بشقاب‌های افطاری که آرزوهای‌مان را برآورده می‌کنند
هرقدر هم زمان بگذرد باز هم از آدم‌هایی حرف می‌زنیم که دست کسی را به محبت گرفته‌اند و به او برخاستن را یاد داده‌اند، کار خیر نه فراموش می‌شود و نه از خاطر پاک. لذت دسته‌جمعی بودن تجربه‌ی کمک به کسانی که همین لحظه نیازمند نگاه ما هستند چیزی بیش از کمک‌های فردی است.
برند پریل ماه رمضان امسال دست در دست خیریه‌ی بچه‌های آسمان و با بشقاب‌های افطاری مردم ایران به برآورده کردن آرزوهای کودکان پرداخت.
کسری صابری، مدیر پروژه‌ی این کمپین، می‌گوید: «یکی از برنامه‌های تبلیغاتی هرساله‌ی برند پریل مربوط به ماه رمضان بوده است. امسال هنکل به این نتیجه رسید که می‌خواهد فعالیت‌های خود را در حوزه‌ی مسئولیت اجتماعی گسترده کند و ماه رمضان فرصت مناسبی برای رسیدن به این هدف بود. سفارش پریل یک کمپین مسئولیت اجتماعی در بستر دیجیتال بود که تا به حال در این حوزه فعالیت نکرده بود.
موسسات خیریه‌ی زیادی را بررسی کردیم و درنهایت به خیریه‌ی بچه‌های آسمان رسیدیم که همکاری موثری با ما داشتند.
ایده‌ی اولیه‌ی کمپین برگرفته از ایده‌ای بود که پریل در بعضی از کشورهای مسلمان با عنوان دیگری اجرا کرده بود. البته شکل اجرا در آن کشورها متفاوت بود و ما تغییرات زیادی در این کمپین دادیم.
یک سامانه‌ی مخصوص بارگذاری عکس درست کردیم و از طریق رسانه‌های مختلف از مردم دعوت کرده بودیم عکس بشقاب‌های افطار خود را به اشتراک بگذارند و درعین حال از دوستان و آشنایان خود برای انجام این کار دعوت کنند.
سه فاز تعیین کرده بودیم که به ازای تعداد مشخصی عکس در هر فاز پریل مبلغی را به خیریه‌ی بچه‌های آسمان کمک می‌کرد. حال سوالی که پیش می‌آید این است که چرا پریل مستقیما به خیریه کمک نمی‌کند؟ هدف پریل از انجام این کمپین تشویق مردم برای حضور در یک حرکت اجتماعی بود؛ این‌که مردم با یک حرکت ساده و فقط با به اشتراک گذاشتن عکس می‌توانند در ماه رمضان به هم‌نوعان خود کمک کنند.
کمپین دو فاز بسته و باز داشت. دو هفته قبل از ماه رمضان فاز بسته را با آگهی‌های چاپی در مجلات آغاز کردیم. در این مرحله هدف جلب توجه مردم با شعار «خوش‌حال‌شان کنیم» بود. به کار بردن فعل «کنیم» در شعار برای همراه کردن مخاطب و تاکید بر جمعی بودن حرکت بود؛ در یک کلام می‌خواستیم بگوییم در این حرکت خیر همه با هم هستیم.
بعد از این فاز هم وارد مرحله‌ی اصلی کمپین و اکران تصویر‌های اصلی در رسانه‌های مختلف شدیم. در کانال‌های متعددی اطلاع رسانی را انجام دادیم و پایان کار هم ساخت یک فیلم مستند از اعطای مبلغ مورد نظر و برپایی جشن در خیریه‌ی بچه‌های آسمان بود، مردم همکاری خارق‌العاده‌ای داشتند و حق داشتند نتیجه‌ی کار خود را ببینند.
درنهایت توانستیم فراتر از هدف تعیین‌شده برویم. هدف ما ده هزار عکس بود که در ازای آن مبلغ ۱۰۰ میلیون تومان به خیریه کمک می شد. ما به یازده هزار و بیست و سه عکس رسیدیم که به کمک بیش‌تری منجر شد.»
درسا رکنی، مسئول اجرای پروژه‌ی پریل در بخش رسانه، می‌گوید: «اطلاع‌رسانی قبل از ماه رمضان مردم را آگاه کرد که پریل قرار است کاری بکند که از ماهیت آن بی‌اطلاع بودند. این اطلاع‌رسانی فقط در مجلات صورت گرفته بود. اما بعد از شروع ماه رمضان همه‌ی رسانه‌های مورد نظر ما شروع به فعالیت کردند: رسانه‌های محیطی (بوردهای باشگاه انقلاب و بیلبوردهای مترو)، مجلات، روزنامه ها، بنرهای وب‌سایت‌ها و صدا و سیما.
محدودیت‌های ما برای تبلیغ این رویداد در صدا و سیما باعث شد تجربه‌ی جدیدی در برنامه‌سازی را در این رسانه تجربه کنیم. از یک طرف خیریه‌ی بچه‌های آسمان مثل خیلی از خیریه‌های دیگر تمایلی به تبلیغ در تلویزیون نداشت و از طرف دیگر اعلام مکانیزم فعالیت، در صدا و سیما به شکل مستقیم امکان‌پذیر نبود. بنابرین برنامه‌های کوتاه ده دقیقه‌ای با حضور بازیگران تاثیرگذار تهیه کردیم که هر چند شب درمیان در ماه رمضان پخش می‌شد. در این برنامه که با ماهیت یک برنامه‌ی آشپزی تولید شده بود، بازیگر مورد نظر درمورد اهمیت کار خیر توضیح می‌داد و مردم را به بارگذاری عکس‌های بشقاب افطاری‌شان در سایتی که در برنامه زیرنویس می‌شد دعوت می‌کرد. احساسی بودن کمپین باعث شد از بازیگرانی کمک بگیریم که مردم به عنوان الگو آن‌ها را می‌پذیرفتند. برنامه‌ی نهایی هم به مراسم اهدای چک توسط نماینده‌ی پریل می‌پرداخت که روز عید فطر از شبکه‌ی پنج صدا و سیما پخش شد. این فیلم‌ها در آپارات هم منتشر شد.
این را هم بگویم که سعی کردیم بازیگرانی را در برنامه ها به کار بگیریم که خودشان هم از اینستاگرام استفاده می‌کردند و با انتشار یک عکس در صفحه‌ی خود درمورد مکانیزم کمپین توضیح می‌دادند.
زیرنویس کمپین هم در برنامه‌های پربیننده‌ی صدا و سیما در طول ماه رمضان پخش می‌شد و به این ترتیب کمپین بشقاب آرزوها به شکل مناسب به مردم اطلاع رسانی شود.
مطابق با هدف‌گذاری کمپین بعد از کامل کردن هر مرحله در شبکه‌های اجتماعی، اطلاع‌رسانی به مردم انجام می‌شد. تعداد عکس‌های بارگذاری‌شده در سایت را مردم می‌توانستند از طریق یک شمارنده رویت کنند.
تهیه دو فیلم استاپ موشن پانزده ثانیه ای از مکانیزم کمپین برای انتشار در اینستاگرام و همکاری با فیدیلیو از دیگر فعالیت های انجام شده در این کمپین بود.