فراموشی رمز عبور

اطلاعات وارد شده صحیح نمی باشد !


قبلی

چالش ها و راهکارهای صنعت بازاریابی ایران

بعدی

دنیای رنگارنگ محصولات جدید سان‌سیلک

  • rexona
  • rexona
  • rexona
rexona

هر روز حرکت، همیشه رکسونا

وقتی تصویر "سید محمد موسوی"  والیبالیست معروف کشورمان کنار برند رکسونا نقش بست، مشخص شد که برند رکسونا قرار است از پیام تبلیغاتی جدیدی رونمایی کند. پیامی که ورزشکاران در انتقال بهتر آن نقش کلیدی را ایفا می‌کردند. پیامی که از طریق کمپینی جهانی منتقل و شرکت تبلیغاتی ماگنولیا از گروه dnaunion کمپین دیجیتال و مدیریت سلبریتی های آن را در ایران برنامه ریزی و اجرایی کرده است. 
پویا صباغ، مدیر پروژه شرکت تبلیغاتی ماگنولیا درباره این کمپین گفت:  شعار برند رکسونا در کمپین جهانی اخیر " هر روز حرکت، همیشه رکسونا "بود.  شعاری که برند از طریق آن به مخاطبان می گفت: آنها نیز باید به مانند ورزشکاران حرفه ای مراقب حرکتهای روزمره خود باشند. حرکتهایی که باعث تعریق بدن می‌شوند. تعریق می تواند روی اعتماد به نفس و آزادی حرکت تاثیر بگذرد. 
 برند به مخاطبان گفت : دیگر نگران حرکتهای روزمره و تعریق بدنشان نباشند و از رکسونا کمک بگیرند. این شعار و پیام مستقیما به مزیت محصول رکسونا باز می‌گردد. در محصولات رکسونا میکروکپسول هایی (ریز دانه ها)  بکار رفته که حاوی رایحه است. حال هر چقدر حرکت مصرف کنندگان بیشتر باشد، با اصطکاک پوست این ریزدانه ها باز و طراوت و رایحه بیشتری پخش می‌شود. بنابراین مخاطبان با خیال راحت می‌توانند، حرکت بیشتری را داشته باشند.  
صباغ در ادامه افزود: این کمپین با فاز اطلاع رسانی در مورد محصول و پیام تبلیغاتی آن شروع شد اما رفته رفته باید مخاطبان نیز درگیر پیام می‌شدند و از آنها نیز برای انتقال سریعتر پیام کمک می گرفتیم. برای این کار در  فضای دیجیتال مسابقه ای در اینستاگرام اجرایی کردیم. مسابقه ایی که باز هم در آن ورزش حرف اول را می زد. حرفی که سلبریتی های به مانند سید محمد موسوی در انتقال آن تاثیر زیادی داشتند. در راستای برگزاری کمپین؛ مسابقات والیبال شروع و بحث پیش بینی نتایج داغ شد. در نتیجه از مخاطبان خواسته شد که پیش بینی خود را از نتایج مسابقات در صفحه اینستاگرام رکسونا بازگو کرده و جایزه بگیرند. برای انتشار بیشتر خبر مسابقه اینفلوئنسرها کمک بزرگی به ما کردند.  اینفلوئنسرهایی که خودشان دغدغه ورزش داشته و از مردم خواستند که در مسابقه برندی که حامی ورزش است، شرکت کنند. کمپین همچنان با انتشار محتوای درست پیش می رفت که تصمیم به برگزاری مسابقه ی دیگری گرفته شد. " هر روز رکسونا"   عنوان مسابقه ی دیگری بود که با هدف تشویق مخاطبان به ورزش کردن برنامه ریزی شده بود. برای این کار یکی از اینفلوئنسرها که خود و همسرش از ورزشکاران حرفه ای هستند، به گروه کمک کردند. 
دکتر معین شیرازی (picassomo) یکی از اینفلوئنسرهای ورزشکاری ست که به همراه همسرش بطور مرتب در فضای مجازی ویدیوهایی را از حرکات ورزشی تهیه و منتشر می‌کند. ایشان در این ویدیوها دائم مخاطبان را به حرکت و ورزش کردن تشویق می‌کند. با این پیش زمینه گروه هر شنبه در بازه زمانی یک ماه،  ویدیویی از  picassomo تهیه و در فضای مجازی پخش می‌کرد. picassomo خود نیز درصفحه شخصی اش این ویدیوها را منتشر می کرد. این ویدیوها در لوکیشین های مختلفی فیلمبرداری شد. لوکیشین هایی به مانند خانه، دفتر کار، باشگاه و ... این ویدیوها با حرکات ساده ورزشی شروع و به حرکات حرفه ایی در باشگاه ختم شد.  در این ویدیوها به مخاطبان گفته شد که در هر فضا و هر مکانی امکان ورزش کردن و تحرک وجود دارد و نباید آنها فقط به باشگاه وابسته باشند. از آنها خواستیم که شروع به ورزش کنند و از خود فیلم، عکس و یا بومرنگ تهیه کنند و برای ما بفرستند. در این میان کسانی که آثاری را تهیه کرده بودند، خودشان در صفحه های مجازی به اشتراک و دیگران را تشویق به ورزش و تهیه اثری از خود می کردند. ۲۵۰ نفر در این مسابقه شرکت کردند که از این میان به هشت نفر جایزه داده شد. این جوایز در مراسمی با حضور اینفلوئنسرها و مدیران شرکت یونیلیور به برندگان اهدا شد. اینفلوئنسرها در روز اهدای جوایز از مراسم بطور مرتب تصاویری را منتشر و هیجان را بالا می برند. مخاطبان با دنبال کردن این صفحه ها از روند نتایج مطلع شدند.