قبلی

هوآوی، مراسم رونمایی از P9 - د.م.ن

بعدی

EMRC در شصت و نهمین کنفرانس بین المللی WIN/Gallup

DMN برای چهارمین بار در کنار Huawei

Tobol استراتژیست بازاریابی می‌گوید مردم با کسانی مشارکت کاری دارند که آن‌ها را می‌شناسند، دوست دارند و به آن‌ها اعتماد دارند. اما مورد اعتماد بودن به‌سادگی بدست نمی آید و در این عصر با شدت گرفتن رقابت در بازار این موضوع می‌تواند از مهمترین سرمایه‌های هر کسب‌وکاری باشد. 

عصر یکشنبه، ۱۶ خرداد در هتل اسپیناس پالاس تهران، کمپانی Huawei یکی از کمپانی‌های مطرح گوشی‌سازی از گوشی های جدید خود، مدل‌های P9 و P9+ رونمایی کرد. مسئولیت برنامه‌ریزی و اجرای این رویداد بر عهده‌ی شرکت DMN و چهارمین همکاری مشترک این دو شرکت محسوب می‌شد.

برنامه از ساعت ۱۴ آغاز‌ شد و در دو بخش تا حوالی ساعت ۲۲ ادامه یافت. بخش اول برنامه متعلق به خبرنگاران، تحلیلگران حوزه‌ی تکنولوژی، Opinion Leader ها و افراد تاثیرگذار بود و در بخش دوم Huawei میزبان عاملین فروش و برخی از سرمایه‌گذاران و اعضای شرکت که شمار آنها به حدود ۳۰۰ تن می‌رسید، بود. این برنامه با اختلاف حدود یک ماه از رونمایی اصلی این گوشی در لندن انجام می‌شد.

طبق گفته‌های مدیرعامل شرکت DMN، پویا غزنوی در جلسه‌ای که صبح همان‌روز در حضور تعدادی از دانشجویان که برای بازدید از شرکت و آشنایی با نحوه فعالیت در حوزه بازاریابی و تبلیغات به شرکت آمده بودند مطرح شد، براساس بریف مشتری آنچه از اهمیت زیادی برای ما برخوردار بود توجه به این موضوع بود که گوشی جدید Huawei دارای دو دوربین در قسمت  پشت است که یکی مخصوص گرفتن عکس‌های رنگی ودیگری مخصوص عکس‌های سیاه‌وسفید است که با همکاری و نظارت شرکت Leica تولید شده‌اند و تاکید بر روی این موضوع در سرتاسر برنامه درخواست مشتری بود. از طرفی در رونمایی اصلی این شرکت که در لندن برگزار شد شعار “CHANGE THE WAY YOU SEE THE WORLD” برگزیده شده‌بود و کانسپتی وجود داشت تحت عنوان #00 که نمادی از دو دوربین پشت این گوشی بود و در رسانه های اجتماعی برای انجام فعالیت‌‎های بازاریابی و اطلاع‌رسانی از آن استفاده شده‌بود و به طبع ما نیز موظف بودیم از آن‌ها استفاده و پیروی کنیم. به همین ترتیب ایده‌های ما برای برنامه‌ریزی و طراحی داخلی مجموعه حول همین موارد شکل گرفت.

با رسیدن به محل برگزاری مراسم اولین نکته‌ای که توجه را جلب می‌کرد قرار گرفتن هتل اسپیناس پالاس در یکی از مرتفعترین نقاط شهر بود که این عامل باعث می‌شد این هتل منظره‌ای تمام و کمال از تهران در مقابل چشم مدعوین ارائه دهد، مدعوینی که بخش قابل توجهی از آنها ملیت چینی داشتتد.

در داخل سالن نمایشگاهی از آثار عکاسی‌ای که با دو دوربین گوشی‌های Huawei  گرفته شده‌بودند برپا بود که افراد زیادی را به خود جذب کرده‌بود. به گفته‌ی شمیم حسینی مدیر پروژه‌ی این برنامه ماجرای این عکس‌ها به این شکل بوده‌است که: درحدود  بیست‌روز پیش به پیشنهاد شرکت  DMN گوشی‌های مدل جدید در اختیار چهارتن از عکاسانی که خودِ Huawei انتخاب کرده‌بود قرار گرفت (این افراد به علت داشتن فالوورهای زیاد در صفحه‌ی اینستاگرام خود می توانستند به عنوان influencer های خوبی عمل کنند) و از آن‌ها خواسته شد تا با دوربین این گوشی‌ها عکاسی کنند. از آثار به دست آمده تعدادی انتخاب شدند و در قالب نمایشگاهی به نمایش درآمدند. بین این عکس‌ها در محل رویداد مسابقه‌ای برگزار شد که به انتخاب رای حضار عکس خانم هدی رستمی به عنوان عکس برگزیده انتخاب و در خلال برنامه از او تقدیر شد.

با مستقر شدن حضار در سالن کنفرانس بخش اصلی برنامه آغاز شد. در ابتدا RAY YAO، مدیر کشوری Huawei به روی صحنه رفت و در مورد موقعیت خوب گوشی‌های این شرکت صحبت کرد. پس از او نوبت به بنیامین دارمی مدیر ارشد بازاریابی این شرکت رسید تا سخنان خود را در قالب سه بخش طراحی،عکاسی و تکنولوژی ایراد کند.

در طراحی داخلی این برنامه سعی شده بود تا حد ممکن نزدیک به استایل مراسم اصلی رونمایی این مدل گوشی‌ها که در لندن برگزار شده‌بود، فضا سازمان دهی شود. این امر به خصوص در ارتباط با استفاده از نورها دیده می‌‎شد. با این‌وجود همچنان فضای باروک‌وار داخل محل همایش‌های هتل اسپیناس تا حدی نامتناسب به‌نظر می‌رسید. ستاره علیرضایی فر مدیر بخش برگزاری شرکت DMN دراینباره توضیح‌ داد: یکی از معضلاتی که در حال حاضر وجود دارد این است که در کشور ما سالن نمایشگاهی خوبی پیدا نمی‌شود.ما سالنی فلت می‌خواستیم که بتوان در آن نمایشگاه عکاسی، رونمایی از محصول و experience zone و… برگزار کرد، بنابراین ما انتخاب‌های محدودی داشتیم و با بررسی آن‌ها و درنظر گرفتن بودجه و زمانی که مشتری به ما اعلام کرد این جا را انتخاب کردیم. از حدود ۱۵ روز پیش کار طراحی آغاز شد و از جمعه اقدام به ساخت و ساز کردیم و نتیجه چیزیست که می‌بینید. البته در برخی موارد به ما اجازه برخی کارها از سوی هتل داده نشد. برای مثال می خواستیم لوسترهای سقف را باز کنیم و به جای آن ها از روشنایی‌های مدرنی استفاده کنیم که به ما این اجازه را ندادند.

آرش برهمند وبلاگ نویس مطرح حوزه تکنولوژی در پاسخ به خبرنگار dnaunionگفت: من در رونمایی‌های زیادی چه در داخل کشور چه در خارج کشور شرکت کردم. در مجموع می توانم بگویم برنامه خوبی بود استفاده از نمایشگر سه‌لتی و بهره‌گیری بسیار خوب از آن همچنین پارتیشن بندی‌های خوب فضا را می‌توان از نقاط قوت طراحی فضای این رویداد دانست که با وجود فضای باروک حاکم به خوبی توانسته بود حال و هوای تکنولوژیک رویداد را القا کند.

با پایان یافتن سخنرانی‌ها نوبت به سورپرایزهای برنامه برای مدعوین رسید. فضای سالن کنفرانس با استفاده از دو تونل (یکی رنگی و دیگری سیاه و سفید) که نمادی از دو دوربین پشت گوشی بود به فضای experience zone متصل می شد.

قسمت هیجان انگیز برنامه با پذیرایی در سالنexperience zoneآغاز شد. در هر گوشه از این سالن اتفاقی جالب مهمانان را به سوی خود می‌خواند. برنامه‌های این سالن با کانسپت خطای دید و الهام از شعار “CHANGE THE WAY TOUSEE THE WORLD” طراحی شده‌بودند. در بخشی از سالن یک استیکر سه‌بعدی به دیوار و سطح زمین چسبیده شده‌بود که افراد روی آن قرار می‌گرفتند و عکس می‌انداختند. در گوشه‌ای دیگر اتاق خطای دید قرار گرفته‌بود که از هرکسی بیشتر برای Opinion Leader های اینستاگرامی جذاب بود. اما در قسمت اصلی محوطه‌ای برای تست و تجربه کار‌کردن با گوشی قرار داده شده‌بود. در سرتاسر طراحی فضاهای این برنامه علامت #00 به شکلی به چشم می‌خورد. از طراحی دو تونل گرفته تا عکس دو سفیر این برند که با استفاده از خطای دید به طرز عجیبی بر دیوار قرار گرفته بودند.

مدیر ارشد بازاریابی Huawei در پاسخ به سوالی در ارتباط با زمان برگزاری رویداد گفت: تمام سعی ما این است که در آینده این رونمایی‌ها بتواند همزمان با رونمایی اصلی در شهر‌های کشورهای مختلف انجام شود اما این تا حد زیادی منوط به بازار و شرایط آن از قبیل گرفتن سفارشات و … می شود. دارمی اضافه کرد: برند Huawei در حال حاضر دارای دو سفیر برند است اما به دلیل سفت و سخت بودن قرار دادهای آن‌ها امکان دعوت آن ها به ایران واستفاده از آن‌ها برای فعالیت‌های بازاریابی local وجود نداشت بنابراین ما در ایران به سراغ influencerها رفتیم و آن‌ها را هدف خود قرار دادیم تا از این طریق آن‌ها در جوامع کوچکی که در شبکه‌های مجازی حول خود شکل داده‌اند بتوانیم تاثیر بگذاریم. در انتها دارمی در ارتباط با همکاری با DMN اشاره کرد در این تیم افرادی حضور داشتند که بسیار تلاش می کردند که رویداد به بهترین نحو برگزار شود و این می تواند از نقاط قوت این شرکت به حساب بیاید اما در عین حال افرادی هم بودند که خیلی عملکرد قوی‌ای نداشتند.

،با اتمام بخش اول DMNای ها و اعضای شرکت Huawei آماده بخش دوم برنامه شدند. از حوالی ساعت ۶ آرام آرام مهمانان در محل هتل اسپیناس حاضر شدند. ابتدای برنامه با پذیرایی گرمی آغاز شد. عاملین فروش Huawei که برخی به همراه خانواده‌هایشان آمده‌بودند در اجتماع‌های چند نفری با هم گپ‌وگفت می‌کردند و مشغول عکس گرفتن بودند.

ادامه‌ی برنامه به همان منوال بخش قبلی بود اما با یک تفاوت. به هریک از مدعوین در ابتدای ورودشان کارتی تعلق گرفته بود. بر پشت هر یک از این کارت‌ها نوشته‌ی P9 وجود داشت اما سه کارت از این میان دارای نوشته‌ای در پشتشان بودند که با قرار گرفتن در‌مقابل نورِ گوشی رنگ آن تغییر می‌کرد. در انتهای برنامه چراغ‌ها برای مدت کوتاهی خاموش شد و از حضار درخواست شد تا نور فلش گوشی‌هایشان را بر پشت کارت‌ها بندازند. از این طریق سه نفر که این اتفاق برای آن‌ها رخ داد به عنوان برندگان جایزه‌های این برنامه شناخته شدند.