پیش روی به دنیای تازه‌ی بازاریابی در برنامه‌ی ODT
دنیای دیجیتال و وب؛ سن و سال نمی‌شناسند. دنیایی که افراد با هر سنی در آن فعالیت و تخصص پیدا می‌کنند. دنیایی که صنعت بازاریابی و تبلیغات را نیز تسخیر و هر روز باعث ایجاد اتفاقات تازه در آن می‌شود. گروه dnaunion نیز در تازه‌ترین برنامه ODT خود به این مبحث مهم پرداخته و علاقه مندان و دانش پژوهان این حوزه را گردهم آورده بود. علاقه مندان جوانی که با اشتیاق فراوان مباحث وب و دیجیتال را دنبال و تمایل دارند آن را با فضای مارکتینگ متصل کنند. بنابراین آنها نیاز داشتند که با صنعت بازاریابی و تبلیغات کشور به صورت رو در رو مواجه شوند. نیازی که در برنامه ODT اعضای گروه dnaunion سعی در برآورده کردن آن داشتند. افراد حاضر در این برنامه با حاضران در برنامه‌های قبلی تفاوت داشتند. این بار افراد از دهه‌های سنی هفتاد و هشتاد در برنامه حاضر بودند. افرادی که ساعت‌ها زمان خود را در فضای وب به سر برده و بسیاری از آنها متخصص آن شده اند. بنابراین برنامه این بار ODT تلفیقی از تجربه و دانش بود.
در این برنامه ناصر پاشاپور نیکو مدیرعامل گروه شرکتهای dnaunion به حاضران گفت: , Marketing Tech Ad Tech شاخه‌های از صنعت هستند که روز به روز در حال گسترش هستند. برای مثال در سال ۲۰۱۱ نزدیک به ۱۵۰ شرکت در این زمینه فعال و در حال حاضر بیش از ۵۰۰۰ شرکت در دنیا به ارائه خدمات در این حوزه مشغول هستند. بنابراین فعالیت اقتصادی بزرگی با افزایش اتصال مخاطبان به وب و فضای مجازی در حال گسترش است. در چنین فضایی اهمیت تولید محتوای درست دو چندان می‌شود. محتواهای صمیمانه و خوبی که با قرار گیری در پلتفرم‌های مجازی باعث گرایش بیشتر مخاطبان خواهند شد. هر چقدر تعداد مخاطبان افزایش یابد، میزان داده‌ها و اطلاعات نیز افزایش می‌یابد. داده‌هایی که از رفتار خرید و عملکرد مخاطبان استخراج می‌شود. در نتیجه شرکت‌ها در آینده با داده‌های فراوانی از شیوه رفتار مخاطبان رو برو و برحسب آنها باید خدمات ارائه دهند. چنین اتفاقاتی باعث شکل گیری DNAMarkting در ده سال آینده خواهد شد. اتفاقی که در آن دیگر قرار نیست برای تمامی گروه مخاطبان یک آگهی تبلیغاتی طراحی و منتشر شود. در این حالت مخاطبان برحسب ویژگی‌هایشان به دسته بندیهای مختلفی تقسیم می‌شوند. دسته بندی‌هایی که باید برحسب نیازها و ویژگی‌هایشان با آنها ارتباط برقرار کرد. در این حالت به شیوه‌های کمی و کیفی تحقیقاتی، داده‌های فراوان نیز اضافه می‌شود. تبلیغات نیز در آینده هوشمند خواهد شد و برحسب بررسی‌های مختلف در بازده‌های زمانی بودجه‌های تبلیغاتی نیز تغییر خواهند کرد. بودجه‌های که با سریع ترین زمان، برندها را به نتیجه دلخواه می‌رسانند. علاوه براین، در آینده به خاطر عملکرد قدرتمند وب‌ها محیطی با نام حریم شخصی وجود ندارد و فضای شفافی ایجاد خواهد شد. فضایی که دیگر در آن نمی‌توان یکطرفه با مخاطبان صحبت کرد و رسانه‌های مختلف از شیوه های متفاوت اطلاعات مخاطبان را در اختیار هم قرار می‌دهند. صنعت تبلیغات نیز در این شرایط دچار تغییرات فراوانی شده و سنجش اثربخشی کمپین‌ها به اوج خود می‌رسد. سنجشی که از طریق ورود مارکتینگ به فضای دیجیتال و برنامه نویسی اتفاق خواهد افتاد. تبلیغات در چنین فضایی آنقدر هوشمنده می‌شود که باید در آن لحظه به لحظه آگهی طراحی و در رسانه‌ها منتشر کرد. در این حالت آگهی‌ها به مانند ماهیان زنده‌ای می‌ماند که باید هر لحظه در بستر رسانه‌ها اکران شوند و اگر وقفه ای در انتشار آنها ایجاد شود، از بین می‌روند. بنابراین فعالان مارکتینگ کشور باید دانش دیجیتال خود را به روز کنند تا در آینده در صنعت بازاریابی باقی بمانند.
برنامه اخیر ODT از بخش‌های مختلفی تشکیل شده بود. بخش‌هایی که حاضران در آن شرکت و در انتها بازخوردهای جالبی را از خود برای اجراکنندگان برنامه به یادگار گذاشتند. برای مثال یکی از شرکت کنندگان که فقط ۱۶ سال داشت، در برگه نظرسنجی نوشت: اجرا کنندگان با توجه به بازده زمانی اطلاعات جامع و خوبی را در اختیار ما گذاشتند. بخش جالب این برنامه تحلیل بیلبوردهای بود که خودمان آنها را طراحی کرده بودیم. این کار باید کاربردی شدن برنامه و متفاوت بودن آن شد. در مجموع این برنامه باعث تغییر نگاه من نسبت به این صنعت و فضای وب شد. فضایی که علاقه مند به فعالیت در آن هستم. شرکت کننده‌ی دیگری درباره برنامه گفت: قبل از این برنامه نگاهی سطحی به دیجیتال مارکتینگ داشتم و احساس می‌کردم که دیجیتال مارکتینگ محدود به تبلیغ آگهی در فضای وب می‌شود. اطلاعات مطرح شده و ارائه داده تحقیقاتی باعث تغییر نگاه من نسبت به این حوزه شد. حوزه‌ای که به نظر فضای فعالیتی وسیعی را برای نسل جدید ایجاد کرده است. در مجموع تازه ترین برنامه ODT با دستاوردهای فراوانی برای شرکت کنندگان و اجراکنندگان به کار خود پایان داد. پایانی که شروعی دوباره برای حاضران در آن محسوب می‌شود.