شروع یک صبح دلپذیر با لذت صبحانه ی روزانه
تصور کنید، صبح زود یک روز پاییزی، در هیجان آماده شدن برای رفتن به محل کار یا دانشگاه هستید که یک مرتبه زنگ خانه تان به صدا در می‌آید. حتما در ذهنتان فورا این جمله “یعنی چه کسی می‌تواند باشد” تداعی می شود، کنجکاوانه به سمت درب خانه حرکت و آن را باز می‌کنید که ناگاه فردی را با یک سینی صبحانه که حاوی پنیر برند روزانه، چای و نان داغ، سبزی خوردن و یک شاخه گل است، می‌بینید. مطمئنا با این اتفاق روزتان جلوه‌ی بهتری پیدا می‌کند. برند روزانه این روزها حضور گسترده ای را در تبلیغات دارد و برای این کار از رسانه‌های تبلیغاتی مختلف بهره برداری می‌کند. برند روزانه در کمپینی که از آبان ماه سال ۹۵ شروع شد، علاوه بر بیلبورد و آگهی تلویزیونی، در رسانه‌های دیجیتال نیز فعالیتهای تبلیغاتی داشته است. در بخش دیجیتال کمپین که توسط آژانس تبلیغاتی مگنولیا انجام شده، برند برای ۲۰ نفر از اینفلوئنسرهای فضای مجازی که تعداد قابل توجه‌ای طرفدار دارند، پنیر روزانه ارسال کرده است. البته کنار پنیر، نان و چای داغ و دیگر وسایل صبحانه هم در قالب یک سینی صبحانه قرار گرفته است. هدف برند این بود، محتوای پیام خود را که لحظه خوشحالی فارغ از دغدغه‌های روزانه است برای اینفلوئنسرها تداعی کند. در این راستا از اینفلوئنسرها درخواست شد که بعد از دریافت سینی صبحانه با سلیقه خود از آن عکاسی و همراه با متنی از احساسشان از تجربه برند برای مخاطبان صفحه اینستاگرام خود به نمایش بگذارند. این کار با استقبال خوبی از طرف دنبال کنندگان صفحه اینستاگرامی اینفلوئنسرها روبرو شده و اینفلوئنسرها کامنتهای جالبی را نسبت به عکسها و متن‌ها دریافت کردند. در این رابطه گروه اجرایی کمپین با سئوالات مختلفی نیز روبرو شد و بسیاری از آنها می‌پرسیدند که آیا مسابقه‌ای در این باره طراحی شده و برای افراد برنده، این سینی صبحانه ارسال می‌شود؟ و یا برخی عنوان می‌کردند که چگونه می‌توانند این سینی صبحانه را سفارش داده و آن را دریافت کنند.
همچنین مصادف با زمانی که دومین بیلبورد برند روزانه اکران شد از طرفداران برند در صفحه رسمی اینستاگرام روزانه خواسته شد تا افراد خاطرات خود را با پنیر روزانه در قالب داستانی کوتاه نوشته و ارسال کنند. این داستان‌ها می‌توانست خاطره هر لحظه‌ای باشد که مخاطبان حس خوبی را از محصول برند روزانه دریافت کرده بودند. تعداد زیادی داستان ارسال شد که میان آنها قرعه کشی و به ۲۰ نفر سینی صبحانه ارسال شد. این فعالیت تبلیغاتی به خاطر محدودیت‌های مختلف، در تهران و حومه آن اجرایی شد. علاوه بر این، به منظور قدردانی از مشارکت سایر افرادی که شرکت کرده اما برنده قرعه کشی نشده بودند، یک عدد ماگ برند شده به عنوان یادگاری ارسال شد. اقدامات تبلیغاتی برند روزانه در فضای مجازی با استقبال قابل توجه‌ای روبرو شده است برای مثال ویدیویی که از ارسال سینی های صبحانه تهیه و در صفحه اینستاگرام به اشتراک گذاشته شد تا کنون نزدیک به ۵۶۵۹ بازدید، ۹۰۰ لایک و ۲۱۹ کامنت داشته است. در حال حاضر صفحه اینستاگرامی برند روزانه ۱۷k فالوئر دارد و در این صفحه ۸۵ پست قرار داده شده است. همچنین در راستای کمپین، سه ویدیو نیز از بیلبوردهای برند روزانه در سطح شهر تهیه و به اشتراک گذاشته شده است. از همان ابتدای کمپین، با هدف انتشار بیشتر محتواهای تولیدی، کانال تلگرامی نیز برای برند روزانه راه اندازی و برای جذابیت بیشتر همزمان با این کمپین ۲۳ استیکر نیز با استفاده از کاراکتر برند طراحی و در فضای مجازی منتشر شده است. استقبال از این استیکرها باعث شده که گروه، به فکر طراحی و ارائه بسته‌های جدید از استیکرهای تلگرامی برای مناسبت های مختلف باشند. مخاطبان برند روزانه همچنان منتظر اتفاقات جدید و جذابی باشند، اتفاقاتی که حتما آنها را غافل گیر خواهند کرد.
عوامل طراحی و تولید پروژه
آژانس تبلیغاتی: مگنولیا
مدیر پروژه : لادن برهانی
مسئول اجرایی پروژه : لیان کشیشیان
مدیر خلاقیت: بهزاد رحیمی
کپی رایتر: المیرا کرم نیای فر