پیام تبلیغاتی “آذوقه” با همراهی “اشاره” به همه جای ایران رسید
برنج آذوقه چندی‌ست آگهی تلویزیونی را به منظور معرفی محصولات و تنوع آنها در حال اکران دارد. این آگهی بخشی از کمپینی‌ست که برند به مرور آن را رونمایی خواهد کرد. آژانس ارتباط تصویر اشاره ایده پردازی و اجرای این کمپین را برعهده دارد.
امید مقدردوست مدیرمارکتینگ مجموعه کشت و صنعت برنج کورش درباره آگهی تلویزیونی گفت: برنج های آذوقه بخشی از محصولات مجموعه کشت و صنعت برنج کورش است که با هدف حذف واسطه‌ها از بازار و رساندن محصولات کشاورزی باکیفیت به سبد غذایی خانوارهای ایرانی فعالیت می‌کند. برند آذوقه در تلاش است، انواع مختلفی از برنج‌های ایرانی را به بازار ارائه کند. همانطور که می‌دانید، برنج‌های ایرانی اقسام مختلفی دارند از جمله برنج‌های با کیفیت طارم و هاشمی با عطر و طعم بسیار مناسب و انواع برنج‌های پرمحصول از جمله فجر، شیرودی، ندا و … که در عین حال که کیفیت پخت مناسبی دارند از لحاظ قیمتی ارزانتر از برنج‌های هاشمی و طارم هستند. ما بر این بخش از محصولات متمرکز شدیم و برنج‌های ضیافتی، خوشپخت و استخوانی را روانه بازار می‌کنیم. از طرفی آذوقه برنج‌های محلی مناطق مختلف کشور از جمله برنج‌های کامفیروزی و عنبربو را نیز در سبد محصولات خود دارد. بنابراین آذوقه طیف مختلفی از برنج‌های ایرانی را برای سلایق مختلف و با رده‌های مختلف قیمتی ارائه می‌کند.
برنج آذوقه با هدف اطلاع رسانی از تنوع محصولات و بیان این نکته که برند آذوقه برای هر سلیقه و هر نقطه از کشور محصولی را تهیه کرده، اقدام به ساخت آگهی تلویزیونی کرده است. از آنجایی که برنج یک کالای مصرفی اساسی است و همه طبقات اجتماعی آن را در سبد محصولی خود دارند، جامعه هدف گسترده‌ای جز گروه مخاطبان این آگهی تلویزیونی هستند.
درباره لحن آگهی تلویزیونی باید بگویم: کرونا و شرایط اقتصادی حال حاضر روحیه بسیاری از هموطنان‌مان را تضعیف کرده است. برهمین اساس تمایل داشتیم، پیام برند را با لحنی صمیمی و شاد به مخاطبان منتقل کنیم. مخاطبانی که با دیدن چند ثانیه از آگهی علاوه بر دریافت پیام حس‌شان مثبت شود. در این آگهی از فضاهای مناطق مختلف کشورمان نیز با همین هدف استفاده کردیم. شعار” برنج آذوقه برای هر سلیقه یک نوع برنج داره” نیز بر همین اساس طراحی شده است. پخش آگهی تلویزیونی تا اواسط دی ماه ادامه دارد و پس از آن کمپین دیجیتالی با رویکرد و کانسپت آگهی اکران خواهد شد.
چندروزی از پخش آگهی تلویزیونی نمی‌گذرد اما در همین زمان اندک مورد استقبال قرار گرفته و ما نیز سعی کردیم آگهی را در زمان‌های مختلف که خانواده‌ها مخاطبان تلویزیون هستند، منتشر کنیم. در پایان باید بگویم: درکشورمان شرکتها و افراد مختلفی در زمینه تولید و عرضه برنج فعالیت می‌کنند اما برخی از آنها با تخصص کامل و تیم کیفی قوی، نمونه گیری‌های مداوم و استاندارد محصول به بازار ارائه می‌کنند. برنج آذوقه با رعایت استانداردها و اخذ مجوزهای بهداشتی مختلف محصولات باکیفیت، خالص و سالم را برای طیف مختلفی از مصرف کنندگان ارائه می‌کند.
با توجه به اینکه تشخیص برنج خوب برای بخش بزرگی از مصرف کنندگان کار سختیه پیشنهاد میکنم خرید خودتون رو از برندهای معتبر انجام بدید.
خط داستانی آگهی تلویزیونی برنج آذوقه
سورنا صدری مدیرپروژه از آژانس ارتباط تصویر اشاره درباره همکاری با برند آذوقه گفت: شرکت کشت و صنعت کوروش، برند برنج آذوقه را با هدف ارائه محصولات متنوع به بازار ایران معرفی کرده است. برنج‌های ارائه شده توسط برند آذوقه از معدود کالایی هستند که در بازار ایران با بسته بندی مشخص می‌توانید بیابید. در واقع برنج‌های مناطق مختلف کشور را می‌توانید در سبد کالایی آذوقه بیابید.
آذوقه قصد دارد از طریق آگهی تلویزیونی، تنوع محصولاتش را به مخاطبان معرفی کند. ما با همین رویکرد طرحی را به آذوقه ارائه دادیم که مورد استقبال مدیران برند قرار گرفت و وارد مرحله اجرا شدیم. این آگهی تلویزیونی بخشی از کمپینی‌ست که برند در ماه‌های آینده از فازهای دیگری از آن رونمایی خواهد کرد.
ما در شروع پروژه به مفهوم “برنج آذوقه به همه جای ایران رسید” رسیدیم. گروه تلاش کرد، این مفهوم را بصورت مصور در تمامی آگهی به نمایش بگذارد. در این آگهی علاوه بر گروه مخاطبان B2C، B2B نیز در نظر گرفته شدند. به همین دلیل از تصاویر رستوران نیز استفاده کرده‌ایم. مخاطبان در این آگهی خط داستانی پخت و پذیرایی برنج را در نقاط مختلف کشور مشاهده می‌کنند. داستانی که بصورت همزمان در شهرهای مختلف شمالی، جنوبی، مرکزی و پایتخت اتفاق می‌افتد و در آن تنوع محصولات آذوقه را با نمایش تنوع فرهنگ ها و سلیقه ها به مخاطب منتقل کرده‌ایم . با توجه به بازخوردهای دریافتی در این مدت کم. پیشبینی می‌شود به هدفی اصلی کمپین رسیده‌ایم.
همچنین به زودی فعالیت‌های برنج آذوقه دررسانه های اجتماعی بر پایه همین کانپست توسط شرکت اشاره اجرا خواهد شد.
در پایان از مدیران برند آذوقه که همراه ما بودند و از تیم خلاقیت و اجرا که برای خروجی این پروژه تلاش زیادی کرده‌اند، سپاسگزارم.
تمامی اقلیم‌ها در آگهی به تصویر کشیده شدند
مجتبی روحانی مدیرخلاقیت از آژانس ارتباط تصویر اشاره درباره پروژه گفت: توزیع سراسری محصول و تامین ذائقه مصرف کنندگان مختلف برنج از جمله موضوعات مهمی بودند که در بریف برآنها تاکید شده بود. برهمین اساس ما نیز ایده پردازی را متناسب با موضوع انجام دادیم. محصولات برند آذوقه از شهرهای مختلفی تامین می‌شوند و ما درتلاش بودیم که اقلیم‌های مختلف را درایده پردازی جای دهیم. همچنین تنوع لباس، فرهنگ و ویژگی‌های هر منطقه درآگهی به خوبی نمایش داده شدند. چنین تنوعی باعث جذابیت آگهی شد. مخاطبان با دیدن آگهی سفری به شهرهای مختلف خواهند کرد و تنوع پخت برنج را مشاهده می‌کنند. لحن آگهی نیز متناسب با گروه مخاطبان و حال و هوای فضای شکل گرفته طراحی شده است.
آگهی تلویزیونی برند آذوقه تجربه جدیدی بود که امیدوارم مورد استقبال مخاطبان قرار بگیرد.
خبر از : اشاره