#تو_یه_دوستی_یه_دنیایی
همه زنان چند روزی در ماه، حال و هوای دیگری را از لحاظ روحی تجربه می‌کنند. حال و هوای که پیامد نوسانات هورمونی است که در بدن آنها ایجاد می شود. در این روزها زنان نیاز به همراهی بیشتری دارد، همراهی که مطمئنا برندهای تولیدکننده محصولات بانوان نقش مهمی در آن را بازی خواهند کرد. برند مولپد محصولی از شرکت پارس حیات تولیدکننده نوار بهداشتی بانوان چند وقتی ست، در اقدامی جالب شروع به برگزاری کمپین تبلیغاتی در راستای مسئولیت اجتماعی خود کرده است. این کمپین توسط آژانس تبلیغاتی مگنولیا از گروه dnaunion برنامه ریزی و در حال اجرا است.
عسل نیکزاد مدیر برند مولپد از شرکت پارس حیات درباره روند تبلیغاتی این برند گفت: برند مولپد از سال گذشته، تصمیم به اجرایی کردن یکسری اقدامات جدید بازاریابی کرده است. این برند در راستای این اقدامات به دلیل محدودیت های تبلیغاتی موجود برای این نوع محصول امکان بهره برداری از رسانه هایی به مانند محیطی و تلویزیونی را نداشته، به همین دلیل سعی کرده به سراغ فضای آنلاین، اکران فیلم های تبلیغاتی در فضای دیجیتال و سمپلینگ برود. برند مولپد در راستای برنامه های سمپلینگ خود محصولاتش را در بسته بندی های متفاوت و جذاب در مراکز خرید مختلف به مانند هایپراستار باکری در اختیار مخاطبان قرار داده است. همچنین این برند برای فضای مجازی بخصوص اینستاگرام برنامه های مفصل و متنوعی را تدارک دیده است. برای صفحه ی اینستاگرامی برند مولپد، محتوایی با مضامین نکات آموزشی متناسب دوران قاعدگی بانوان تهیه شده است. نکاتی به مانند اینکه بانوان در این دوران با استفاده از چه روندی می توانند، آرامش بیشتری داشته و یا چه نوشیدنی و دم نوش هایی را استفاده کنند. انتشار محتوای آموزشی در مدت سه ماه باعث جذب ۱۵۰۰ طرفدار برای صفحه شد. برند مولپد در راستای فعالیت های خود تلاش می‌کند، دغدغه های ذهنی مشتریانش را برطرف کند. یکی از دغدغه های مهم بانوان اطلاع از زمان قاعدگی شان است. مولپد برای اینکار ربات تلگرامی را تهیه و در اختیار آنها قرار داده است. از طریق این ربات، بانوان می‌توانند پاسخ به سئوالات ذهنی مختلفی را که در این دوران برایشان پیش می آید دریافت کنند. در این مجله، محتوای جالبی درباره بیمارهای مختلف بانوان منتشر شده است. در مدت کوتاهی نزدیک به ۱۲۷هزار نفر از این ربات بازدید داشته اند. تمامی موارد گفته شده در فاز اول کمپین برنامه ریزی و اجرایی شده است.
مولپد که پیش از شروع فاز اول تبلیغات خود، طراحی بسته بندی و کیفیت محصول را ارتقاء داده بود و همچنین گروه مخاطبان خود را متمرکز به دختران جوانی که به تازگی دوران قاعدگی خود را تجربه می کنند، به منظوری همراهی بیشتر آنها تغییر داده بود، بر آن شد تا به مانند بهترین دوست صمیمی دختران جوان آنها را کمک کند و از مشکلات ممکن در این دوره بکاهد. برند مولپد تلاش می کند، به مانند یک همراه خوب و دوست صمیمی با این گروه مخاطب به مولپد اعتماد داشته و شادی ها و غم هایشان را با او شریک باشند.
این فاز از کمپین با انتشار فیلمی در فضای دیجیتال آغاز شد. این فیلم در کشور مادر محصولات مولپد یعنی ترکیه تهیه و با کمی تغییر و بارگذاری ترانه ای فارسی متناسب با شرایط داخلی چندی ست در فضای دیجیتال منتشر گردیده است. شعار و هشتگ ” تو یه دوستی، یه دنیایی” برای برند مولپد در نظر گرفته شده است. در فاز اول کمپین از مخاطبان برای حضور در مسابقه ای دعوت شد. در این مسابقه از مخاطبان اینستاگرام خواسته شده که بخش دوم ترانه فیلم تبلیغاتی را با اشعاری که از خلاقیت آنها ناشی می شود، تکمیل و برای گروه ارسال کنند. هر هفته به برندگان این مسابقه به قید قرعه جوایزی داده شد. بعد از این مرحله تعداد دنبال کنندگان صفحه اینستاگرام به ۳۶۰۰ نفر رسیده است. مخاطبان تا به امروز از این کمپین استقبال خوبی کرده و از آن حمایت کرده اند. برند مولپد نیز در این مدت در کنار مخاطبان بوده و به سئوالات مختلف آنها پاسخ داده است. برند مولپد برای فاز دوم کمپین برنامه های جذاب دیگری نیز دارد که در آینده اکران خواهند شد.