«ماگنولیا» همراه «پادرو» در کمپین «پادروشاپ»

فاز اول کمپین پادروشاپ در حال اکران است. در این فاز، پیام برند از طریق رسانه‌های محیطی و دیجیتال به مخاطبان ارسال شده است. آژانس تبلیغاتی ماگنولیا، کمپین پادروشاپ را برنامه‌ریزی و اجرا کرده است. برای دریافت اطلاعات بیشتر، گفت‌وگویی با حامد میررحیمی، مدیر مارکتینگ پلتفرم پادرو داشته‌ایم که در ادامه می‌خوانید.

از پادرو برایمان بگویید؟

شکل‌گیری پادرو به اواخر سال ۹۸ بازمی‌گردد. سال ۹۹ پادرو به‌طور رسمی شروع به فعالیت می‌کند. پادرو پلتفرمی هوشمند درزمینۀ تسهیل فرایند فروش و ارسال سفارش فروشگاه‌های فعال در شبکه‌های اجتماعی، فروشگاه‌های آنلاین و سازمان‌های بزرگ است. پس از اتصال فروشگاه‌های اینستاگرامی و یا وب‌سایت‌های فروشگاهی به پادرو، فروشندگان می‌توانند علاوه بر فروش محصول از طریق لینک اختصاصی فروشگاه خود، شرکت پستی موردنظرشان را انتخاب کنند و بدون مراجعه به دفاتر پستی، محصولاتشان را برای مشتریان ارسال کنند. فرآیند خرید از طریق اتصال خریدار به درگاه امن بانکی و واریز فوری هزینه به حساب فروشنده انجام می‌شود. یکی از خدمات پادرو «پادروپین» است. پــادروپین، پلتفرم مقایسه و انتخاب خدمات پستی اســت و برای تسهیل فرایند ارسال سفارش‌ها در فروشگاه‌های آنلاین و شرکت‌ها راه‌اندازی شده است. در پادروپین، کاربران بدون نیاز به ارتباط و یا عقد قرارداد با شرکت‌های ارائه‌دهندۀ خدمات پستی می‌توانند سفارش‌های مشتریان را با هریک از شرکت‌های پستیِ طرف قرارداد پادرو ارسال کنند. پادروپین محصولی مناسب فروشگاه‌ها یا پلتفرم‌هایی هستند که مایل‌اند از طریق API  از خدمات پادروپین استفاده کنند یا می‌توانند از طریق خود پلتفرم پادرو سرویس پستی مناسب خود را برای خدمات ارسال، استفاده از سیستم مدیریت سفارش و ارسال بسته‌ها  انتخاب کنند.  تا سال ۹۹ تنها خدمت پادرو، پادروپین بود. از ابتدای سال ۱۴۰۰، محصول جدیدی تحت عنوان «پادروشاپ» به سبد محصولات پادرو اضافه شد.  کسب‌وکارها با پادروشاپ می‌توانند سریع‌تر فروشگاه بسازند و در شبکه‌های اجتماعی از آن استفاده کنند و به جای درگیر فرآیندهای اجرایی ارسال و پرداخت شدن،  روی بهبود محتوا و افزایش مشتریان زمان بگذارند.

برای پادروشاپ کمپینی اکران کرده‌اید، در‌این‌باره توضیح بدهید؟

کمپین تازۀ پادرو، به‌طور اختصاصی بر معرفی محصول پادروشاپ متمرکز شده است. برای معرفی پادروشاپ باید بگوییم: پادروشاپ پلتفرمی هوشمند است که برای مدیریت فروش برای کسب‌وکارهایی که بر بستر شبکه‌های اجتماعی فعالیت می‌کنند، طراحی شده است. کسب‌وکارها با اتصال پیج اینستاگرامی و تلگرامی خود به وب اپلیکیشن پادور می‌توانند یک ویترین دریافت کنند. این ویترین قابلیت اضافه‌کردن قیمت و موجودی و یک لینک فروشگاهی را به کسب‌وکارها می‌دهد. کسب‌وکارها پس از مدتی کوتاه یک وب‌سایت آمادۀ فروش دریافت خواهند کرد. در همین راستا، کمپینی با دو رویکرد اصلی اکران کردیم: اول، افزایش آگاهی مخاطبان نسبت به برند پادور ؛ دوم، معرفی سرویس پادروشاپ، به‌عنوان یک امکان تازه که  به‌طور اختصاصی برای فروشندگان اینستاگرمی و مشتریان آنها کاربردی است.

کمپین موردنظر از چه فازهایی تشکیل شده است؟

کمپین دو فاز دارد: فاز اول از روزهای آخر فروردین ۱۴۰۱ شروع شد. در فاز اول بر معرفی برند و افزایش آگاهی مخاطبان بر اساس مفهومی که تیم ماگنولیا طراحی کردند، حرکت کردیم. فاز دوم کمپین از اوایل خرداد آغاز خواهد شد. در این فاز  به موشکافی اطلاعاتی که در فاز اول به مخاطبان داده‌ایم، می‌پردازیم. این کمپین شامل رسانه‌های محیطی و دیجیتال به‌طور گسترده می‌شود. به دلیل حضور مخاطبان اصلی بر بستر دیجیتال، تبلیغات بر بستر آنلاین با قدرت بیشتری اجرا خواهد شد.

دربارۀ شعار کمپین توضیح می‌دهید؟

تیم ماگنولیا پس از بررسی با چهار ایده به سراغ ما آمدند. ایدۀ «چهارپایه» برای ما جذاب بود و انتخاب شد. در این ایده، تمامی سؤالات و زوایای مسئله‌ای که مطرح کرده‌ بودیم، گنجانده شده بود. فروش در اینستاگرام چهارپایه می‌خواهد. پیام نهفتۀ شعار این است که با عناصر تصویری طرح تبلیغاتی هم‌راستا شده است. مدیریت فروش، پرداخت، ارسال و لینک اختصاصی، چهار پایۀ موردنیاز برای فروش در بستر دیجیتال هستند. ما در فاز دیجیتال کمپین، هرکدام از پایه‌ها را برای مخاطبان بازگشایی کرده‌ایم. کمپین محیطی به دلیل اینکه بیشتر مخاطبان در تهران هستند، فقط در تهران اکران شده است.

دربارۀ بازخوردهای کمپین برایمان بگویید.

ما بازخوردها را از دو گروه مخاطبان دریافت کردیم: اول، گروه کارشناسان فعال در حوزۀ تبلیغات که معمولاً شمشیر تیزی هم دارند، کسانی که بعد از اکران کمپین، بازخوردهای مثبتی از سمتشان دریافت کردیم. دوم، گروه مخاطبان که با توجه به آمارهای دریافتی، نتیجۀ کمپین از نظر آن‌ها نیز قابل قبول بوده است. در حوزۀ شبکه‌های اجتماعی، حدود ۱۰ برابر impression بیشتر در هر ماه به دست آوردیم و در حوزۀ جست‌وجوی کلمۀ پادرو، سه برابر افزایش داشته‌ایم.

و نکتۀ پایانی؟

هدف اصلی پادرو توانمندسازی و تسهیل‌گری برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط است. پادرو سعی دارد با تولید محصولات جدید، به رشد و توسعۀ کسب‌وکارهای خانگی و متوسط که در فرایند فروش دچار چالش هستند، کمک کند و امیدواریم در نهایت این کمپین به ایجاد آگاهی از این خدمات و توسعه این کسب‌وکارها منجر شود.

خبر از: ماگنولیا