۷۰سال خدمت برای سلامت
نگاهی به کمپین شرکت داروسازی دکتر عبیدی
برندهای بزرگ در فواصل زمانی مختلف نیاز دارند که با استفاده از کانال‌های متنوع با گروه مخاطبان‌شان ارتباط برقرار کنند. شرکت داروسازی دکترعبیدی یکی از برندهای بزرگ و تاثیرگذار در حوزه بهداشت و سلامت است که چندی‌ست در حال برنامه‌ریزی و اجرای کمپین وسیعی به مناسبت ۷۰سالگی‌اش است. آژانس تبلیغاتی اشاره به عنوان مشاور تبلیغاتی کنار شرکت داروسازی دکتر عبیدی قرار گرفته‌است.
حامد آینه ساز مدیر روابط عمومی شرکت داروسازی دکتر عبیدی درباره کمپین ۷۰سالگی این شرکت می‌گوید: امسال هفتادمین سالگرد تاسیس شرکت داروسازی دکترعبیدی است. برند دکتر عبیدی اولین شرکت داروسازی تاسیس شده در ایران است. بر این اساس مدیران ارشد شرکت تصمیم گرفتند که این موضوع مهم را با عموم مردم و گروه مخاطبان‌شان به اشتراک بگذارند. مدیران ارشد سعی‌شان براین بود که موضوع هفتادمین سالگرد شرکت را به رویدادی با حضور مهمانان ویژه محدود نکنند و پیام این اتفاق را در قالب یک کمپین ۳۶۰درجه به گروه مخاطبان ارسال کنند. برای کمپین از رسانه‌های تبلیغاتی مختلفی بهره‌برداری شده است تا پیام گسترده‌تر به مخاطبان منتقل شود. به هرحال هفتادسال حوزه مداوم در بازار ایران و ارائه محصولات با کیفیت در حوزه سلامت، دستاورد بزرگی‌ست که رسیدن به آن مستلزم طی کردن مسیر دشوار و سختی است که شرکت داروسازی دکتر عبیدی در حال سپری کردن آن است. شرکت داروسازی دکتر عبیدی در حال حاضر از پیشرفته‌ترین دستگاه‌ها و تجهیزات و از تخصصی‌ترین نیروهای انسانی بهره‌برداری می‌کند و همانطور که در شعار این مجموعه آمده این برند همیشه در تلاش است، تا در نوآوری و ارائه خدمات پیشرو باشد. این شرکت طی کمتر از پنج سال از رتبه چهاردهم در بین شرکت های فعال در حوزه داروسازی به رتبه اول دست یافته است. این روند حرکتی نشان از برنامه استراتژیک بلندمدتی دارد که مدیران ارشد شرکت داروسازی دکتر عبیدی در حوزه تولید دارو تدوین کرده و در حال اجرای آن هستند. بنابراین شرکت داروسازی دکتر عبیدی به اهداف در نظر گرفته خود دست یافته و حضور رقبا در بازار باعث تدوین کمپین و اجرای آن نشده است. البته مطمئنا این کمپین جایگاه برند را در نگاه مخاطبان متمایز خواهد کرد و این تمایز نیز برای برند و رقبای آن جالب توجه خواهد بود. لازم به ذکر است که هیچ شرکتی به مانند برند دکتر عبیدی چنین گستردگی و قدمتی را در بازار حوزه دارو نداشته است. آینه ساز درباره فازهای مختلف کمپین ۷۰سالگی شرکت داروسازی دکتر عبیدی می‌گوید: در فاز اول کمپین هدفمان شناساندن چهره و ابعاد شخصیتی خود “دکتر غلامعلی عبیدی” به عنوان پدر صنعت داروسازی کشور و آگاهی بخشی به عموم مخاطبان است. ایشان یکی از چهره‌های تاثیرگذار و خدوم در عرصه سلامت بوده اند. چهره‌ایی که شاید گروه زیادی از کسانی که از خدمات ایشان بهره‌مند شده‌اند، او را به خوبی نشناسند. در بخشی از فاز اول به مباحث کیفیت در حوزه تولید دارو نیز پرداخته شده و در این زمینه نیز پیام‌های تبلیغاتی را تدوین کرده‌ایم. فاز اول این کمپین در دی‌ماه به پایان خواهد رسید و فاز بعدی آن بالافاصله شروع خواهد شد. در فاز بعدی علاوه بر یادآوری پیام فاز اول، گروه مخاطبان دیگر برند داروسازی را هدف قرار داده‌ایم. گروه مخاطبان دیگری به مانند دانشجویان و فعالان حوزه داروسازی. در مجموع برای این کمپین شیوه‌های تبلیغاتی ATL و BTL را بطور همزمان در نظر گرفته‌ایم. درپایان باید بگویم: شرکت داروسازی دکتر عبیدی با اجرای این کمپین امیدوار است که شروع‌کننده خوبی در این عرصه نیز باشد و باعث شود که فعالان حوزه سلامت برای ارتباط بهتر با عموم مردم وارد میدان شده و کمپین‌های مختلفی را در حوزه بهداشت و درمان و سلامت برگزار کنند و از شیوه‌های نوین بازاریابی و تبلیغات بهره‌مند شوند.
در ادامه؛ کامیار ذوالفقاری مدیرپروژه کمپین تبلیغاتی ۷۰سالگی شرکت داروسازی دکتر عبیدی درباره آن می‌گوید: شرکت داروسازی دکتر عبیدی به مناسبت سالگرد ۷۰سالگی‌اش تصمیم به اجرای کمپین تبلیغاتی گسترده‌ای گرفته است. کارخانه دکتر عبیدی از سال ۱۳۲۵ تاسیس و امسال ۷۰ام سال فعالیت خود را تجربه می‌کند. این کمپین برای مدت یکسال برنامه‌ریزی شده و به تازگی فاز اول آن با هدف برندینگ در حال اجرایی شدن است. در فاز اول از رسانه‌های مختلفی به مانند محیطی، تلویزیونی و دیجیتال بهره‌برداری شده است. تبلیغات محیطی این کمپین با شعار ”۷۰سال خدمت برای سلامت” و بادی کپی “شرکت دکتر عبیدی ۷۰ساله شد”، به مرحله اجرا درآمده است. در پی تبلیغات محیطی، آگهی‌های تلویزیونی این کمپین با محوریت همین شعار لانچ خواهد شد. در آگهی تلویزیونی بخشی از تاریخچه زندگی دکتر عبیدی با استفاده از نریشن محمدرضا فروتن به تصویر کشیده شده است. ذوالفقاری می‌گوید: برند عبیدی توسط دکتر غلامعلی عبیدی یعنی پدر علم داروسازی ایران تاسیس شده است. کسی که اولین کارخانه داروسازی کشور را تاسیس و به مرحله بهره‌برداری رسانده است. دکتر عبیدی شخصیتی تاثیرگذار در حوزه بهداشت و سلامت کشور بوده اما اطلاعات چندانی از فعالیت‌ها و زندگی ایشان در فضای مجازی منتشر نشده و از این زوایه مهجور مانده است. بنابراین این کمپین بهترین فرصت و کانالی بود که می‌توانستیم از طریق آن علاوه بر اعلام ۷۰سالگی شرکت داروسازی دکتر عبیدی محتوایی را در مورد این شخصیت تاثیرگذار تولید و به عموم مخاطبان بخصوص مشتریان این برند ارائه کنیم. به نوعی فاز برندینگ کمپین مجموعه عبیدی را با استواری برروی شخصیت دکتر عبیدی پی‌ریزی کردیم. ذوالفقاری می‌گوید: همانطور که گفتم اطلاعات درباره زندگی دکتر عبیدی کم است. براین اساس تصمیم گرفتیم با کمک یک نویسنده کتابی را با محوریت زندگی ایشان تدوین و تالیف کنیم. نویسنده بعد از تهیه هر بخش از کتاب، محتوای تولیدی را در اختیار ما گذاشته و گروه آن بخش را از طریق شبکه‌های اجتماعی در دسترس، با عموم مخاطبان به اشتراک خواهد گذاشت. برای بخش دیجیتال این کمپین سعی شده، وب‌سایت شرکت دکتر عبیدی (www.abidipharma.com) دوباره توسط گروه دیجیتال خود شرکت بارگذاری شود و به کمک تیم دیجیتال شرکت اشاره رتبه آن در سرچ بالا رود و از آن درجهت نشر محتوای مورد نظرمان نیز بهره‌برداری کنیم. در ادامه فعالیت‌های دیجیتال ربات تلگرامی (drabidibot@)تهیه و منتشر شده است. از طریق این ربات مسابقه‌ایی اجرا و از طریق آن سئوالات مختلفی از مخاطبان پرسیده می‌شود. سئوالات مربوط به محتوای تولیدی کمپین است که مخاطبان برای پاسخ‌گویی آن‌ها باید به سراغ وب‌سایت شرکت داروسازی دکترعبیدی بروند. برای این مسابقه جوایزی نیز درنظر گرفته شده است. ذوالفقاری می‌گوید: کمپین حال حاضر فاز اول تبلیغات شرکت داروسازی دکترعبیدی‌ست و گروه مخاطبان آن عموم مردم در نظر گرفته‌شده‌اند با گذشت زمان اتفاقات جالب و تبلیغات دیگری در راستای این کمپین خواهد افتاد.