فراموشی رمز عبور

اطلاعات وارد شده صحیح نمی باشد !


قبلی

با این بارِ نرم، عاشق احساسی ورنلی خواهید شد!

بعدی

کشف انگیزه های واقعی و کلیدی انتخاب و تصمیم گیری مخاطبان

  • My Inspiration
  • My Inspiration
  • My Inspiration
My Inspiration

نسکافه «الهام‌بخش» جشنواره‌ها شد

بيشتر اوقات، افراد از به اشتراك گذاشتن موفقیت‌های خود با دیگران واهمه دارند. آنها از بازگو شدن علل موفقیت‌‌های خود می‌ترسند و به بهانه‌‌هاي مختلف از صحبت کردن در این‌باره شانه خالی می‌کنند. اما برند نسکافه برای حل این چالش راهکاری را در قالب کمپینی جهانی با نام "My Inspiration" (الهام‌بخش) ارائه کرد. این کمپین، توسط آژانس تبلیغاتی مگنولیا از گروه “dnaunion زمستان سال گذشته در فضای مجازی برای کاربران ایرانی اکران شد. کمپین «الهام‌بخش»، با بازخوردهای مثبتی در ایران روبرو شد. این کمپین، جوایز متعددی را در جشنواره‌هاي داخلی از آن خود كرد؛ از جمله: «شاهین طلایی» دومین جشنواره ملی تبلیغات و نیز « تندیس جشنواره خلاق» دومین کنفرانس مدیریت بازاریابی.

«الهام‌بخش»، کمپینی جهانی بود که در ایران با پیروی از الگوی اصلی آن، اما بومی شده، اجرایی شد. به‌منظور فراگير شدن این کمپین، به‌درستي از بستر رسانه‌هاي دیجیتال و حضور چهره‌هاي مشهور بهره‌برداري شد. در این کمپین، علاوه بر حضور چهره‌هاي مشهور، افراد موفقی که شاید نامشان برای مردم آشنا نباشد نیز از موفقیت‌هاي خود گفتند. هدف اصلی این کمپین به اشتراک گذاشتن داستان‌های الهام‌بخش بود، داستان‌هایی که افراد با زبانی ساده از سیر موفقیت خود در مقابل دوربین برای مخاطبان می‌گفتند. این داستان‌ها، در قالب ویدیوهایی توسط حاضران در کمپین و رفته‌رفته توسط ساير مخاطبان در شبکه‌هاي اجتماعی منتشر و برند نسکافه را در زمانی کوتاه به نتیجه دلخواهش رساندند. انتخاب هشتگ (#) مناسب و شعار"تو هم مي‌تواني قهرمان باشی" دو محرک مهمی بودند که باعث گسترش و فراگير شدن هر‌چه بیشتر این کمپین شدند. شعاری که در آن به مخاطبان گفته شد مهم این نیست که کارشان گسترده و يا بزرگ باشد، مهم آن است که با الهام گرفتن از دنیای اطرافشان، به موفقیت‌های بزرگ و کوچک دست‌يابند. مخاطبان در این کمپین حضور چندانی را از برند حس نمی‌كردند ، آنها فقط لوگوی نسکافه را مي‌دیدند. موضوعي كه حس بهتری را القاء و ترغیبشان کرد تا در این کمپین و بخش مسابقه آن شرکت کنند. کمپین «الهام‌بخش»، از روندی درست پیروی کرد؛ روندی که پی‌ريزي آن دقیق بود، باعث شد تا پایان مسیر را به‌درستي طی کند و مورد توجه رسانه‌ها و جشنواره‌هاي مختلف قرار بگیرد. امري كه باعث شد اين كمپين در جشنواره‌هاي مختلف مورد تقدیر قرار بگيرد و بر موفقیت هر‌چه بیشتر آن صحه گذاشته شود.