dnaunion؛ شروع فعالیت رسمی ADONE را اعلام کرد
گروه dnaunion در مراسمی با حضور فعالان مارکتینگ کسب وکارهای کشور از شروع فعالیت رسمی آژانس ADONE پرده‌برداری کرد. ADONE، آژانسی فعال در حوزه برنامه‌ریزی رسانه است که با سابقه چندین ساله از این پس به عنوان شرکتی مستقل در گروه dnaunion شناخته و به مشتریان خدمت رسانی خواهد کرد.
ناصر پاشاپور نیکو مدیرعامل گروه dnaunion در این مراسم گفت: امروز، روز مهمی برای گروه dnaunion است. روزی که فعالیت رسمی ADONE آغاز و این شرکت افتتاح می‌شود. ADONE، شرکتی است که در حوزه برنامه‌ریزی رسانه خدمات تخصصی به کسب وکارها ارائه می‌کند. تمرکز اصلی ADONE اجرای برنامه‌هایی است که منجر به بازگشت سرمایه‌گذاری در بخش رسانه می‌شوند. شاید برای برخی از مخاطبان این سئوال پیش بیاید که چرا گروه dnaunion اقدام به تاسیس و افتتاح شرکتهای مختلف در حوزه فعالیت خود می‌کند. در پاسخ به این گروه مخاطبان باید بگویم: تمامی آژانس‌ها برای انجام پروژه‌های مشتریان اشتیاق زیادی دارند. این اشتیاق در میان آژانس‌های متوسط بالاتر از آژانس‌های بزرگ است. البته آژانس‌های بزرگ برتری دیگری نسبت به آژانس‌های متوسط و کوچک دارند. آژانس‌های بزرگ قدرت مذاکرهی بالاتری با رسانه‌ها دارند و بهتر می‌توانند با رسانه‌ها و صاحبان آنان ارتباط برقرار کنند. استراتژی dnaunion بر این مبنا طراحی شده که این دو مزیت را در کنار هم به مشتریان ارائه کند.
این گروه در تلاش است، اشتیاق آژانس‌های متوسط را درکنار مزیت قدرت مذاکرهی آژانس‌های بزرگ قرار دهد. گروه در چندسال اخیر در تلاش است که استراتژی تدوین شده را اجرا و شرکتهای مختلفی را افتتاح کند. در این میان سئوال دیگری مطرح می‌شود که dnaunion برای اجرای استراتژی خود از چه مدلی استفاده می‌کند. گروه از مدل کارآفرینی درون سازمانی برای اجرای این استراتژی استفاده می‌کند. در این مدل استعدادها و افرادی که قابلیت مدیریت شرکتی را در آینده دارند، توسط سازمان شناسایی می‌شوند. این افراد، سالها در سازمان کار و کسب تجربه می‌کنند. چنین افرادی پست‌های مدیریتی را پله پله پشت سر می‌گذارنند. این افراد نخست مدیر واحد و بعد شرکتی نوپا را در درون سازمان تاسیس و در انتها شرکت مستقلی را افتتاح می‌کنند. بنابراین گروه یک مدل طبیعی برای رشد چنین افرادی در نظر گرفته است. امروز شرکت ADONE که براساس استراتژی گروه و با مدل مورد نظر رشد یافته را افتتاح می‌کنیم. ADONE برای افزایش دقت، سرعت و کارایی خود نیاز به استفاده از ابزارهای به روز در حوزه رسانه دارد؛ گروه از فرصت پیش آمده استفاده کرده و هشت محصول خود را که به ADONE جهت ارائه خدمات بهتر کمک خواهد کرد، معرفی می‌کند.
پاشاپورنیکو در ادامه افزود: در ایران به ازای هر نفر در یک سال برای رسانه ۴ دلار هزینه می‌شود. اگر این میزان هزینه را با سایر کشورها مقایسه کنیم، شاهد خواهیم بود؛ در لبنان ۲۵ دلار، عربستان سعودی ۳۹ دلار و ترکیه ۴۶ دلار به ازای هر نفر در زمینه رسانه هزینه می‌کنند. چند نمونه از دیگر کشورها عنوان می‌کنم. یکی از کشورهای اروپایی غربی ۲۰۸ دلار و آمریکا ۱۲۶۸ دلار به ازای هر نفر در یک سال برای رسانه هزینه می‌کنند. علل مختلفی باعث شده که در زمینه رسانه کمتر از مابقی کشورها هزینه کنیم. عللی مانند: یک: نبود بازار رقابتی در ایران. دو: نبود رسانه‌های متنوع، برای مثال: در کشورمان مانند کشورهای دیگر شبکه‌های تلویزیونی مختلفی نداریم. سه: کارایی (Performance)؛ مهم‌ترین عامل عقب‌ماندگی‌مان در حوزه رسانه کارایی است. شرکتها نمی‌دانند نتایج هزینه‌کرد آنها برای رسانه‌ها چیست. دو عامل اول از اختیار شرکتها و آژانس‌ها ایرانی خارج است، اما عامل سوم بسیار مهم است و می‌توان برای حل آن راهکار ارائه داد. گروه dnaunion تمرکز ویژه‌ای بر Performance دارد. گروه ما از سال ۱۳۷۹ برای حل این چالش که تبلیغات بدون پرفورمنس معنا ندارد، گام‌های بزرگی برداشته است. در همین راستا گروه در سال ۲۰۰۴ ابزار Ad*x، ۲۰۰۵ ابزار TGi، ۲۰۱۶ ابزار X*Trim (تلویزیون، رسانه اصلی است و بودجه‌های بسیاری صرف آن می‌شود)، ۲۰۱۷ ابزار MA*X را روانه بازار کرده است. باگسترش دیجیتال به این نتیجه رسیدیم که باید در این عرصه نیز کاری کنیم. در سال ۲۰۱۸ مطالعاتی را با تمرکز بر دیجیتال و مشتریان این حوزه انجام دادیم.درسال ۲۰۱۹ با Hiperad همکاری مشترکی را آغاز کرده و همان سال ابزار ΩHM (اُهم) را لانچ کردیم. در سال ۲۰۲۰ سه ابزار جدید INFLUMETTER ،Ad*Vantage و Hiperad را لانچ خواهیم کرد. بنابراین گروه ابزارهای جدیدی را برای سنجش تبلیغات در فضای آنلاین تولید و ابزارهای فضای آفلاین را نیز توسعه داده است.
در پایان جا دارد، از محمد موسوی مدیرعامل شرکت ارتباط تصویر اشاره که به عنوان مشاوری تمام وقت در به عرصه رسیدن ADONE تلاش کرده است، تشکر ویژه‌ای کنم. از تیم ADONE نیز به خاطر سختکوشی که برای رسیدن به هدفشان داشته‌اند، سپاسگزاری می‌کنم. در مورد طراحی ابزارها نیز باید از تیم شرکت پژوهش بازار و رسانه امروز تشکر کنم، چرا که بدون اطلاعات و دانش فنی این شرکت، ابزارها بدون روح خواهند بود. در انتها نیز از تیم مرکز نوآوری آو که با تکنولوژی به‌روز ابزارها را متحول کرده‌اند، تشکر می‌کنم.
در مجموع هیچ‌گاه تفاوتی میان آقایان و بانوان قائل نبوده و همواره در تلاش هستیم که با شایسته سالاری مدیران گروه را آموزش و منصوب کنیم. چنین تفکری باعث شده که پرستو رستمی به عنوان اولین مدیرخانم انتخاب و سکان شرکتی تخصصی را در دست بگیرد.
ADONE، هوشمند، چابک، موثر و هدفمند عمل می‌کند
پرستو رستمی مدیرعامل آژانس ADONE در ادامه مراسم پس از تشکر از حضور حاضران در مراسم درباره ADONE گفت: فعالیت حرفه‌ایم در عرصه تبلیغات با اولین گام‌هایی شروع شد که در شرکت ارتباط تصویر اشاره برداشتم. از ابتدا هدفمند و با تمرکز بر حوزه برنامه‌ریزی رسانه فعالیت‌هایم را آغاز کردم. از سال ۲۰۱۶ این آمادگی در اشاره فراهم شد که تیمی از شرکت جدا و در غالب شرکتی مستقل در زمینه برنامه‌ریزی تخصصی رسانه فعالیت کند. در سال ۲۰۱۷ تکمیل، آماده سازی تیم و استقلال عملیاتی آن شروع شد. ۲۰۱۸ زیرساخت شرکت پی‌ریزی و در سال ۲۰۱۹ و ۲۰۲۰؛ ADONE خلق شد. درست است که امروز افتتاحیه ADONE را کنار هم جشن می‌گیریم اما سابقه و تجربه ADONE به ۱۵ سال قبل بازمی‌گردد و مشتریان با تیمی با تجربه و بالغ روبرو هستند.
ADONE، هوشمند، چابک، موثر، هدفمند و با انضباط عمل می‌کند. اگر بخواهیم ADONE را جانداری زنده در نظر بگیریم، یوزپلنگ بهترین گزینه است. یوزپلنگ حیوانی است که انرژی خود را هوشمند، موثر و هدفمند بکار می‌گیرد. ADONE اولین شرکتی است که بطور تخصصی در صنعت تبلیغات ایران در حوزه رسانه فعالیت می‌کند و در تلاش است، فصل جدیدی را در این صنعت باز کند.
ADONE در تلاش است، الگو و استانداردهای بازار را در حوزه برنامه‌ریزی رسانه ارتقاء و رهبر این بازار شود. نکته‌ی مهمی که ADONE را از مابقی فعالان صنعت تبلیغات درحوزه رسانه متمایز می‌کند، سنجش و تخمین اثربخشی کمپین قبل و حین برگزاری کمپین است، اتفاقی که در مابقی شرکتها رخ نمی‌دهد و مابقی فعالان پس از انجام کمپین شروع به سنجش اثربخشی می‌کنند. ADONE توانایی پیش‌بینی نتایج کمپین را از قبل دارد و به خوبی می‌داند که به دنبال چه هدف و نتیجه‌ای باید حرکت کند.
اکثر فعالان حوزه رسانه در صنعت تبلیغات حسی و تجربه‌ی برنامه‌ریزی رسانه را انجام می‌دهند. اما ADONE به واسطه واردات دانش تخصصی توسط گروه دی ان ای یونیون و با کمک ابزارهای تخصصی و علمی برنامه‌ریزی رسانه را انجام می‌دهد. ADONE بر خلاف رقبای خود که بر روی خرید رسانه تمرکز دارد، بر راهکارها و راه‌حل‌های رسانه متمرکز است. بطورکلی حوزه فعالیتADONE به چهار بخش تقسیم می‌شود. یک: برنامه‌ریزی هر آنچه که به عنوان رسانه در ایران شناخته می‌شود، در حوزه کاری ما قرار می‌گیرید. رسانه‌ها شامل آفلان و آنلاین می‌شوند. ما با به کارگیری ابزارهای مختلف برنامه‌ریزی رسانه دقیقی انجام می‌دهیم. دو: در بخشPR بر اینفلوئنسرمارکتینگ، مدیریت شبکه‌های اجتماعی و فعالیت‌های روابط عمومی تمرکز و خروجی خوبی ارائه می‌کنیم. سه: در بخش اسپانسرشیب، برندها را در زمینه اسپانسرینگ در بخش‌های مختلف همراهی می‌کنیم. چهار: ADONE با توجه به شرایط اقتصادی اخیر، نخستین شرکتی است که امکان برگزاری کمپین‌های مشترک میان برندها را دارد. چنین کمپین‌هایی باعث کاهش هزینه و اثرگذاری بیشتر برای برند ها در شرایط کنونی می‌شود.
ADONE در تلاش است که راهکارهای متفاوتی را با توجه به بازار حال حاضر برای مشتریان ارائه کند.
رستمی در پایان افزود: این روزها که بسیاری از فعالیت‌ها و پروژه‌های تبلیغاتی توسط آقایان مدیریت و اجرا می‌شوند، گروه dnaunion شایسته سالاری را ملاک قرار داده و بر همین اساس پروژه‌‌ها را اجرا می‌کند. چنین ملاکی باعث شده که بیشترین پروژه‌های اجرا شده در ADONE توسط خانم‌ها اجرا و مدیریت شوند. در dnaunion یادگرفتیم که رو به جلو حرکت کنیم و همین دیدگاه ۱۵ سال تجربه را برایمان به همراه داشته است. رستمی در ادامه از تاثیرگذاری که ناصرپاشاپورنیکو بر روند فعالیت‌هایش تا به حال داشته صحبت و از ایشان تشکر کرد. همچنین مدیرعامل ADONE از محمد موسوی مدیر عامل شرکت ارتباط تصویر اشاره به عنوان مدیری منعطف و همراه یاد کرده و از ایشان بابت کمک‌های صمیمانه‌اش سپاسگزاری کرد. وی در پایان از شرکت خانه مدیا و شرکت پژوهش بازار و رسانه امروز (emrc) نیز به عنوان همراهان ADONE تشکر ویژه‌ای کرد.
در مجموع ساختن و اثرگذاری بر صنعت تبلیغات ایران نیاز به روحیه تلاشگر دارد. تیم ADONE در تلاش است که از خود اثری به یادماندنی باقی بگذارد. اثری که نسل‌های آتی نیز از آن بهره ببرند. امیدواریم ADONE دراین مسیر موثر و موفق باشد.