خلق فرصت‌های خوشمزه کیبی در ماه رمضان توسط ماگنولیا
برند کیبی در ماه رمضان امسال محتواهای مختلفی را از طریق صفحه اینستاگرام خود منتشر کرد. شرکت تبلیغاتی ماگنولیا ایده پردازی و اجرای محتواهای منتشر شده توسط کیبی را برعهده داشته است.
عمید راشدی مدیرخلاقیت شرکت تبلیغاتی ماگنولیا در این باره می‌گوید: برندها بر اساس اهداف مارکتینگ و شخصیت برند خود باید از هر فرصتی برای صحبت کردن با مخاطب استفاده کنند. گاهی این بستر به شکل یک فعالیت ارتباطی خاص طراحی می‌شود، گاهی به شکل واکنش نشان دادن به ترندهاست و گاهی استفاده از مناسبت‌ها. رمضان همیشه فرصت مناسبی برای برند کیبی بوده تا بتواند با مخاطب خود صحبت کند.
پیام همیشگی کیبی برای مخاطب “خلق فرصت‌های خوشمزه “ است. خوشمزگی و لذت را محصول منحصربه‌فرد کیبی می‌سازد. خلق این فرصت معطوف به خلاقیت مخاطب است. البته کیبی برای مخاطب پیشنهادهایی هم دارد. #پیشنهادکیبی همان رسپی‌هاست. کیبی به عنوان یک برند غیر ایرانی همواره به دنبال ایجاد یک فرهنگ‌سازی است. می‌خواهد مخاطب بداند این پنیرها فقط برای نان و پنیر صبحانه نیست می‌توان صدها وعده اصلی میان وعده دسر و غیره با آن‌ها خلق کرد.
سارا آقاسی مدیر پروژه افزود : این کمپین چالش خاصی در بر نداشت بر اساس شکل فعالیت ارتباطی کیبی و بینش مخاطب در رمضان به سراغ رسپی رفتیم. رسپی جزء جدا نشدنی استراتژی محتوایی کیبی است. که در بعضی کمپین‌ها مثل رمضان تاکید بیشتری روی آن می شود. اساس را بر این گذاشتیم تا هر چند روز یک رسپی پیشنهاد دهیم و از مخاطب بخواهیم آن را تجربه کند و نتیجه را با ما به اشتراک بگذارد. تفاوت این کمپین با دیگر کمپین‌های رسپی محور کیبی این بود که این بار از رنج محصولات کیبی استفاده کردیم تا هم رسپی‌های متفاوتی داشته باشیم و هم دوباره رنج محصولات رو معرفی کنیم. کمپین‌های کیبی پیشین همواره با محوریت یک اس کی یو خاص بوده‌اند.
لایو کیبی در اینستاگرام
راشدی در ادامه افزود: ایده ساپورت دیگری که داشتیم برنامه‌های روتین لایو کیبی در اینستاگرام بود. بعد از کرونا و جریان قرنطینه استفاده از لایو اینستاگرام ترند شد. حتی افراد عادی بیشتر از آن استفاده کردند همینطور اشخاص تاثیرگذار. ما هر چند شب یکبار از یک سرآشپز دعوت کردیم تا به صورت لایو با پنیر کیبی آشپزی کند. این ویدئوی لایو هم در صفحه شف-اینفلوئنسر و هم در صفحه کیبی پخش می‌شد. مخاطب می توانست همزمان همان غذا را درست کند و اگر سوالی دارد همانجا از سراشپز بپرسد. بازخورد خوبی از مخاطب گرفتیم. مخاطب کیبی همیشه این رسپی ها را دوست دارد.
در مورد رسانه باید بگویم: رسانه خاصی نداشتیم جز اینستاگرام. مگر در ایران رسانه خاصی هم داریم!؟ اصل قضیه در اینستاگرام اتفاق می افتد در اکانت برند و یک پلن مدیایی احتمالی متشکل از اینفلوئنسرها و تبلیغات که کمپین را ساپورت می‌کند.