انتشار بیش از سه هزار آگهی تلویزیونی توسط تولیدکنندگان پنیر
پنیر یکی از خبرسازترین محصولات بازار لبنیات است. محصولی که علاوه بر بازار، در تبلیغات تلویزیونی نیز حضور فعالی دارد. شرکت پژوهش بازار رسانه امروز (emrc) با ارائه گزارشی نگاهی به تبلیغات تلویزیونی محصول پنیر در بازه زمانی فروردین تا تیر ۱۴۰۰ داشته که در ادامه می‌خوانید.
گروه محصولی پنیر در مجموع بیش از ۳,۳۰۰ آگهی به مدت تقریبا ۹۰ هزار ثانیه پخش کرده‌اند که با اختصاص ارزش تعرفه‌ای بیش از ۷۵ میلیارد ریال، وزن تبلیغاتی نزدیک به ۹ هزار واحد GRPs کسب نموده‌اند. در این هیاهوی تبلیغاتی، برند میهن بیشترین وزن تبلیغاتی را کسب کرده است. برندهای صباح و کاله در سکوی دوم قرار گرفته و علیرغم درصد سهم از آگهی بیشتر کاله نسبت به صباح، هر دو برند تقریبا به یک اندازه وزن تبلیغاتی به دست آورده‌اند. همچنین کاله با استفاده از آگهی‌های کوتاهتر برای پخش ۳.۵ برابر تعداد آگهی بیشتر نسبت به صباح ارزش تعرفه‌ای کمتری پرداخت نموده است.
برنامه‌های پرمخاطب تبلیغات تلویزیونی
فعالیت تبلیغاتی گروه محصولی پنیر در بازه زمانی مذکور در ۱۰ برنامه پر مخاطب صدا و سیما مورد بررسی قرار گرفته است. چنین برنامه‌هایی از شبکه‌های یک، دو و سه پخش شده‌اند. در ۱۰ برنامه پر مخاطب، صباح با ۲۰ درصد تعداد آگهی بیشتر، موفق به کسب 35 درصد وزن تبلیغاتی بیشتر در مقایسه با میهن شده است. کاله نیز با توجه به اینکه از اواخر خرداد فعالیت خود را آغاز نموده، در برنامه‌های پر مخاطب در نوروز و رمضان حضور فعالی نداشته است. علاوه بر این میهن بیشترین تعداد تبلیغات خود را در برنامه “احضار”، صباح در برنامه “بچه مهندس” و کاله در برنامه “زیرخاکی” انجام داده‌اند.
تبلیغات برنامه‌های پر مخاطب به تفکیک نوع آگهی
نشان آگهی و آگهی دو ابزار تبلیغاتی هستند که سه برند پر تبلیغ از آنها بهره برداری کرده‌اند. تقریبا تمام فعالیت کاله و صباح در برنامه‌های پر مخاطب از نوع آگهی بوده‌اند. در همین برنامه ها، متوسط ارزش تعرفه‌ای هر آگهی برای گروه محصولی پنیر ۸۵,۰۰۰ میلیون ریال بوده است. که با توجه به استراتژی برند میهن در استفاده همزمان از آگهی و نشان آگهی متوسط ارزش تعرفه‌ای هر آگهی این برند در مقایسه با متوسط گروه محصولی پنیر کمتر بوده است.
تبلیغات در برنامه‌های پرمخاطب به تفکیک زمان پخش آگهی
میهن و صباح دو استراتژی متفاوت برای تبلیغات خود در برنامه‌های پر مخاطب اجرا کرده‌اند. علیرغم سهم تعداد پخش ۲ برابری صباح در مقایسه با میهن سهم (GRPs) به دست آمده صباح ۲۲ درصد بیشتر از میهن بوده است. در این برنامه ها میهن عمده تبلیغات خود را در زمان پخش تکرار داشته که این امر سبب کاهش متوسط ارزش تعرفه ای هر آگهی میهن نسبت به متوسط گروه محصولی پنیر شده است.
خبر از : emrc