روزانه؛ نخستین پنیر سفید مثلثی را روانه بازار کرد
تصویر گاو خاطره انگیز روزانه این بار به منظور معرفی محصول تازه‌ای از برند بر روی بیلبوردهای شهر نقش بسته است. محصول جدید روزانه،” پنیر سفید مثلثی‌ست” که شرکت فرآورده های لبنی بل روزانه برای معرفی آن کمپین تبلیغاتی وسیعی را اجرایی کرده است. این کمپین توسط آژانس تبلیغاتی ماگنولیا از گروه dnaunion ایده‌پردازی و اجرایی شده است. با “مونا توسلیان مدیر ارشد برند روزانه” و “گروه اجرایی کمپین” به گفتگو نشسته‌ایم تا درباره ابعاد این کمپین وسیع بیشتر بدانیم.
مزیتی ماندگار در ذهن مخاطبان
مونا توسلیان مدیر ارشد برند روزانه گفت: بیست سالی‌ست که مشتریان ایرانی، برند روزانه را می‌شناسند. برندی که با ارائه پنیر سفید با بسته بندی تتراپک حضور متفاوتی را در بازار داشت و به عنوان برندی مدرن به مخاطبان معرفی شد.
پنیر سفید روزانه در مقایسه با پنیرهای معمول سفید در بازار بافتی نرم و لطیف دارد. این مزیت رقابتی از ابتدا برای مشتریان پنیر روزانه جذابیت داشته است و همچنان جزء نقاط متمایز کننده این محصول در بازار پنیر است.
چندی‌ست برند روزانه تصمیم به عرضه‌ی محصول جدیدی به بازار گرفته است. برند به همین منظور به دقت بازار را مورد بررسی قرار داده و در این بررسی محصولاتی که جایگاه خوبی را از آن خود کرده‌اند، مورد تجزیه و تحلیل قرار داده است. یکی از محصولاتی که سهم بازار خوب و رو به رشدی را از آن خود کرده، پنیر قطعه ای است. پنیری که این روزها بیشترین سهم بازار آن در اختیار برند کیبی و گاوخندان از شرکت بل روزانه است. اما نکته مهم این است که در حال حاضر این دو محصول با این فرمت قطعه ای تنها در دسته بندی پنیرهای خامه‌ای (کیبی) و پنیر پروسس (گاوخندان) به بازار ارائه می‌شوند. در این راستا برند روزانه تصمیم گرفت که به سراغ این خلاء در بازار پنیر رود که نتیجه آن خلق و ارایه پنیرسفید مثلثی به بازار شده است. بل روزانه؛ نخستین شرکتی‌ست که این نوع پنیر را با برند روزانه در بازار ایران عرضه کرده است.
توسلیان در ادامه افزود: پنیر مثلثی و یا قطعه‌ای ویژگی‌های منحصر بفردی دارد. این محصول به دلیل بسته بندی خاص خود باعث می شود که مصرف کننده حین مصرف به اندازه مورد نیازش از آن استفاده کند در عین حال که در هر بار مصرف تازگی محصول حفظ شود. همچنین حمل و استفاده از محصول نیز راحت و در هر مکانی به مانند مسافرت، مدرسه، مهمانی و… امکان پذیر است.
گروه مخاطبان پنیر سفید روزانه
مدیر ارشد برند روزانه گفت: برای معرفی این محصول به مخاطبان خانم گروه سنی ۲۵ تا ۴۵ سال ((A,B,C برنامه‌های ارتباطی مختلفی در نظر گرفته شده است. در همین راستا کمپین وسیعی برنامه ریزی و در حال اجرا است. هدف این کمپین؛ تاکید بر تازگی محصول در هر بار مصرف است. طبق تحقیقات صورت گرفته، مزیت تازگی بیش از مابقی مزایا مورد توجه مخاطبان قرار گرفته است.
محصول در نقاط فروش مختلف سمپل و به مخاطبان معرفی شده است. سمپلینگ اجرا شده مورد استقبال مخاطبان قرار گرفته است. در ادامه بیلبوردهای تبلیغاتی اکران و مخاطبان به مرور شاهد آگهی تلویزیونی انیمیشنی و دیجیتال نیز خواهند بود.
توسلیان در ادامه افزود: کمپین برند روزانه علاوه بر ATL، تبلیغات BTL را نیز شامل می‌شود. در این بخش از همان طرح تبلیغات محیطی برای تبلیغات وسیع فروشگاهی و ماشین‌های پخش نیز استفاده شده است. با این شیوه عملکرد مخاطبان با یک طرح و پیام تبلیغاتی یکسان در ابزارهای تبلیغاتی مواجه خواهند شد. در مورد شعار این کمپین نیز باید بگویم: عبارت “یه چشمک به زندگی” تگ لاینی ست که برند روزانه در تمامی کمپین‌های اجرا شده از آن استفاده کرده است. روزانه از طریق این شعار به مخاطبان می‌گوید: در تلاش است، با ارائه محصولات باکیفیت و شخصیت شنگول گاو روزانه لحظه‌ای کوتاه هم که شده آن‌ها را از دغدغه‌های روزمره دور کرده و شادی ای هر چند ساده برایشان خلق کند. در عین حال متناسب با هر کمپینی، جمله‌ای کنار عبارت یه چشمک به زندگی، قرار و به مخاطبان پیام اصلی برند را منتقل می‌کند. در کمپین اخیر نیز عبارت ” هر بار تازگی در کنار یه چشمک به زندگی” در نظر گرفته شده است.
مدیر ارشد برند روزانه درباره فعالیت تبلیغاتی دیگر گفت: در راستای معرفی محصول؛ ۲۰ دفتر اداری و یا تجاری که گروه مخاطبان اصلی برند در آن حضور دارند، در نظر گرفته شده است. البته در این فعالیت علاوه بر مخاطبان اصلی، آقایان نیز حضور دارند. روزانه تصمیم دارد، بسته صبحانه‌ای تهیه و در محل کار مخاطبان ارائه کند. با این فعالیت مخاطبانی که گرفتار دغدغه‌های روزمره هستند، ابتدای روزشان را با یک صبحانه و حس خوب شروع خواهند کرد. مخاطبی که صبح زود از خانه خارج و حین ورود به محل کار با بسته صبحانه‌ای متشکل از پنیر و شیر روزانه، نان و عسل روبرو می‌شوند.
در راستای سمپل محصول، برند روزانه در پارک‌ها نیز حضور خواهد داشت. پارک‌هایی که محل حضور خانواده‌ها بوده و برند با دوچرخه و سه چرخه‌های برند شده به سراغشان می‌رود. در این شیوه تبلیغاتی مخاطبان در فضایی متفاوت محصول را امتحان کرده و به خاطر خواهند سپرد.
مراحل ایده پردازی کمپین
پویا صباغ مدیر پروژه از آژانس ماگنولیا درباره مراحل ایده‌پردازی کمپین تبلیغاتی برند روزانه افزود: با همکاری تعاملی با مدیران برند روزانه به ایده کمپین رسیدیم. هدف اصلی، طراحی پیامی بود که در آن هر بار تازگی محصول حین مصرف به مخاطبان منتقل شود. انتقال چنین پیامی درآگهی تلویزیونی انیمیشنی با چالش‌های همراه بود. برای رفع این چالش‌ها سعی شد، در آگهی تلویزیونی به مراحل پیدایش و شیوه مصرف این محصول با حضور گاو دوست داشتنی روزانه اشاره شود. داستان این آگهی به مانند همیشه جذاب و راوی آن گاو دوست داشتنی روزانه است که محصول را به مخاطبان معرفی می‌کند. آگهی مورد نظر مطمئنا علاوه بر مخاطبان اصلی مابقی گروه مخاطبان را نیز درگیر خود خواهد کرد.
در تبلیغات دیجیتال نیز چنین روندی اجرایی شده است. تبلیغات دیجیتال در قالب کمیک استریپ با حضور گاو دوست داشتنی روزانه طرح ریزی شده و در آن پیام اصلی برند در قالب داستانی برای مخاطبان روایت می‌شود. در این شیوه مخاطبان به خوبی با پیام برند درگیر شده و آن را همراهی می‌کنند. البته در تبلیغات دیجیتال به منظور معرفی شیوه‌های مختلف محصول از تصاویر واقعی و جذابی نیز بهره برداری شده است. در این باره، تلاش خواهد شد به مخاطبان واقعیت‌ها و مزیت‌های اصلی محصول نشان دهیم. اینفلوئنسرها نیز در این بخش به انتقال پیام کمک خواهند کرد. تمرکز تبلیغات دیجیتال بر رسانه اینستاگرام خواهد بود. رسانه‌ای که مخاطبان صفحه‌ی روزانه را در آن را به دقت دنبال کرده و روز به روز آمار دنبال کنندگان در حال افزایش است.
در پایان باید بگویم: در تبلیغات دیجیتال به مخاطبان گفته شده که استفاده از محصول در هر مکانی چقدر راحت است. همچنین به شیوه‌های مختلف مصرف نیز در این تبلیغات اشاره شده است. تمامی ارکان کمپین برند روزانه از طریق شعار ” هر بار تازگی یه چشمک به زندگی” به یکدیگر وصل شده اند. با این شیوه عملکرد تمامی فرایندهای مختلف کمپین به یک پیام واحد اشاره می‌کنند.
کمپین مورد نظر تا پایان تابستان ۹۷ ادامه خواهد شد و بعد از اتمام آن می‌توانیم از نتایج دقیق آن صحبت کنیم. همچنین “آرش پیرصالحی مدیرهنری”، “نغمه متقیان طراح گرافیک”،”عمید راشدی ایده پرداز و تولید محتوا” و ” سیلوا شاه نظریانس مسئول اجرایی پروژه” از آژانس ماگنولیا از دیگر اعضای اجرایی کمپین برند روزانه هستند.