬کرد و خبر یک اتفاق غیرمنتظره را با شمارش معکوس به آنان می¬رساند. برای مدعوین VIP اسم افراد هم در این کارت دعوت‌ها درنظر گرفته شده بود.
به علاوه برای برندینگ فضای برگزاری، یک مسیر نوآوری (Innovation Road) که قبلا هم به آن اشاره کردم، با استفاده از چندین سازه¬ی معماری خاص طراحی شد که روی هر کدام از سازه¬ها یکی از نوآوری¬های سامسونگ در سال‌های مختلف درج شده بود. از طرف دیگر فضای داخلی سالن همایش و موارد مربوط به پذیرایی و خوشامدگویی نیز با برندینگ قوی و خاص طراحی شده بود.
رونمایی از دو گوشی جدید به شکلی ویژه توسط تیم سامسونگ انجام شد. در ادامه کنسرت موسیقی زنده توسط گروه دنگ شو اجرا شد. برای تاثیرگذاری بیش‌تر، یک مسابقه‌ی آن‌لاین مربوط به ویژگی‌های این دو گوشی جدید و هم‌چنین نوآوری‌های سامسونگ که در Innovation Road نشان داده شده بود، برای انتهای مراسم طراحی شد که بر اساس آن ۵ نفر از مدعوین، برنده‌ی گوشی¬های جدید سامسونگ شدند.
کامیار ذوالفقاری، مدیر پروژه‌ی این کار می‌گوید: «نکته‌ی متفاوت این مراسم در مقایسه با دیگر رونمایی‌های انجام‌شده در ایران و کشورهای دیگر، برنامه‌ریزی برمبنای یک استراتژی بود. یعنی ما همه‌ی مراحل کار را براساس نوآوری پیاده‌سازی کردیم.
یک منطقه‌ی مخصوص (Experience Zone) دارای بخش¬های مختلف و به وسعت ۳۰۰ متر مربع طراحی شده بود که امکان تجربه‌ی مستقیم نوآوری‌های سامسونگ در کنار بازی‌های خلاق را فراهم می¬کرد.
برای مثال طراحی یک اتاق تاریک برای گرفتن عکس سلفی و تجربه‌ی کیفیت فوق‌العاده‌ی دوربین گوشی-های جدید در شب، حضور یک کاریکاتوریست برای کشیدن کاریکاتور مدعوین با قلم هوشمند گوشی Galaxy Note 5 و هم‌چنین طراحی بازی¬های سرعت و مهارت برای تجربه‌ی متفاوت کار با قلم جدید گوشی¬ Galaxy Note 5از جمله مواردی بود که برای بازدهی بیش‌تر و تاکید بر نوآوری سامسونگ در منطقه‌ی بازی¬های خلاق انجام گرفت.
درنهایت مراسم با اهدای هدایای یادبود به تمامی مدعوین به پایان رسید.
دست‌اندرکاران پروژه:
مدیر خلاقیت: نغمه فلور ذبیحی
تیم ایده پردازی: نغمه فلور ذبیحی، کوروش ذولفقاری، کیسان فخار، آیدا نایبان
مدیر اجرایی پروژه: نینا جوشقانی
همکاران امور مشتریان: پونه فرهادی، رضا بخشنده
طراحی و اجرای سازه های معماری: کوروش ذولفقاری
کارگردان برنامه زنده: امیر مسعود حسینی
تدوین فیلم اجرای زنده: حمید خدارحیمی
هماهنگی سمعی بصری: نیما نائینی، حمید خدارحیمی
مدیر هنری دیجیتال: نیما نائینی
کارگردان فیلم مراسم: آرمان خاشعی
طراح گرافیک: آیدا نایبان
همکاران طراحی: الناز بهروش، سپیده سماواتی، آزاده منفرد، نازگل مهدویان
طراحی وب سایت و مسابقه: پاتریک قوجامانیان
نویسنده متون: شکوفه آروین
تیم انفورماتیک: محسن نشاطی، امید احمدی
تصویرساز: نیما جمالی
عکاسی: هیمن تهرانی
تیم تولید: رامش خطیب، رامین اخوان، عباس حیدری، محمد رضا نوبختی
اجرای مراسم: پویا غزنوی، ستاره علیرضایی فر و همکاران محترم شرکت دمن