اولین کنفرانس مدیریت تبلیغات
۱۹ خردادامسال دانشکده‌ی مدیریت دانشگاه تهران پذیرای اولین کنفرانس مدیریت تبلیغات بود.
دکتر مسعود کیماسی، دبیر علمی کنفرانس، توسعه‌ی دانش تبلیغات در کشور و اهمیت نقش بازاریابی در فعالیت‌های تجاری و بازرگانی و حتی غیر انتفاعی و سیاسی را یکی از مهم‌ترین رویکردهایی دانست که در این کنفرانس علمی به آن پرداخته شد. از نظر او این گردهمایی فرصت مناسبی است برای هم اندیشی میان صاحب‌نظران اجرایی صنعت تبلیغات، اساتید، آژانس‌ها و کانون‌های تبلیغاتی و تبادل تجارب و دانش روز. او چالش های صنعت تبلیغات در ایران را به چهار دسته تقسیم کرد:
صاحبان آگهی
آژانس‌های تبلیغاتی
رسانه
محیط و بستر اجرایی تبلیغات
و ادامه داد:”در خیلی از موارد سطح ارتباط صاحبان آگهی‌ها و آژانس‌ها تحت تاثیر این مساله قرار می‌گیرد که صاحبان آگهی‌ها اکثرا تحصیلاتی غیرمرتبط با موضوع تبلیغات دارند و ممکن است خیلی وقت‌ها خواسته‌های غیرمنطقی از جانب آن‌ها مطرح شود، هم‌چنین تمرکز آژانس‌های تبلیغاتی بیش‌تر روی کارهای گرافیکی و طراحی است و بیش‌تر از افراد متخصص در حوزه های گرافیک و عکاسی و فیلم برداری استفاده می‌کنند در صورتی که تبلیغات یک دانشِ بین رشته‌ای است و یک آژانس تبلیغاتی موفق باید از متخصصان حوزه‌های ارتباطات، جامعه‌شناسی، روان‌شناسی، تبلیغات و بازاریابی هم استفاده کند و آگاهی نداشتن از این مسایل باعث می‌شود مخاطب نتواند ارتباط مناسبی با یک کمپین تبلیغاتی برقرار کند.
دکتر کیماسی درمورد اهمیت رسانه در تبلیغات می‌گوید: “متاسفانه درکشور ما فضای رسانه‌ای شفافی وجود ندارد و این یکی از چالش‌های مهم پیش روی صنعت تبلیغات است. شفاف نبودن تیراژ رسانه‌های مکتوب و میزان مخاطبان رسانه‌هایی مثل رادیو و تلویزیون در ایران، باعث می شود اطلاعات درست در اختیار صاحبان آگهی و کانون های تبلیغاتی قرار نگیرد.”
صفا صیرفی، اولین مدرس تکنیک‌های برنامه‌ریزی رسانه در ایران و مدیر عامل وقتِ یکی از شرکت‌های dnaunion، یکی دیگر از سخنرانان این کنفرانس بود. او در ابتدا به بررسی چرخش مالی تبلیغات در کشور پرداخت و گفت: “میزان هزینه‌ای که در کشور صرف تبلیغات می‌شود، به نسبت ظرفیت این صنعت کم است.
نکته‌ی جالب توجه این است که بخش عمده‌ای از همین بودجه هم به طور غیراصولی سرمایه‌گذاری می‌شود. به همین دلیل است که بسیاری از کمپین‌های تبلیغاتی، اثری که سرمایه‌گذاران انتظار دارند را در پی ندارند.”
در این کنفرانس کارگاهی با عنوان “شاخص‌ها و تکنیک‌های برنامه‌ریزی رسانه”، توسط صفا صیرفی برای شرکت‌کنندگان برگزار شد. این کارگاه در یک جلسه و به طور خلاصه به بررسی فواید برنامه‌ریزی برای رسانه و اهمیت آن در تبلیغات پرداخت. شرکت‌کنندگان در این کارگاه با دیدگاه‌های مختلف، روش‌ها و مشکلات موجود در این راه آشنا شدند.
صفا صیرفی در گفت‌و‌گو با خبرنگار dnaunion می‌گوید: “در حال حاضر در صنعت تبلیغات ایران متخصص اصولی برنامه‌ریزی رسانه، به معنای رایج آن در دنیا وجود ندارد. البته دوره‌هایی که در مدرسه‌ی ویژه و مدرسه‌‌یِ آو برگزار می‌شوند، نوید حضور آدم‌های متخصص این حوزه را در شرکت‌ها و آژانس‌های تبلیغاتی می‌دهد.”
او با تاکید بر این‌که بخش خلاقیت و محتوایی تبلیغات نباید از بخش رسانه جدا در نظر گرفته شود می‌گوید: “بالای نود درصد بودجه‌ی تبلیغات در رسانه است و در بخش خلاقیت سرمایه‌گذاری نمی‌شود، همین بودجه هم در بخش رسانه ریخت و پاش می‌شود. رسانه یک ظرف است،نقش انتقال‌دهنده دارد و مفهومی که از طریق آن انتقال داده می‌شود دارای اهمیت است. درواقع محتوا و رسانه با هم اهمیت پیدا می‌کنند و بدون محتوا و بخش خلاقیت، رسانه معنایی ندارد؛ متاسفانه این مفهومی است که در تبلیغات ایران هنوز درک نشده است.”