هیچ دستی در کار نیست!
در کشورمان به جز نان سنتی دو نوع نان بصورت غیر سنتی تولید شده که به دسته بندی کارگاهی و کارخانه ای تقسیم بندی می شوند. برند سه نان اولین و تنهاترین کارخانه تولید نان در ایران است. برندی که بسیاری از مخاطبان ایرانی با آن مأنوس بوده و به نوعی می‌توان گفت، پای ثابت سفره های بسیاری از مشتریان شده است. این برند چندی ست، تصمیم به بیان مزیت های رقابتی خود از طریق تبلیغات گرفته است. تبلیغاتی که توسط شرکت ارتباط تصویر اشاره از گروه dnaunion اجرایی شده است. مزیت های این برند مشخص می‌کند، سه نان تمام محصولات خود را با دستگاه های پیشرفته و بدون دخالت دست تولید می‌کند. بنابراین از زمان تهیه خمیر تا زمان شکل گیری نان و پخت آن هیچ دستی به کار نیامده و همه مراحل در کارخانه سه نان مکانیزه انجام می شود. علاوه براین، محصولات سه نان غنی شده و با حرارت غیر مستقیم پخته می شوند. چنین مزیت هایی منجر به شکل گیری کانسپتی با شعار” هیچ دستی در کار نیست” شده است. براساس این کانسپت؛ کاراکتری طراحی شد. کاراکتری خمیری که از تماس دست های آلوده با خودش واهمه دارد. در این کانسپت، کاراکتر خمیری به مطب روانشناسی می رود تا راه حلی کارساز برایش ارائه شود. کاراکتر خمیری از رویاهایش به روانشناس می‌گوید. رویاهایی که در آن بدون دخالت هیچ دستی پخته و تبدیل به نانی خوشمزه می شود. در روند نشان دادن این رویا در آگهی‌ها بطور غیرمستقیم کارخانه سه نان و روند پخت نان نیز به مخاطبان نشان داده می شود. در نهایت روانشناس به کاراکتر خمیری می گوید که رویاهایش واقعیت داشته و در کارخانه نان صنعتی سه نان این اتفاق می افتد. این روند داستان پردازی تبدیل به آگهی های مختلفی شده که از طریق رسانه هایی مانند تلویزیون، محیطی، چاپی و ویدیوی تبلیغات سینمایی برای مخاطبان به نمایش درآمده است.
نامی بابایی مدیرمارکتینگ سه نان درباره هدف کمپین تبلیغاتی اخیر این برند گفت: سه نان اولین کارخانه نان در ایران است که از ماشین آلات اروپایی با تکنولوژی روز دنیا بدون دخالت دست استفاده می‌کند. عملکردی که در ایران منحصر به فرد است. این برند چندی ست با هدف برندینگ، آشنایی مردم با نحوه تولید و جذب مصرف کننده هایی که به سلامت خود اهمیت می‌دهند، کمپین تبلیغاتی را اجرایی کرده است. بابایی درباره گروه مخاطبان کمپین اخیر سه نان گفت: گروه مخاطب مستقیم سه نان طبق تحقیقات انجام گرفته گروه سنی ۲۵ تا ۵۰ سال هستند که از لحاظ جنسیت به طور مساوی تقسیم می‌شوند، البته نان به دلیل ماهیت خود در تمامی اقشار و سنین مورد استفاده قرار می‌گیرد. مدیر مارکتینگ سه نان درباره ی بازخوردهای کمپین تبلیغاتی این برند در ادامه افزود: هنوز پاسخ دادن به این سئوال، خیلی زود است، فقط می‌توانم، بگویم که کار حرفه ای و اعتقاد قلبی بدون شک جواب خواهد داد.
بابایی درباره مزیت های محصولات برند سه نان گفت: جدا از ماشین آلات تولید که توضیح دادم، سه نان از بهترین مواد اولیه طبیعی برای تولید استفاده می‌کند. سه نان تنها تولید کننده ایست که فقط تولید نان انجام داده و از تولید شیرینی های مضر ولی با حاشیه سود بالا خودداری می‌کند. این موضوع نیز به اعتقاد قلبی ما باز می‌گردد، اعتقادی که در آن به فکر سلامت مصرف کنندگان هستیم. تست طلایی، نان جو، تست سبوس، نان روگن، تست هفت غله، نان گردو کشمش، نان سبوس کامل، تافتون سبوس و سایر محصولات ما که برای هر سلیقه و نیازی تولید می‌شود تا بحال با عشق تقدیم مصرف کننده شده است.