قبلی

آیا خط" معروف هنوز تاثیر گذار است؟!"

بعدی

نگاهی به بایدها و نبایدهای سازمان جهانی تبلیغات در ایران

همسفری دوستانه dnaunion

به مانند زمانی که سیب جادویی بر سر نیوتن افتاد و او پی به نیروی جاذبه زمین برد، در ویدیوی انیمیشنی گروه dnaunion نیز موزی بر سرکاراکتر اصلی می‌افتد و داستان اصلی ویدیوی تبلیغاتی شرویییییع می‌شود. در این داستان کاراکتر اصلی بعد از افتادن موزی برسرش به فکر فروش و وسعت کسب وکارش می‌افتد و بعد از مدتی برای یافتن جهانی تازه قصد سفر می‌کند. در ویدیوی تبلیغاتی dnaunion نگاهی فراتر از یک آگهی تبلیغاتی نهفته است و گروه ایده‌پردازان آن سعی کرده‌اند با نگاهی عمیق‌تر پیام خود را به گروه مخاطبانشان ارسال کنند و آن‌ها را به فکر بیاندازند. داستان این ویدیوی تبلیغاتی انیمیشنی جالب ولی ساده‌است. برای موشکافی داستان این ویدیو و علل طراحی آن گفتگویی با ناصر پاشاپورنیکو مدیر عامل شرکت dnaunion داشته‌ایم که در ادامه می‌خوانید.

این ویدیوی انیمیشنی برای چه گروه مخاطبانی و چه مکانی تهیه و اجرا شده است؟

در جشن فارغ التحصیلان دانشگاه صنعتی شریف؛ شرکت dnaunion علاوه بر داشتن غرفه نمایشگاهی، فرصت و زمان پخش ویدیویی کوتاه انیمشینی را نیز داشت. ویدیوی کوتاهی که در آن گروه dnaunion سعی کرده بود، درباره فلسفه کاری خود به شرکت‌ کنندگان توضیحاتی دهد. در این ویدیو درباره خدماتی که شرکت به مشتریانش ارائه می‌دهد به مانند آنچه که مخاطبان بارها در فیلم‌های شرکتی دیده‌اند، نکته‌ایی بیان نمی‌شود. فضای جشن فارغ التحصیلی مکان مناسبی برای صحبت کردن و یا پخش ویدیویی درباره خدمات، شیوه عملکرد شرکت و یا دستاوردهایش آن نبود. شرکت کنندگان این جشن بعد از ۴۰ سالی که از فارغ التحصیلشان می‌گذاشت همدیگر را می‌دیدند. پس فضای که مخاطبان این ویدیو در آن حضور داشتند، فضای شاد و مفرح بود. علاوه براین مخاطبان از لحاظ فکری و روحی نیز به جایگاهی رسیده بودند که بتوان برای آن‌ها ویدیوی با رویکرد فلسفی اکران کرد. در نتیجه پخش یک ویدیوی انیمیشنی که رویکردی عمیقی نیز داشت، راحتر می‌توانست این گروه مخاطبان را به سمت خود جلب کند.

ایده این ویدیوی انیمیشنی از کجا نشات گرفته و چرا این ویدیو به صورت انیمیشینی ساخته شده است؟

ایده اصلی این ویدیو از داستان معروف “Harvard Business School “ الهام گرفته شده است. داستانی که اگر جستجوی در ادبیات فارسی داشته باشید، نمونه‌های جذاب‌تر و عمیق‌تری از آن را می‌توانید بیابید. در این ویدیو واقعیتی که شاید بتوان نگاهی طنزگونه و دردناک نیز به آن داشت، روایت می‌شود. وقتی داستان به این شکل است، افراد تمایل دارند، نگاه غیر واقعی و انیمیشنی به آن داشته باشند تا رویکرد طنزگونه از جدیت واقعیت موجود بکاهد.

بازخورد مخاطبان بعد از دیدن این ویدیو چگونه بود؟

فرم انیمیشینی ویدیو کاملا هماهنگ با فضای دوستانه‌ای شده بود که مخاطبان در آن حضور داشتند. همین نکته مهم باعث شده بود که مخاطبان توجه شان به ویدیو جلب شد. حتی مجری این برنامه بعد از پخش ویدیو عنوان کرد، در این ویدیو نگاهی فراتر یک آگهی ساده وجود داشت. نگاهی عمیق و فلسفی که مخاطب را به فکر می‌اندازد.

درباره طراحی شعار این آگهی “dnaunion will get you there برایمان بگوید؟

در داستان ویدیو گفته می‌شود که هر فردی به اندازه سطح نگاهی که دارد از زندگی برداشت می‌کند. هر چقدر این سطح نگاه عمیق‌تر باشد، برداشت افراد از زندگی نیز بیشتر می‌شود. حال dnaunion به مخاطبانش می‌گوید که قرار نیست آن‌ها را به جایی ببرد بلکه تا جایی که آن‌ها توان و ظرفیت دارند، همراهی‌شان می‌کند. پس در شعار نیز همین پیام به مخاطبان داده می‌شود و به آن‌ها گفته می‌شود که تا آخر مسیری که قرار است طی کنند، dnaunion کنارشان است. همراهی در این شعار به معنای مشاور و راهنما است و معنای دنباله رو را نمی دهد. هر فردی بعد از شروع کسب وکارش سعی می‌کند به آن وسعت دهد. گاهی وسعت کسب وکار به حدی می‌رسد که فرد دیگر روند کاریش تکراری به نظر می‌رسد و تلاش می‌کند که نگاه و مسیر تازه‌ایی را پیدا کند. برای یافتن این نگاه تازه افراد تمام زندگی را رها و می‌روند. در این راه تازه جهان بینی افراد نیز تغییر می‌کند. جهان بینی که باعث می‌شود، افراد کارهای جدیدی را تجربه کنند و به سراغ کار قبلی خود نروند. کسب تجربه جدید به مانند سفر کردن می‌ماند و در این سفر افراد تجربیات جدیدی را بدست می‌آورند اما در این میان نکته مهمی وجود دارد، افراد به ارکان و لوازم سفرشان تعلق خاطر ندارند. پس وقتی تعلقی وجود دارد باید نگاه افراد در سفر عمیق‌تر شده و تجربیات بهتری را کسب کنند. پس افراد حین عبور از مرحله تولید و رسیدن به مرحله شکوفایی دوران سردرگمی را طی می‌کنند. حال وقتی به مرحله شکوفایی می‌رسند به سکون و آرامش دست پیدا می‌کنند.