روزهای سخت رسانه‌های چاپی
رسانه‌های چاپی کشور، روزهای خوبی را سپری نمی‌کنند. اکثر رسانه‌های چاپی بخصوص آن‌هایی که برای تامین درآمدمالی به محتوای تولیدی‌شان وابسته‌اند، دچار چالش‌شده‌اند. بخشی از این چالش به کانال ارتباطی چاپی آن‌ها باز می‌گردد. مجموعه dnaunion در راستای اهداف مسئولیت اجتماعی خود به کمک رسانه‌های چاپی آمده تا بتواند به آن‌ها در جهت تغییر زاویه حرکتی‌شان از چاپی به دیجیتال کمک کند. “پرستو رستمی مدیر واحد رسانه‌‌ایی آژانس تبلیغاتی اشاره” درباره رویکرد مسئولیت اجتماعی مجموعه dnaunion می‌گوید: مجموعه dnaunion در راستای اهداف مسئولیت اجتماعی خود رویکرد متفاوتی را در پیش گرفته است. این مجموعه با توجه به ارتباط خود با رسانه‌های چاپی چندی‌ست متوجه تغییر رفتار آن‌ها شده و نسبت به دغدغه‌ها و چالش‌هایی که با آن روبرو هستند، احساس مسئولیت می‌کند. رسانه‌های چاپی این روزها با مشکلات مختلفی در جهت جذب مخاطبان و ماندگاری در بازار روبرو هستند. مجموعه dnaunion با ارائه اطلاعاتی که توسط شرکت emrc با استفاده از ابزار TGi جمع‌آوری شده به تغییر نگاه و زاویه حرکتی آن‌ها کمک خواهد کرد. شرکت emrc با توجه به سابقه‌ای طولانی که در حوزه تحقیقات بازار دارد، در راستای هدف مسئولیت اجتماعی dnaunion داده‌های که در این سال‌ها از رفتار مخاطبان و جایگاه رسانه‌ها درجامعه جمع آوری کرده، در اختیار گروهی از مسئولان رسانه‌ها قرار داده است. این تطابق و واگذاری اطلاعات در قالب رویدادی با حضور جمعی از مسئولین رسانه‌ای فعال کشور انجام شد. طبق تحقیقات صورت گرفته و داده‌های ارائه شده در این رویداد مشخص شد که نگاه مخاطبان نسبت به رسانه‌ها و شیوه دریافت اطلاعات تغییر کرده و همین موضوع باعث شده از سال گذشته تا کنون جایگاه رسانه‌های چاپی در کشورمان روند جدیدی را به خود بگیرد. مخاطبان امروزی به خاطر دغدغه‌ها و مشغله‌های روزمره و سرعت بالای جابجایی اطلاعات نگاهشان نسبت به رسانه‌های چاپی عوض شده و سعی‌شان براین است که به سراغ رسانه‌هایی بروند که در زمانی کوتاه، با کمترین تعداد کلمه آن‌ها را در معرض مهم‌ترین اخبار داخلی و خارجی قرار دهند. وقتی نگاه مخاطبان و مصرف‌کنندگان تغییر می‌کند، رسانه‌ها نیز باید جهت جدیدی را به حرکت خود بدهند. مطمئنا مخاطبان مانند گذشته مشتاق اطلاعات و اخبار هستند اما آن‌ها دیگر منتظر چاپ یک خبر نمی‌شوند و سعی‌شان براین است که از کانال‌های خبری دیگر داده‌های خود را بدست بیاورند. البته در این حوزه از بازار رقابت نه تنها کاسته نشده بلکه به خاطر حضور رسانه‌های متنوع این رقابت تشدید نیز شده است. مخاطبان این روزها محتوای جدیدی را طلب می‌کنند و آن‌ها به دنبال رسانه‌های چاپی هستند که محتوای بهتری را منتشر کنند. در بخش اول این رویداد به مسئولان رسانه‌های مختلف گفته شد که این حرکت جدید توسط رسانه‌های بزرگ دنیا با تغییر نگاه مخاطبان‌شان اجرایی شده و آن‌ها با تغییر حرکتی خود از چاپی به دیجیتال باعث بقای خود در جامعه شده‌اند. پس رسانه‌های کشور نیز باید دست به کار شوند تا بتوانند مخاطبان‌شان را با خود همراه کنند. رسانه‌های چاپی امروز شاید مدتی دربازار باقی بمانند اما در سال‌های آینده ماندگاری‌شان سخت خواهد شد. مجموعا در بخش اول این رویداد داده‌هایی به مانند یک: میزان استفاده از رسانه های مختلف از سال ۲۰۰۴ تا کنون در ۷ شهر اصلی ایران. دو: تغییرات در نفوذ و متوسط زمان روزنامه و مجله خوانی از سال ۲۰۰۴ تا کنون در ۷ شهر اصلی. سه: تغییرات در نفوذ و متوسط تماشای تلویزیون از سال ۲۰۰۴ تا کنون در ۷ شهر اصلی. چهار: تغییرات در نفوذ و متوسط زمان استفاده اینترنت از سال ۲۰۰۴ تا کنون در ۷ شهر اصلی. پنج:۱۵ موضوع برتر مورد علاقه مخاطبین در مجموع ۵ رسانه مورد بررسی در ۷ شهر اصلی. شش: رسانه و سبک زندگی در ۷ شهر اصلی. هفت: رسانه و ساختار سنی جمعیت. به حاضران داده شد. در بخش دوم این رویداد به مسئولان رسانه‌ها، درباره شیوه رفتار رسانه‌های بزرگ نسبت به این تغییر رفتار مثال‌های زده شد و به آن‌ها بیان شد که رسانه‌های قدرتمند دنیا از چه الگوهای دیجیتالی بهره‌مند شده‌اند. در این رویداد به حاضران گفته شد که هر کدام از رسانه‌ها برای تغییر حرکتی خود شیوه‌ای را در پیش گرفته‌اند برای مثال برخی مصاحبه‌های خود را به صورت ویدیو در فضای مجازی منتشر می‌کنند و برخی دیگر روش‌های متفاوتی را در پیش گرفته‌اند. در ادامه راهکارهایی نیز نسبت به تغییر رفتار رسانه‌های چاپی و ورود آن‌ها به دنیای دیجیتال داده شد. آن‌ها برای این تغییر رفتار بهتر است از کانال‌های ارتباطی دیگری نیز استفاده کنند و فقط به رسانه‌های چاپی اکتفا نکنند. اکثر آن‌ها از دیجیتال فقط به راه‌اندازی کانالی در تلگرام و وب‌سایتی اکتفا کرده‌اند. درحالی که ماهیت رسانه‌های چاپی در جهت ورود به دنیای دیجیتال باید از ریشه تغییر کند. حاضران در این رویداد از رسانه‌های چاپی به مانند جهان اقتصاد، همشهری، شرق، اطلاعات و ایران بودند. این برنامه بطور مرتب در طی سال با هدف بهبود مسیر حرکتی رسانه‌های چاپی کشور توسط مجموعه dnaunion برگزار خواهد شد.