قبلی

امسال کبک تون خروس بخونه

بعدی

کشف انگیزه های واقعی و کلیدی انتخاب و تصمیم گیری مخاطبان

نسکافه «الهام‌بخش» جشنواره‌ها شد

بیشتر اوقات، افراد از به اشتراک گذاشتن موفقیت‌های خود با دیگران واهمه دارند. آنها از بازگو شدن علل موفقیت‌‌های خود می‌ترسند و به بهانه‌‌های مختلف از صحبت کردن در این‌باره شانه خالی می‌کنند. اما برند نسکافه برای حل این چالش راهکاری را در قالب کمپینی جهانی با نام “My Inspiration” (الهام‌بخش) ارائه کرد. این کمپین، توسط آژانس تبلیغاتی مگنولیا از گروه “dnaunion زمستان سال گذشته در فضای مجازی برای کاربران ایرانی اکران شد. کمپین «الهام‌بخش»، با بازخوردهای مثبتی در ایران روبرو شد. این کمپین، جوایز متعددی را در جشنواره‌های داخلی از آن خود کرد؛ از جمله: «شاهین طلایی» دومین جشنواره ملی تبلیغات و نیز « تندیس جشنواره خلاق» دومین کنفرانس مدیریت بازاریابی.

«الهام‌بخش»، کمپینی جهانی بود که در ایران با پیروی از الگوی اصلی آن، اما بومی شده، اجرایی شد. به‌منظور فراگیر شدن این کمپین، به‌درستی از بستر رسانه‌های دیجیتال و حضور چهره‌های مشهور بهره‌برداری شد. در این کمپین، علاوه بر حضور چهره‌های مشهور، افراد موفقی که شاید نامشان برای مردم آشنا نباشد نیز از موفقیت‌های خود گفتند. هدف اصلی این کمپین به اشتراک گذاشتن داستان‌های الهام‌بخش بود، داستان‌هایی که افراد با زبانی ساده از سیر موفقیت خود در مقابل دوربین برای مخاطبان می‌گفتند. این داستان‌ها، در قالب ویدیوهایی توسط حاضران در کمپین و رفته‌رفته توسط سایر مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی منتشر و برند نسکافه را در زمانی کوتاه به نتیجه دلخواهش رساندند. انتخاب هشتگ (#) مناسب و شعار”تو هم می‌توانی قهرمان باشی” دو محرک مهمی بودند که باعث گسترش و فراگیر شدن هر‌چه بیشتر این کمپین شدند. شعاری که در آن به مخاطبان گفته شد مهم این نیست که کارشان گسترده و یا بزرگ باشد، مهم آن است که با الهام گرفتن از دنیای اطرافشان، به موفقیت‌های بزرگ و کوچک دست‌یابند. مخاطبان در این کمپین حضور چندانی را از برند حس نمی‌کردند ، آنها فقط لوگوی نسکافه را می‌دیدند. موضوعی که حس بهتری را القاء و ترغیبشان کرد تا در این کمپین و بخش مسابقه آن شرکت کنند. کمپین «الهام‌بخش»، از روندی درست پیروی کرد؛ روندی که پی‌ریزی آن دقیق بود، باعث شد تا پایان مسیر را به‌درستی طی کند و مورد توجه رسانه‌ها و جشنواره‌های مختلف قرار بگیرد. امری که باعث شد این کمپین در جشنواره‌های مختلف مورد تقدیر قرار بگیرد و بر موفقیت هر‌چه بیشتر آن صحه گذاشته شود.