عبور از مرزهای خلاقیت در تبلیغات کشور
اگر واژه خلاقیت را از ابعاد مختلف مورد بررسی قرار دهید، اختلاف عمده ای میان تبلیغات ایران و خارج از آن مشاهده نمی شود. جوانان و فعالان تبلیغات ایران از لحاظ هوشی خلاق هستند و شاید بتوان ادعا کرد که در این زمینه چیزی از فعالان خارج از کشور کم ندارند. یکی از ابزارهای مهم خلاقیت توانایی داستان سرایی است؛ توانایی ای که در ایرانی ها به وفور مشاهده می شود. در نظر داشته باشید که مدت ها، درهای ارتباطی دنیا مقابل ایران بسته شده بود و ایرانی ها با ابزارهای روز حوزه تبلیغات آشنا نبودند؛ ابزارهایی که باعث شده فعالان داخلی نتوانند خلاقیت ذهنی خود را به راحتی بروز دهند. پس نداشتن تکنولوژی لازم یکی از مواردی است که باعث شده تبلیغات ایران نسبت به تبلیغات جهان عقب تر به نظر بیاید. برای مثال سرعت پایین اینترنت اجازه اجرای بسیاری از شیوه های تبلیغات و خلاقیت را به فعالان داخلی نمی دهد یا به دلیل اینکه بخش قابل توجهی از مخاطبان ایرانی نسبت به دنیای دیجیتال بیگانه هستند، نمی توان برای آنها راهکارهای خلاقانه جدیدی را اجرا کرد و اگر کسی بخواهد در این حوزه کار جدیدی را انجام دهد، به دلایلی که عنوان شد بی نتیجه باقی خواهد ماند. در نتیجه به خاطر وجود برخی از کمبودها تبلیغات ایران چند پله ای از تبلیغات جهان عقب تر است. البته این موانع را به سرعت می توان برطرف کرد، اما این برطرف کردن، زمان می برد و باید برای آن صبوری کرد.
نگاه سفارش دهندگان به صنعت تبلیغات ایران
در این میان نگاه سفارش دهندگان نیز یکی دیگر از دغدغه‌های صنعت تبلیغات کشور ایران محسوب می‌شود. نگاه سفارش دهندگان به تبلیغات ریشه فرهنگی دارد. مطمئنا این نگاه باعث ایجاد اختلافاتی در تبلیغات کشور خواهد شد تغییر این فرهنگ، شیوه راحتی نیست و هیچ فعال تبلیغاتی یک شبه نمی تواند این فرهنگ را تغییر دهد. برای تغییر فرهنگ زمان چندصدساله نیاز است. همان طور که یک مدیرعامل نمی تواند در عرض شش ماه یا یک سال فرهنگ سازمانی یک کسب وکار را تغییر دهد، فعالان تبلیغاتی نیز نمی توانند به آسانی فرهنگ سفارش دهندگان را نسبت به تبلیغات تغییر دهند. براین اساس باید نگاه نسبی به این وجه اختلاف میان تبلیغات داخل و خارج از کشور داشت. فرهنگ موضوع مهمی در شکل گیری این اختلاف است، ولی بهتر است به آن وزنه سنگینی را اختصاص ندهیم. پس باید برای فعالیت فعلا با فرهنگ موجود کنار آمد و ذره ذره برآن تاثیر گذاشت. برای مثال با تغییر رنگ ها و المان رفته رفته در نگاه سفارش دهندگان تغییر ایجاد کرد. توجه ویژه به این بعد از اختلاف مانع از حرکت ساده در حوزه تبلیغات خواهد شد.
فعالان تبلیغات داخلی توانایی ایجاد قابلیت را دارند
فعالان تبلیغات داخلی توانایی اجرای کارهای خلاقانه بیشتری را نسبت به آنچه در حال حاضر مشاهده می شود، دارند اما هنوز آنها از مرز خلاقیت و اینکه در کدام بخش ها باید خلاقیت را اجرا کنند، عبور نکرده اند. فعالان این حوزه در داخل همچنان نگاه یکسانی به ابزارهای اطراف شان دارند. وقتی تمامی فعالان تبلیغات داخلی فقط ابزاری به مانند بیلبورد را در اختیار دارند، مطمئنا نمی توان کارهای متفاوتی را در این حوزه مشاهده کرد. اگر آنها پلتفرم جدیدتری در اختیار داشته باشند ناخوادآگاه برای اجرای کارهای جدید به فکر راه های خلاقانه تری خواهند بود. فعالان تبلیغات داخلی توانایی ایجاد قابلیت را دارند و می توانند با کمی وقت و حوصله بیشتر کارهای خلاقی را برای حضور در این میادین بین المللی تبلیغات تهیه کنند. آنها باید خلاقیت را در ابعاد مختلف یک کار تبلیغاتی در نظر بگیرند و تلاش بیشتری کنند. به نوعی فعالان این عرصه باید نگاه خود را نسبت به ابزارهای اطراف شان تغییر دهند و خلاقیت را از جوانب مختلف برای خلق یک اثر ماندگار در نظر بگیرند. فعالان تبلیغاتی باید به فکر حضور در جشنواره های بین المللی تبلیغات باشند. تا به حال از ایران هیچ شرکتی در جشنواره بین المللی تبلیغات حضور نداشته اما نگاه به این حوزه در حال تغییر است و تعدادی از شرکت های ایرانی امسال حضور داشتند. فعالان تبلیغات داخلی فعلا باید با تمرکز دقیق کارهای جشنواره کن و جشنواره های دیگر را آنالیز کنند. آنها باید در حال حاضر نقاط قوت و ضعف خود را شناسایی و با توجه به آن نقاط حرکت را برای حضور آغاز کنند. اگر فعالان این روند را با حساسیت طی کنند، کارهایی ارائه خواهند کرد که فقط به ایران اختصاص دارد و کاملا در جشنواره متمایز دیده می شود. فعالان باید در این زمینه از کپی کاری پرهیز کنند، چون در این حالت وجهه خود را در دنیا خراب خواهند کرد. علل مختلفی را می توان برای این عدم حضور جست وجو کرد. نبود ابزارهای لازم و محدودیت هایی که فعالان تبلیغات داخلی تابه حال با آن روبه رو بودند، بودجه کمی که شرکت های تبلیغاتی در اختیار دارند. شرکت های تبلیغاتی گاهی بودجه یک فیلم سینمایی را برای یک آگهی تبلیغاتی صرف می کنند. آنها با مدیریت این بودجه و کم کردن آن می توانند کارهای بهتری را برای ارائه به جشنواره اجرا کنند.
این موضوع فقط به خاطر وسعت جشنواره کن است و نمی توان علت دیگری را برای آن جست وجو کرد. جشنواره کن بزرگ ترین جشنواره حوزه تبلیغات است و همین ویژگی، روی نگاه مخاطبان تاثیر می گذارد. بزرگی باعث انتشار سریع اخبار این جشنواره نیز می شود. این درحالی است که جشنواره های مختلفی در این حوزه برگزار می شود که در ایران توجه کمتری به آنها می شود. برای مثال جشنواره FE Awards بر جنبه کارایی کارهای تبلیغاتی متمرکز است و از این جنبه کارهای تبلیغاتی را مورد بررسی قرار داده و جایزه می دهد. فعالان تبلیغات داخلی باید تمامی جشنواره های این حوزه را با دقت بررسی کنند تا از اتفاقات روز دنیا مطلع شوند.
منبع: dnaunion