ابرقهرمان کوریزان، به نجات کودکان می‌رود
وارد باغ گالری آریانا که می‌شدید، هیجان و صدای موسیقی و شادی بچه‌ها حس‌تان را خوب می‌کرد. جمعه ۲۲ مرداد امسال در این باغ گالری شرکت داروسازی دکتر عیبدی جشن پایانی کمپین دیجیتال برند کوریزان کودکان خود را برگزار کرد. این شرکت چندی‌ست در فضای مجازی کمپینی را به منظور معرفی محصول شربت استامینوفن کوریزان و ایجاد ارتباط بهتر مخاطبانش با این محصول برگزار کرده و در این راستا مسابقه ای نیز تدارک دیده است. شرکت کنندگان این مسابقه کنار هم جمع شدند تا شاهد دریافت جایزه نهایی برندگان که سه بلیط سفر به واندرلند دوبی بود، باشند. جذابیت ایده این رویداد تبلیغاتی خبرنگار دی. ان. ای. یونیون را بر آن داشت که گزارش میدانی از این رویداد تبلیغاتی تهیه کند. در این راستا گفتگویی را با نازنین رضایی، مدیرمحصولات سرماخوردگی شرکت داروسازی دکتر عبیدی و دو تن از برگزارکنندگان این کمپین از شرکت تبلیغاتی مگنولیا داشته‌ایم. همچنین گفتگویی نیز با چندتن از شرکت‌کنندگان این جشن داشته‌ایم که در ادامه می‌خوانید.
ایجاد یک رابطه خوب با اجرای راهکاری خلاقانه و متفاوت
نازنین رضایی مدیرمحصولات سرماخوردگی شرکت دکتر عبیدی درباره کمپین اخیر این شرکت می‌گوید: شرکت دکتر عبیدی با هدف معرفی محصول “کوریزان کودکان” (شربت استامینوفن اطفال) خود به مخاطبانش کمپین دیجیتالی را اجرایی کرده است. گروه مخاطبان این محصول به خاطر سن و سال‌شان ارتباط خوبی با دارو ندارند و باید برای ایجاد یک رابطه خوب راهکاری خلاقانه و متفاوت را اجرا می‌کردیم. گروه مارکتینگ شرکت تصمیم گرفت برای این ارتباط کاراکتری را برای محصول طراحی کند. وقتی کودکان با کاراکتر محصول روبرو میشوند، حس بهتری به دارو پیدا کرده و مانند یک دوست رابطه راحت‌تری با آن برقرار می‌کنند. برای معرفی این کمپین برند تصمیم گرفت کمپین تبلیغاتی را اجرایی کند. کمپینی که فرصت خوبی را برای معرفی محصولات دیگر برند نیز فراهم کرد. رضایی درباره کاراکتر محصول می‌گویند: شکل شربت در این کاراکتر شبیه به قهرمانی با بازوان بزرگی‌ست که قرار است کودکان را نجات دهد. کاراکتر به بچه‌ها می‌گوید با قهرمان بودنش می‌تواند حال بچه‌ها را خوب کند. رضایی درباره مخاطب شناسی کمپین می‌گوید: قبل از اکران کمپین ماکت کاراکترها در داروخانه‌های مختلف کشور اکران شد تا مخاطبان کم کم با آن آشنا شوند. علاوه بر ماکت، استند و بروشور نیز از کاراکتر تهیه و برای داروخانه‌ها ارسال شد. بعد از اینکه مخاطبان تاحدودی با کاراکتر آشنا شدند مسابقه‌ای در شبکه‌های اجتماعی با حضور این کاراکتر لانچ شد. پانزده هزار نفر در این مسابقه شرکت کردند که میان آن‌ها قرعه‌کشی انجام شد و تعدادی از آن‌ها برای حضور در جشن پایان کمپین دعوت شدند. در جشن پایان قرعه‌کشی دوم صورت گرفت و به سه نفر جایزه ویژه مسابقه اهدا شد. افراد از طریق وبسایت شرکت و رسانه‌های چاپی و شبکه‌های اجتماعی در جریان مسابقه قرار گرفتند. کمپین در شبکه‌های اجتماعی برگزار شد و نتیجه خوبی را برای شرکت به همراه داشته است. رضایی در پایان می‌گوید: شربت های سرما خوردگی دکتر عبیدی محصولات شناخته شده ای هستند ولی به علت برندینگ آن طی سالهای اخیر، شرکت تصمیم گرفت که تبلیغات گسترده‌تری را برای آن اجرا کند.
ابرقهرمان کوریزان به نجات کودکان می‌رود
بهزاد محمدرحیمی اسد، مدیرخلاقیت این پروژه در شرکت مگنولیا درباره کمپین اخیر برند کوریزان شرکت دکتر عیبدی می‌گوید: کودکان میانه خوبی با مصرف دارو ندارند و همین موضوع تبدیل به یکی از بزرگترین دغدغه‌های خانواده‌ها شده است. برای ایجاد ارتباط میان داروی استامینوفن کوریزان شرکت دکتر عیبدی با کودکان به دنبال راهکاری خلاقانه بودیم تا گروه مخاطبان مشتاقانه از داروی مورد نظر استفاده کنند. ساختن یک قهرمان در ذهن کودکان یکی از بهترین راهکارهایی بود که می‌توانستیم از آن استفاده کنیم. تلاش کردیم دارو مورد نظر را در ذهن کودکان تبدیل به قهرمانی کنیم که هدفش نجات دادن آن‌ها است. برای اجرای این کار از خود کودکان کمک گرفتیم و از آن‌ها خواستیم که ابرقهرمان‌هایشان را به ما معرفی کنند. با مشخص شدن محبوبترین ابرقهرمانها، در مراسم پایانی آن‌ها را کنار ابرقهرمان کوریزان که به صورت یک کاراکتر قوی طراحی شده بود، قرار دادیم تا کودکان کنار آن‌ها قرار بگیرند و عکس بگیرند. با این کار کودکان با کاراکتر کوریزان آشنا شده و آن را به عنوان قهرمان نجات دهنده‌شان می‌شناسند.
رحیمی می‌گوید: کاراکتر کوریزان قبل از اجرای کمپین دیجیتال طراحی شده بود و هدف آن نیز ارتباط راحت و ایجاد حس قهرمانی در کودکان است. کاراکتر کوریزان دقیقا شبیه خود شربت استامینوفن است و کودکان با دیدن آن به راحتی می‌توانند این شباهت را حس کنند. برای اجرای این کمپین از رسانه‌های تبلیغاتی به مانند اینستاگرام، تلگرام و پیامک بهره برداری کردیم. مخاطبان این کمپین از طریق آگهی‌های که در رسانه‌های مختلف منتشر شد درجریان رویدادی که قرار بود در انتهای کمپین برگزار کنیم، قرار گرفتند و شروع به شرکت در کمپین کردند. استقبال از این کمپین بسیار زیاد بود و مطمئنا برروی فروش نیز تاثیرخواهد گذاشت. رحیمی درباره علت انتخاب رسانه دیجیتال برای اجرای کمپین کوریزال می‌گوید: مخاطبان و یا خریداران اصلی داروی استامینوفن کوریزان یعنی مادران این روزها حضور فعالی در فضای دیجیتال دارند و زمان زیادی را با گوشی‌های همراه خود سپری می‌کنند. علاوه براین هزینه این رسانه به نسبت رسانه‌های تبلیغاتی دیگر متناسب‌تر هستند.
کمپینی با حضور ۱۵ هزار شرکت کننده
پویا صباغ مسئول اجرایی پروژه در شرکت مگنولیا درباره رویداد تبلیغاتی اخیر برند کوریزان کودکان شرکت داروسازی دکتر عبیدی می‌گوید: شرکت مگنولیا چندی پیش کمپین دیجیتالی را برای برند کوریزان کودکان شرکت دکتر عبیدی برگزار کرده‌است. در این کمپین برروی محصول استامینوفن کوریزان کودکان شرکت دکتر عبیدی تمرکز داشته‌ایم و از طریق رسانه‌های دیجیتال مسابقه‌ای را برگزار کردیم. در این مسابقه از مادران خواستیم که به شیوه‌های مختلف بگویند که ابرقهرمان کودکانشان چه کسانی هستند. در این کمپین ۱۵ هزار نفر شرکت کردند. در انتهای این مسابقه قرعه‌کشی انجام شد و از میان تمامی شرکت‌کنندگان ۵۰ کودک انتخاب و به همراه والدینشان در جشن پایانی حاضر شدند. در جشن پایانی فضای شادی با حضور قهرمانان کودکان برگزار شد. در نهایت قرعه‌کشی دیگری انجام شد و از میان ۵۰ کودک، سه نفر برنده نهایی مسابقه کوریزان کودکان شدند. جایزه نهایی مسابقه کوریزان کودکان بلیط سفر به واندرلند دوبی بود. صباغ می‌گوید: محور اصلی این کمپین دیجیتال بود، چون مطمئن بودیم که مادران کودکان را می‌توان در این فضا پیدا و نظرشان را به آگهی مسابقه جلب کنیم. ارتباط از طریق این رسانه‌ها نیز راحت بود چون با مخاطبان مستقیم ارتباط برقرار می‌کردیم. صباغ درباره کاراکتر کوریزان می‌گوید: کاراکتر کوریزان کودکان قبلا طراحی شده بود و گروه مگنولیا این کمپین را براساس آن طراحی و اجرا کرد.
در ادامه این گزارش به جمع شرکت‌کنندگان رفتیم و گفتگویی را با برخی از آن‌ها داشته‌ایم که در ادامه می‌خوانید.
مخاطب اول، درباره علت حضور در جشن پایانی برند کوریزان می‌گوید: از طریق رباتی در تلگرام متوجه برگزاری این مسابقه شدم و به خاطر جذابیت کار در آن شرکت کردم و قهرمان کارتونی دخترم را برای گروه ارسال و در این جشن حاضر شدم. طراحی کاراکتر برای داروی استامینوفن برام جالب بود. دخترم از حضور در این جشن خوشحال بود و دائم درباره آن صحبت می‌کند.
مخاطب دوم، باب اسفنجی قهرمان پسرم است. از طریق تلگرام متوجه مسابقه برند کوریزان شدم و قهرمان را معرفی کردم. پسرم وقتی متوجه شد که می‌تواند با قهرمانش عکس بگیرد خیلی ذوق شده و مطمئنا با پایان عمرش این جشن را به خاطر خواهد داشت. قبل از این جشن و مسابقه با ابرقهرمان کوریزان آشنا شده بودم. این کاراکتر را به صورت استند در داروخانه دیده بودم و برایمان اجرای این ایده جالب توجه بود.