ماگنولیا متفاوت و دست یافتنی فکر می کند
شرکت سونی موبایل در ماه‌های گذشته اقدام به رونمایی و عرضه‌ی سری جدید گوشی های خود تحت عنوان سری Xperia X در بازار ایران کرده است. این سری گوشی‌های هوشمند در حال حاضر سه مدل را شامل می‌شوند: گوشی Xperia X Performance که با یک‌پردازنده‌ی اسنپ‌دراگون ۸۲۰ قوی‌ترین مدل از این سه گوشی است، Xperia X با پردازنده اسنپ‌دراگون ۶۵۰ و Xperia XA که بیشتر روی طراحی و ظاهرش تمرکز کرده است. سونی موبایل این بار نیز پس از هفت سال همکاری با آژانس ماگنولیا برای اجرای فعالیت‌های ارتباطی خود به سراغ این آژانس آمد. به مناسبت رونمایی از سری جدید محصولات سونی موبایل که توسط آژانس ماگنولیا طراحی و اجرا شده است بهانه‌ای شد تا به سراغ آنها برویم و داستان این همکاری را از زبان خودشان بشنویم..
در ابتدا لادن برهانی مدیر پروژهی “کمپین رونمایی سری Xperia X سونی موبایل” روند شکل‌گیری آن را اینگونه توضیح داد: آژانس ماگنولیا آژانس خلاقیت سونی موبایل به حساب می‌آید و وظیفه‌ی بومی‌سازی فعالیت‌های ارتباطی سونی موبایل که به صورت جهانی طراحی و اجرا می‌شود را در ایران به عهده دارد. در چند سال گذشته گوشی‌های hero شرکت سونی موبایل سری Xperia Z بودند که از Xperia Z شروع شد و در طی سه سال گذشته به Xperia Z5 رسید. در حال حاضر گوشی ای که توسط سونی موبایل ارائه شده است، یک سری جدید تحت عنوان Xperia X است که با معرفی این سری گایدلاین‌های جدیدی وضع شد، برای مثال آیکون X وارد شد و تغییراتی در هویت بصری ایجاد شد.
به دلیل همین تغییرات و به علت اهمیت درنظر گرفتن فرهنگ، زبان، علایق و سلیقه مردم بومی ایران، ما این فرصت را داشتیم که برای شعار و تصویر روی بیلبوردها پیشنهاداتی ارائه دهیم. البته که ما باید در چهارچوب‌های خود سونی موبایل قدم بر می‌داشتیم و از عناصری که در اختیار ما می‌گذاشتند استفاده می‌کردیم. این فرصت خیلی خوبی برای ما بود. برای شعار یک سری پیشنهادات از طرف خود سونی موبایل وجود داشت که براساس ویژگی‌های گوشی از قبیل عمر باطری، دوربین قوی و … بود و در کنار آن چالش های زیادی را برای انتخاب شعار داشتیم.
محمد کازرون کپی‌رایتر این پروژه در ارتباط با نحوه‌ی انتخاب شعار این کمپین گفت: سعی ما این بود که شعار نهایی چیزی باشد که همه به سادگی متوجه آن بشوند و مجبور به رمزگشایی آن نباشند. از طرفی هم می خواستیم در دو کلمه به صورت خیلی کوتاه تمام قابلیت‌ها و فواید این محصول را به مخاطب بگوییم. با بررسی نمونه‌ها و جوانب مختلف محصول و بریف مشتری نهایتا به این ترکیب رسیدیم” متفاوت و دست یافتنی”.
لادن برهانی دلیل استفاده از این نوع المانهای بصری برای این کمپین را این گونه مطرح کرد: هنگامی که در ارتباط با گوشی تلفن همراه صحبت می‌کنیم فعالیت‌های ارتباطی حول آن و جلوه‌های بصری مورد استفاده در این فعالیت‌ها یا به سمت تمرکز بر روی سبک زندگی می‌روند یا به سمت ویژگی‌های اساسی محصول و یا ترکیبی از این دو، به همبن دلیل این بار فقط تمرکزمان را روی محصول گذاشتیم و فقط از تصویر گوشی استفاده شد. ما سعی کردیم از زوایای مختلف از گوشی استفاده کنیم و برای اینکه متوجه بشویم کدام لی‌اوت بهتر می‌تواند ویژگی‌های بصری مد نظر ما را به مخاطب منتقل کند ( از قبیل زیبایی گوشی، تنوع رنگ آن، استفاده از انحناهای با ظرفت ) آرت ورک های آماده شده را به همراه شعارهای پیشنهادی طی دو جلسه‌ی گروه‌های کانونی که به در‌خواست مشتری انجام شد بررسی کردیم و نظر مخاطبان را راجع به لی‌اوت ها و تصاویر را دانستیم و نهایتا به طرحی رسیدیم که در حال حاضر روی بیلبوردها می بینید.
در مصاحبه‌ای تلفنی با نجیب الزاهد مدیر ایران در سونی موبایل که مستقر در امارات متحده عربی است در ارتباط با سری جدید گوشی‌های سونی موبایل و استراتژی و اهداف فعالیت های ارتباطی این کمپانی در ایران و خاور میانه صحبت کردیم. نجیب الزاهد به خبرنگار dnaunion گفت: ما استراتژی خود را بر اساس رسیدن به یک سود پایدار قرار دادیم و باور داریم که می‌توانیم بیشترین ارزش‌ها را به مصرف‌کنندگان ارائه دهیم و مصرف‌کنندگان گوشی‌های سونی موبایل به دلیل همین ارزش‌هاست که در کنار ما هستند. از جمله این ارزش ها حرکت ما روی لبه‌ی تکنولوژی، نوآوری‌های شرکت سونی موبایل، کار کردن روی تجربه‌های بهتر برای کاربر و… هستند. ما
فعالیت‌هایمان را با تمرکز بر بخش‌های جانبی تلفن های هوشمند مانند فناوری‌های جدید در حوزه عکاسی و دوربین گوشی و همچنین اسپیکر‌های صوتی گوشی که استاندارد‌های بسیار بالایی در حال حاضر هم دارند ادامه می‌دهیم. در مورد صفحه‌ی نمایش گوشی نیز ما اولین شرکتی بودیم که از تکنولوژی 4kبرای صفحه های نمایش گوشی های هوشمندمان استفاده کردیم.در آینده در نظر داریم سری جدیدی را با تمرکز بر فناوری IOT:Internet Of Thingsارائه دهیم. ما یک برند جهانی هستیم و نیازهای بازار و مصرف‌کننده را مورد توجه قرار می‌دهیم بنابراین فعالیت‌های ارتباطی خود را با توجه به خواسته‌های مصرف کننده برنامه ریزی می‌کنیم اما از طرفی جهانی بودن برند باعث شده تا در ارتباط با گایدلاین هایمان بسیار سخت‌گیر باشیم.