فراموشی رمز عبور

اطلاعات وارد شده صحیح نمی باشد !


قبلی

نوای زندگی و کار از دل همکاری و همدلی

بعدی

dnaunion قدردان حمایت بی دریغ خانواده هاست

  • norooz95 magnolia jarchi
  • norooz95 magnolia jarchi
  • norooz95 magnolia jarchi
norooz95 magnolia jarchi

جارچی، بازی نوروزی ماگنولیا در دنیای تبلیغات

در این سال‌ها، بارها عیدی‌های هیجان انگیز و خلاق زیادی از ماگنولیا، یکی از شرکت‌های گروه «دی ان ای یونیون» دیده‌ایم؛ شیرینی‌هایی که دستپخت بچه‌های ماگنولیا بود آن هم با مواد اولیه‌ی تبلیغات! مگنامه‌ای که شوخی با اخبار و آگهی‎های تبلیغاتی بود، تاس‌های جالبی که ضرب المثل‌های به یاد ماندنی برایمان داشت تا امسال که تیم خلاق ماگنولیا، برایمان یک بازی سرگرم‌کننده راه انداخت؛ «بازی جارچی» تا در تعطیلات نوروز سرگرم باشیم و به دور از ابزارهای تکنولوژی مثل موبایل که در زندگی‌مان جا خوش کرده، به یاد گذشته‌ها دور هم باشیم و با بازی، خنده و هیجان وقت بگذرانیم.

اما جارچی فقط هم یک بازی نبود. و آنطور که رامینا نقیون، مدیر خلاقیت این هدیه‌ی نوروزی می‌گوید؛ این بازی به نوعی داستان تبلیغات را به زبان ساده شبیه‌سازی کرده است؛ دنیایی که در آن برای فروختن یا دیده شدن کالاها باید در موردشان کلی خبر راه بیندازی و تبلیغات کنی و به قول معروف در موردش جار بزنی.

نقیون در مورد ایده‌ی خلق بازی جارچی به عنوان هدیه‌ی نوروزی گفت: مدل این بازی از روی بازی قدیمی و پرطرفدار Pit از شرکت تولید اسباب بازی Hasbroگرفته شد اما محتوای آن را به بازار تبلیغات ایران مرتبط کردیم.

معمولاً در بازار، پشت هر کالایی که به موفقیت می‌رسد تبلیغات خوبی قرار دارد که باعث اعتبار آن برند می‌شود و مردم ترغیب می شوند که آن را داشته باشند. در این بازی سراغ کالاهایی رفتیم که کالای ضروری یا برندهای معروف نیستند مثل انگشت دونه و دمپایی و گوشتکوب، اما همین کالاها در این بازی با تبلیغات پرطرفدار می شوند.

هربازیکن هشت کارت دارد که تصویر کالا روی آن است و هرکسی باید یک کالا را انتخاب کند و کارت های مشابه آن را جمع کند و این وسط کارتی هست که مثل همان آژانس تبلیغاتی عمل می‌کند و دست هر بازیکنی که بیفتد امتیازهایش را بیشتر می‌کند.

حامد خرسند، مدیر خلاقیت ماگنولیا، در مورد خلق «جارچی» گفت: امسال ما خیلی دیر شروع کردیم به تهیه‎ی هدیه نوروزی‌مان، از اوایل اسفند با تیم ایده‌پردازی به دنبال پیدا کردن یک ایده‌ی خوب و متفاوت بودیم. ایده‌ای که ارتباطی هم به تبلیغات داشته باشد و این همیشه برایمان یک اصل بوده که هدیه‌هایمان بی‌ارتباط به تبلیغات نباشد. دنبال یک هدیه‌ی جالب و هیجان انگیز بودیم که علاوه بر اهالی تبلیغات مخاطب عام را هم در نظر بگیریم و همه بتوانند از هدیه گرفتن آن لذت ببرند و سرگرم بشوند. به کانسپت بازی رسیدیم و انواع بازی‌های دورهمی را بررسی کردیم تا جارچی خلق شد. برای انتخاب کالاها هم به سراغ کالاهای ساده و دم دستی رفتیم تا بگوییم کالاهایی با ارزش کم هم می‌توانند با تبلیغات ارزشمند و مطرح بشوند. نکته‌ی دیگری که خرسند در مورد طراحی این هدیه، به آن اشاره کرد، رعایت هویت بصری جدیدی است که مگنولیا چندوقت پیش آن را طراحی کرد و با این هدیه‌ی نوروزی همه با رنگ و نشان متفاوت ماگنولیا هم آشنا شدند.

محمد کازرون کپی‌رایتر ماگنولیا در مورد انتخاب نام بازی و نام کارت‌ها با اشاره به رعایت لحن و محتوای شوخی و طنز می‌گوید: برای نامگذاری کارت‌ها دنبال کلمات ساده و بامزه بودیم و اسامی مثل انگشت دونه‌ی پتروس و سوت دلان به همین دلیل انتخاب شد. نام خود بازی هم از آنجا آمد که در این بازی همه دارند داد و بیداد می‌کنند و اسم کارتشان را جار می‌زنند، آژانس‌های تبلیغاتی هم برای معرفی محصولات، به نوعی آن را جار می‌زنند و علاوه بر همه‌ی این‌ها این هدیه‌ی نوروز بود و جارچی‌ها هم در قدیم، همیشه خبر از راه رسیدین نوروز را در محل ها اعلام می‌کردند.

متنی که پشت جعبه نوشته شده است هم با زبانی ساده و لحنی صمیمی نوشته شده تا با محتوای بازی مرتبط و همسو باشد. آنطور که تیم ایده‌پردازی ماگنولیا می‌گوید، کسانی که جارچی را هدیه گرفته بودند حسابی با آن خوش گذراندند و مهم‌ترین دستاورد آن برای ماگنولیا همین خلق لحظات شاد در زندگی افراد و دور هم جمع کردن آن‌ها بوده و اینکه این یک هدیه ی تزیینی که بعد از مدتی فقط به یک یادگاری تبدیل بشود، نیست و از زمانی که این هدیه به دستشان می‌رسد، هروقت که در جعبه را باز کنند لذت هیجان و شادی و دورهم بودن را تجربه می‌کنند.