کنفرانس سالیانه TGi مسیری برای رشد و همبستگی بیشتر
با توجه به سرعت تغییر و تحولات بازار و رفتار مصرف کنندگان اجرای تحقیقات طولی به منظور بررسی روند تغییرات بازار از اهمیت بسیار بالایی برخوردار هستند. از سال ۱۳۸۱ تا کنون شرکت تحقیقات بازار امروز، emrc، از مجوز انحصاری اجرای یکی از مهمترین محصولات تحقیقات طولی بازار جهانی به نام TGi:Target Group Index در ایران برخوردار است. اجرای پروژه TGi که یکی از محصول های شرکت جهانی تحقیقات بازار Kantar در حیطه Usage and Attitude است از سال ۱۹۶۰ آغاز شده و اکنون با استانداردهای بین المللی یکسانی در بیش ازشصت کشور جهان در حال انجام و استفاده است
این محصول تخصصی که به صورت خاص بر روی شناخت رفتار مصرف-کننده کار می کند، برای شناخت بهتر گروه هدف و بهینه سازی برنامه ریزی تبلیغات، مورد استفاده شرکت های تبلیغاتی، صاحبان رسانه و صاحبان برند می باشد.
کنفرانس سالیانه TGi امسال در June ۲۰۱۶ در شهر بارسلونا با حضور بیش از ۳۰ کشور فعال در استفاده حرفه ای از TGi برگزار شد.
شرکت emrc به عنوان تنها مجری انحصاری این تحقیق طولی در ایران نیز، در این کنفرانس حضور داشت. سپیده صبحی مدیر پروژه تحقیق TGi در شرکت emrc بیان کرد: “از آنجا که این تحقیق، یک تحقیق بین المللی است، اطلاعات به دست آمده از آن نه تنها استفاده Local بلکه در سطح بین المللی نیز استفاده دارد. از این رو استفاده از استانداردهای یکسان در شیوه اجرای تحقیق و ارائه نتایج آن در کشورهای مختلف از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. ابزارها و متدهای جدیدی که برای استفاده از اطلاعات گردآوری شده در این تحقیق به کار گرفته می شود نیز در این کنفرانس با شرکت کنندگان مطرح شد. این ابزارهای نوین در جهت بالاتر بردن میزان دسترسی کاربران به دیتا، سرعت در گزارشگیری و امکان ارائه بهتر نتایج در قالب گزارشها و نمودارها از پیش تعریف شده به کار گرفته می شود.”
در بیشتر کشورهای جهان غالب شرکتهایی که از TGi استفاده می کنند آژانس های تبلیغاتی و صاحبان رسانه هستند. مشکلاتی که در فروش این محصول به شرکت های صاحب برند وجود دارد از جمله موارد کلیدی بحث شده در این کنفرانس دو روزه بود. سپیده صبحی به کارگیری شیوه های نوین جهت آسان سازی استفاده از این تحقیق همچون داشتن قالب برای گزارش های کلیدی که دغدغه صاحبان برند را می سازند و همچنین دادن آموزش های مرتبط را از جمله کلیدهای ارتباطی با این دسته از شرکت ها است.
به کمک شناخت صحیح رفتار مصرف کننده و برنامه ریزی هدفمند در این راستا، شرکت های صاحب برند می توانند پیام و محصول خود را با سرعت بیشتری و به صورت هدفمند به مشتریان اصلی خود انتقال دهند.