پنیر محلی رامک؛ یک محلی واقعی
آگاه‌سازی مخاطبان نسبت به ورود محصولی جدید به بازار، یکی از وظایف مهم برندهاست که معمولاً از طریق اجرای کمپین‌های تبلیغاتی صورت می‌گیرد.
حکایت کمپین تبلیغاتی پنیر محلی رامک نیز، حکایت اعلام ورود محصولی جدید است.
«رامک» برندی با سابقه‌ی طولانی در تولید لبنیات که در استان‌های جنوبی کشور، بسیار نام‌آشناست؛ چندی‌ست کمپینی را به منظور آگاهی‌بخشی نسبت به محصول «پنیر محلی رامک» اجرا کرده است. این کمپین توسط واحد برند شرکت «ارتباط تصویر اشاره» از گروه شرکت‌های dnaunion ایده‌پردازی و اجرا شده است.
مهمترین مسئله‌ای که رامک برای حل آن به اجرای این کمپین تبلیغاتی روی آورده؛ بالابردن سطح آگاهی از پنیر محلی رامک و برند رامک بوده است. جذب مشتریان جدید، برقراری ارتباط احساسی با مشتری، لذت تجربه طعمی تازه، اصیل، خانگی و متفاوت با پنیر محلی رامک از دیگر اهدافی بوده که برند در این کمپین در پی آن‌هاست. رامک در این کمپین از واژه‌ی محلی برای معرفی محصولش استفاده کرده است اما از نظر این برند واژه محلی به معنای سنتی نیست و تمرکز برند بر این بوده که این پنیر با پنیرهای سنتی لیقوان اشتباه گرفته نشود. مقصود رامک از محلی به معنای پنیر خانگی و طبیعی است. پنیر محلی رامک ویژگی‌ها و مزایای مختلفی دارد، مانند: کم‌نمک، کم‌چرب و سالم بودن، دارای طعم شیر تازه، با بافت ژله‌ای و برش‌پذیر و دارای تاریخ انقضای کوتاه‌مدت به دلیل نداشتن مواد نگهدارنده.
مخاطب هدف رامک در این کمپین، خانم های ۲۵ تا ۵۰ سال هستند که به محصولات خانگی، تازه و سالم علاقه‌مندند و به نوعی می‌توانند به ذائقه و غذای خانواده، سمت و سو بدهند و آن‌ها را در مسیر سلامتی هدایت کنند.
رامک؛ دوست بزرگ و کوچک
برای تدوین کمپین تبلیغاتی رامک، مراحل مختلفی سپری شده است. در همین راستا پس از انجام تحقیقات بازار و تعیین گروه مخاطب هدف، بینش مخاطبان و روندهای جاری روز درباره سلامت و تغذیه مورد بررسی قرار گرفت و مزایای محصول بار دیگر بررسی شد تا ارتباطی میان آن‌ها و بینش مخاطبان برای تدوین ایده‌ی اصلی کمپین تدوین شود. مزایایی مانند طعم تازه، خانگی و اصیل محلی در کنار بینش «به دنبال تجربه‌ی طعمی متفاوت»، باعث شد تا ایده‌پردازی کمپین، در راستای «لذت طعم اصیل محلی در زندگی مدرن» پیش رود.
بر اساس استراتژی ارتباطی تدوین شده، نکات مختلفی در طراحی ایده مد نظر قرار گرفته شد؛ نکاتی مانند: یک: تازه بودن این پنیر از شیر گاو؛ دو: اشاره به اصیل و محلی بودن این پنیر؛ سه: لحنی دوستانه و صمیمی با مخاطب. در نهایت ایده‌ی خلاقه‌ای به این شکل تعریف شد که پنیرمحلی رامک، از ابتدا در محیطی طبیعی، در دشتی سرسبز، با ابزار و ظروفی با حس و حال نوستالژیک و محلی، از گاوهایی سالم و در فرآیندی طبیعی و به دور از مواد نگهدارنده، تهیه می‌شود. بنابراین خط تولید این پنیر، به صورت نمادین، به شکل یک خط تولید کاملاً طبیعی که همه موارد آن با چوب ساخته شده و از دل طبیعت به دست مصرف‌کننده می‌رسد، تصویر و خلق شد.
اسلوگان این کمپین “پنیر محلی رامک؛ یک محلی واقعی!” انتخاب شد تا ضمن اشاره به مهمترین مزایای محصول یعنی محلی و اصیل بودن آن، نام محصول را هم در ذهن مخاطب ماندگار کند.
کمپین مورد نظر برای انتقال پیام از رسانه‌های محیطی، رسانه‌های محل فروش، تلویزیون و رادیو و سمپلینگ استفاده می‌کند. این کمپین از بیست و پنج مهرماه آغاز شده است. بعد از آن نیز، رامک قصد دارد سایر محصولات جدید و تازه‌ی خود را برای اطلاع بیشتر و جذب مخاطبان جدید معرفی کند.