نوترینو، اینترنت نسل نو
«نوترینو یک ذره بنیادی با جرمی بسیار اندک است که با سرعتی نزدیک به سرعت نور حرکت می‌کند. نوترینوها ذرات شگفت ¬انگیزی هستند که در تمام هستی پراکنده شده اند و از آنجایی که برهم کنش بسیار ضعیفی با سایر ذرات ماده دارند، مسافت‌های بسیار طولانی را درون مواد بدون هیچ مانعی طی می‌کنند.»
روزهایی را که نوترینو تازه متولد شده بود، یادتان می‌آید؟ همه می‌خواستند بدانند نوترینو چه چیز است که هیچ‌کس از آن خبر ندارد، همه می‌خواستند جواب سوال را بدانند و با این موجود نوظهور آشنا شوند.
نوترینوی همراه اول در مگنولیا متولد شده است. آرش افشین و حامد خرسند در حیاط مگنولیا داستان کشف نوترینو را شرح می‌دهند.
آرش افشین می‌گوید: «ماجرای اینترنت 3G و 4G برای اپراتور همراه اول مساله‌ی حساس و مهمی بود و هست. در آن روزها یکی از اپراتورها زودتر از همراه اول این امکان را ارایه کرد. پس همراه اول به نام و شعاری نیاز داشت که او را از رقبا متمایز کند و نو باشد. رقابت شدید بود.
همراه اول در اولین قدم برای این خدمت‌اش به دنبال یک اسم بود تا روی اسم مانور بدهد. ما بریف شدیم. کار حالت Pitch داشت و چند آژانس دیگر هم بودند. با بچه‌های خلاقیت جلسه گذاشتیم. حالا که محصول را یکی از رقبا زودتر معرفی کرده بود همراه اول اسمی می‌خواست که محصول‌اش را متفاوت نشان بدهد؛ اسم باید هیجان زیادی در مصرف کننده ایجاد می‌کرد.
روی کانسپت‌های مختلفی دست گذاشتیم. سرعت، دسترسی به دنیاهای جدید، امکاناتی که اینترنت موبایل می‌دهد، کهکشان‌ها، اسامی سنگ‌های قیمتی، گنج و هر چیز ارزشمند… و بالاخره به نور رسیدیم؛ سرعت نور…
حامد خرسند توضیح می‌دهد: «بچه‌ها در مورد ذرات بنیادی نور تحقیق کردند که یکی از آن‌ها نوترینو بود. ویژگی نوترینو این است که از بین نمی‌رود، جاذبه روی‌اش تاثیر ندارد، خنثی است و گرایش به سمتی ندارد.
حال نوترینو به یک تگ‌لاین هم نیاز داشت. بیش‌تر مخاطبانی که از اینترنت پرسرعت و گوشی‌های هوشمند استفاده می‌کنند جوان هستند. و این اینترنت نسلِ “حالا” است. این جا بود که کسری فروهی شعار ارزشمند همراه اول را خلق کرد: نوترینو اینترنت نسل نو…»
آرش افشین در ادامه می‌گوید: «برای همراه اول که همیشه محتاط عمل می‌کرد، این اسم یک حرکت جدید به شمار می‌رفت، خارجی بودن و تا حدی ناملموس بودن اسم نگران‌شان می‌کرد اما به نظر ما جدید بودن سرویس و جدید بودن اسم با هم سازگار بودند. قرار بود اسم برای مخاطب سوال به وجود بیاورد.
ایده پردازی برای آگهی تلویزیونی نوترینو آغاز شد و در نهایت آگهی معرفی نوترینو نیز ساخته شد و به روی آنتن رفت.
این نام و شعار اتفاق مثبتی در کمپین‌های همراه اول بود، اسمی که تا همیشه در ذهن‌ها می‌ماند و از بین نمی‌رود…»