دستور غذاهایی که ماگنولیا روزانه” سرو می کند!”
برای انجام یک فعالیت ارتباطی موفق نیاز داریم که مکان، زمان و مخاطب هدفمان را به درستی انتخاب کنیم. این سه انتخاب که اضلاع یک مثلث را تشکیل می‌دهند سنگ بنای یک فعالیت ارتباطی صحیح و منسجم هستند.
با رسیدن رمضان و تب داغ کمپین‌ها و برنامه‌های ارتباطی مرتبط با این ماه مبارک، شرکت روزانه، از شرکت‌های معتبر حوزه لبنیات به سراغ ماگنولیاآمده تا با کمک متخصصین این شرکت مثلثی که از آن یاد شد را برای برنامه‌ای که مد نظر دارد ایجاد کند. از همین رو سه‌شنبه‌ی هفته‌ی گذشته درطی گپ و گفتی صمیمی با اعضای تیم این پروژه در شرکت ماگنولیا به بررسی جوانب مختلف آن پرداختیم.
این گفت‌وگو با صحبت‌های لادن برهانی مدیر پرژه شرکت ماگنولیا آغاز شد. او در ارتباط با این پروژه گفت: درواقع روزانه برای برنامه‌ریزی یک کمپین دیجیتال به سراغ ما آمده بود. این کمپین در ادامه‌ی برنامه‌ای بود که از یک سال پیش کلید خورده بود و اهداف آن برای خود روزانه کاملا مشخص بود. روزانه برای فروش ویژه محصولات خود در ماه مبارک رمضان بسته‌های دوتایی پنیر به‌همراه ده درصد تخفیف و دفترچه‌ی آَشپزی را در‌نظر گرفته بود، در کنار این می‌خواست تا با کلیپ‌های یک دقیقه‌ای از طرز تهیه غذاهایی که در دفترچه‌ی ارائه شده به همراه محصول وجود داشت و از قبل آماده بود و در اختیار ما قرار گرفته بود، صفحه‌ی این شرکت در شبکه اجتماعی اینستاگرام را رونق ببخشد.
درگذشته فعالیت‌هایی در صفحه‌ی اینستاگرام این برند انجام شده بود. غالب عکسهایی که در این صفحه قرار داده شده‌بودند عکسهایی بودند که از برندگان مسابقات اینستاگرامی کنار بنرهای این شرکت در محل فروش یا سمپل محصولات و یا ایونت های BTL گرفته شده‌بودند و بدون رعایت موازین خاصی بر روی صفحه قرار گرفته بودند.
رامینا نقیون مدیر خلاقیت این پروژه در این‌باره گفت: پیشنهاد ما تهیه یک یونیفورم برای قرار دادن پست‌ها برای روی شبکه‌های اجتماعی بود. بنابراین ما مجبور به حذف پست‌های گذشته این پیج شدیم تا از نو بتوانیم محتوایی تولید کنیم که مشخص باشد از طرف روزانه است و فرد با بازکردن صفحه‌ی روزانه در اینستاگرام یکپارچگی پیام‌ها را حس کند، اتفاقی که پیش از این نمی‌افتاد. نقیون اضافه کرد: در حقیقت گایدلاین مدونی وجود نداشت اما شخصیت برند و کاراکترش کاملا تعریف شده بود. دراستفاده از گاو روزانه نیز ما محدودیت‌هایی داشتیم که در نهایت برای قرار دادن آن نیز تصمیم‌گیری شد.
المیرا کرم‌نیا کپی‌رایتر این پروژه گفت: در ویدیوهایی که در اختیار ما قرار داده شده‌بود طرز تهیه غذاهایی به چشم می‌خورد که در آن از پنیر روزانه به همراه مواد غذایی دیگری استفاده شده‌بود با توجه به این مورد ما در نظر گرفتیم یک روز در میان برای اوایل صبح که فاصله زمانی زیادی با افطار دارد پست‌هایی روی صفحه قرار دهیم، که به معرفی برخی از این مواد و فواید آن‌ها می‌پردازد.
او در ارتباط با نحوه ی نگارش و هشتگ گذاری ها در اینستاگرام گفت: با توجه به این که این کمپین مرتبط با ماه رمضان است از هشتگ‌هایی مثل افطار، سحری و … استفاده شد اما هشتگ خاصی برای آن تعریف نشد اما ممکن است با ادامه پیدا کردن این برنامه هشتگ‌ها تغییر کنند و یا حتی هشتگ‌هایی تعریف شود.
برهانی در ادامه‌ی بخش اول صحبت‌هایش گفت: تنها پلتفرمی که این برند برای فعالیت‌هایش در فضای مجازی از آن استفاده می کرد اینستاگرام بود. ما برای بتوانیم راحت‌تر محتوای تولید شده را از کانال های مختلف به اشتراک بگذاریم تلگرام و آپارات را نیز به عنوان ابزارهای جدید اضافه کردیم.
این کمپین دیجیتال که از ابتدای ماه مبارک رمضان فعالیت آن آغاز شده‌است تا انتهای این ماه ادامه خواهد داشت.
مدیر خلاقیت: رامینا نقیون
کپی رایتر: المیرا کرم نیای فر
مدیر هنری: فرید پولادی
مدیر پروژه: لادن برهانی
مسئول اجرایی پروژه: لیان کشیشیان