قبلی

افزایش 76 درصدی بازار ریالی حالت دهنده مو

بعدی

dnaunion در رویداد کارساز موسسه رعد

استراتژی و ایده پردازی آگهی‌های چی‌توز توسط اشاره

دو آگهی تلویزیونی برند چی‌توز توسط شرکت ارتباط تصویر اشاره ایده‌پردازی و تولید شد. این دو آگهی اکنون در حال پخش است. برای دریافت اطلاعات بیشتر درباره فرآیند ایده‌پردازی و تولید این دو آگهی انیمیشن، با تیم مدیریت پروژه و خلاقیت شرکت ارتباط تصویر اشاره گفتگویی داشته‌ایم.

درباره دو آگهی چی‌توز برایمان بگویید؟

فرزاد ترکمانی مدیرپروژه: برند چی‌توز اخیراً دو آگهی تلویزیونی به برنامه­ی پخش خود اضافه کرده است. این دو آگهی علیرغم این که در امتداد مسیر فعالیت‌های تبلیغاتی قبلی برند چی‌توز قرار می‌گیرند، با آگهی­های قبلی در تکنیک و اجرا تفاوت­های کلیدی دارند. در آگهی‌های مورد نظر دو محصول چیپس چی­توز و کراکر پنیری مسترفیش مد نظر قرار گرفته‌اند. چی‌توز در این سری از آگهی‌ها علاوه بر تمرکز بر نام برند، قصد دارد وجه تمایز خود نسبت به سایر رقبا را نیز برجسته کند. به منظور افزایش جذابیت آگهی و خلق فضایی متفاوت برای روایت بهتر ایده­ی خلاق، برای ساخت هر دو آگهی از تکنیک انیمیشن استفاده شده است.

چی‌توز در هر دو آگهی، برکیفیت، خوشمزگی و تمایز محصولاتش نسبت به رقبا تاکید کرده است. نکاتی که از آنها یاد شد در قلب ایده­ی خلاق برای مخاطبین روایت می­شوند.

درباره داستان دو آگهی برایمان بگویید؟

نغمه فلور ذبیحی مدیرخلاقیت: ایده‌پردازی برای آگهی چیپس به خاطر محدودیت‌های موجود با چالش‌هایی روبرو است. در این آگهی قصد داشتیم بر کیفیت محصولات که نقطه تمایز محصولات چی توز نسبت به رقبا است، تاکید کنیم. برای رساندن پیام تصمیم گرفتیم که فضای آگهی را به سمت فضای انتزاعی ببریم تا تمایزی نسبت به سایر آگهی‌های اکران شده ایجاد کنیم. فضایی که داستان کیفیت محصولات چی‌توز را به شکلی فانتزی و جالب به مخاطبان بازگو کند. در نتیجه، برای آگهی چیپس، یک مسابقه استعدادیابی در نظر گرفته شد، که سیب­زمینی بااستعدادی برای نمایش قابلیت‌های خود، در آن شرکت کرده است. ایده اصلی، به نمایش در آوردن این موضوع است که فقط بهترین سیب­زمینی‌ها برای چپیپس چی‌توز انتخاب می‌شوند و این شرکت با وسواس بسیار مواد اولیه­ی با کیفیتش را تهیه می‌کند. در این آگهی کاراکتر سیب زمینی با حرکات جذاب و خارق العاده سعی می‌کند تا نظر داوران را به خود جلب کند تا برنده مسابقه شود. او بطور غیرمستقیم و فانتزی به مراحل تولید چیپس اشاره می‌کند و در نهایت سیب زمینی داستان تمامی مراحل را با موفقیت طی می‌کند و مجوز تبدیل شدن به چیپس چی توز را بدست می‌آورد.

 ” فقط بهترین‌ها انتخاب می‌شوند” شعار آگهی چیپس چی‌توز است که در آن بر پیام اصلی چی‌توز (یعنی کیفیت متمایز و استفاده از مواد اولیه­ی درجه یک)، تاکید شده است.

در مورد آگهی کراکر پنیری مسترفیش، ظاهر متفاوت محصول و بامزگی ماهی‌های مسترفیش، ما را در خلق یک داستان متفاوت کمک کرد. داستانی که آن را در دنیای فانتزی انیمیشن تعریف کردیم. برای روایت ایده­ی خلاق و انتقال پیام برند، چهار کاراکتر ماهی طراحی شد (که اشاره­ای نیز به شکل ظاهری محصول و نیز بسته­بندی محصول دارند). چهار شخصیت مورد نظر در داستان وارد مدرسه‌ی مسترفیش می‌شوند و در آن دوره‌هایی را می‌گذرانند. دوره‌هایی که به تکامل آن‌ها کمک می­کنند و به طور غیر مستقیم به روند تولید محصولات چی‌توز در راستای خلق محصولی باکیفیت اشاره دارند. شخصیت‌های داستان، پس از فارغ­التحصیلی از مدرسه­ی مسترفیش، تبدیل به ماهی‌های تکامل یافته و جذاب مسترفیش شده و وارد بسته بندی می‌شوند. برای این آگهی شعار”توی تورش میوفتی”، شعار کمپین قبلی مسترفیش را به عاریت گرفتیم. پیام مستتر در شعار این است که، به هر حال خوشمزگی محصول باعث جذب شدن مصرف­کنندگان و افتادن در تور مسترفیش می‌شود. در کنار موارد فوق، روند تولید آگهی‌های چی توز با دقت و حساسیت بالا دنبال شد و زمان زیادی برای آن صرف گردید؛ چرا که خروجی کار برای تیم چی­توز و شرکت اشاره اهمیت زیادی داشت.

چرا برای تولید آگهی‌ها، از تکنیک انیمیشن استفاده کردید؟

هانیه رضایی، مسئول اجرایی پروژه: از جمله مخاطبان اصلی هر دو آگهی چی‌توز کودک و نوجوانان هستند، انتخاب انیمیشن از این جهت اهمیت داشت که هر دو گروه مخاطب فوق­الذکر را جذب می­کند. البته با توجه به اینکه، آگهی­های قبلی چیپس و مسترفیش در فضایی رئال به نمایش درآمده بودند، یک کارکرد دیگر تکنیک انیمیشن نیز این بود که فضای تازه­تر و متفاوت­تری را در تیزر برای مخاطبان هدف فراهم می­ساخت.