فراموشی رمز عبور

اطلاعات وارد شده صحیح نمی باشد !


قبلی

طعم شیرین آمار در هدیه نوروزی EMRC

بعدی

ماگنولیا؛ امسال، سال اوج گرفتن است

  • eshareh Nowrouz Gift
  • eshareh Nowrouz Gift
  • eshareh Nowrouz Gift
eshareh Nowrouz Gift

هدیه نوروزی اشاره، پیام آور امید و پیروزی

ارزش هر هدیه به ایده‌ی‌ست که در آن نهفته است. ایده‌ی که پیامی مهم را به دریافت کننده‌ی هدیه منتقل می‌کند و باعث ماندگاری پیام در ذهن‌ها می‌شود. آژانس تبلیغاتی ارتباط تصویر اشاره، برای تبریک سال نو؛ هدیه نوروزی متفاوتی را طراحی و اجرا کرده است.

شاهرخ معینی مدیر خلاقیت آژانس تبلیغاتی ارتباط تصویر اشاره به نمایندگی از تیم ایده پردازی، طراحی و اجرای هدیه نوروزی می‌گوید: در بریف اولیه ارائه شده به گروه ما آمده بود هدف اصلی؛ طراحی و خلق هدیه‌ای‌ است که مخاطب از آن پیام امید و امیدواری را دریافت کند. به هر حال سال ۱۳۹۷، سالی پرچالش بود و بسیاری نسبت به آینده بدگمان شده‌ بودند و اشاره می‌خواست با اهدای هدیه به همگان این موضوع را یادآوری کند که همچنان امیدوار و پرتلاش بمانند.

بعد از بررسی ایده‌های مختلف به ایده‌ای رسیدم که پس آن فلسفه مهمی نهفته بود. ایده‌ای که اجرای آن سخت اما نتیجه دلنشین بود. فلسفه ایده‌ی هدیه نوروزی اشاره از شرق دور به ما ایرانیان رسیده است. در آیین قدیم که فلسفه ایده نیز از آن گرفته شده، ظرف‌های شکسته را دور نریخته و بازسازی می‌کرده‌اند. در آیین قدیم تکه‌های ظروف شکسته را با طلا پینه کرده و از نو می‌ساختند. چنین کاری نه تنها از ارزش ظرف کم نمی‌کرد بلکه آن را ارزشمندتر نیز می‌کرده است. بنابراین تلاش کردیم تا با اهدای این هدیه این پیام را که هر شکست و شکستنی، هر سختی و رنجی عیار و ارزش آدمی را بالاتر می‌برد را به همگان منتقل کنیم. باور داریم هر فردی پس از طی فراز و نشیب‌های روزگار می‌تواند به ظرف وجود خود ارزش دوچندان ببخشد و با سرسختی بیشتری مسیر خود را ادامه دهد. اشاره باور دارد، در پس هر سال سخت و دشواری پیروزی و از نو ساختنی مستتر است.

معینی درباره مرحله اجرای هدیه نوروزی اشاره گفت: اجرای ایده‌ی هدیه نوروزی چالش برانگیز بود. هدیه‌ای که باید در تیراژ بالا تولید می‌شد و باید برای آن کارکردی نیز تعریف می‌کردیم که منجر به دیده شدن می‌شد. بهترین کار قاب کردن هدیه بود که آن را حین اجرا عملی کردیم. تهیه ظروف یک شکل نیز چالش دیگری بود که در اجرای ایده با آن مواجه شدیم.

برای اجرا می‌توانستیم، ادای کار را دربیاوریم و طرحی از ظرف شکسته را برروی ظرف اصلی بگذاریم اما ما مسیر سخت را برای دلنشین شدن بیشتر هدیه انتخاب کردیم. بر این اساس برای اجرای کار تمامی ظروف شکسته و از نو بازسازی شدند. برای بازسازی نیز از پودر طلایی رنگ استفاده کردیم.

معینی درباره جمله همراه هدیه گفت: "هر خط و نقش به جا مانده یادگار تجربه‌ای ارزشمند است". جمله‌ای بود که کنار ظرف هدیه برروی پلاک طلایی هک شده بود. جمله‌ای که چکیده‌ی فلسفه‌ی هدیه را بازگو می‌کرد و مخاطبان با خواندن آن پی به هدف اصلی کار می‌بردند.