کشف استعدادهای ده سال آینده در برنامه ODT
چالشی مهم، صنعت بازاریابی و تبلیغات در حال پیشرفت ایران را تهدید می‌کند. این حوزه از صنعت، به شدت با کمبود نیروی کار حرفه ای و متخصص روبرو است. این چالش بزرگ از حفره عمیقی شکل گرفته که میان صنعت و دانشگاه حفر شده است. البته بسیاری از فعالان صنعت های دیگر که برای حل مشکلات بازاریابی و تبلیغات خود به سراغ شرکتهای تبلیغاتی می روند نیز در این حفره گرفتار شده و از روند خدماتی که شرکتها به آنها ارائه می‌دهند، بی اطلاع هستند. گروه dnaunion با اجرایی کردن برنامه ODT با حضور دانش پژوهان مدرسه کسب و کار صوفی، درصدد رفع این چالش مهم برآمده است . این برنامه آخرین ODT بود که گروه dnaunion در سال ۱۳۹۵ برگزار کرده است.
دکتر ناصر پاشاپور نیکو مدیر عامل dnaunion در آخرین برنامه ODT سال ۹۵ گفت: کمک به افراد تحصیل کرده دانشگاهی که هدفشان ورود به صنعت بازاریابی و تبلیغات است، یکی از دلایل مهمی‌ست که باعث شکل گیری ODT شده است. چنین افرادی بهتر است، قبل از ورود به حوزه کاری شان، با واقعیت های آن آشنا شوند. ODT به افراد علاقه مند به فعالیت در حوزه بازاریابی فرصت می‌دهد تا یک روز کاری را با کسانی بگذرانند که سالهاست در تبلیغات و بازاریابی مشغول به کارند. گاهی افراد بعد از گذراندن چند ترم دانشگاهی و ورود به صنعت متوجه می‌شوند که علاقه ای به فعالیت در حوزه تحصیلی‌شان ندارند. بنابراین گروه dnaunion مسئولیت اجتماعی خود می‌داند که به افراد قبل از ورود به صنعت آگاهی لازم را بدهد تا بعدها دچار مشکل نشوند. بر این اساس در برنامه ODT قصد داریم فاصله صنعت و دانشگاه را کم کنیم و به دانشجویان دانشگاه نشان دهیم که چقدر از مباحث نظری در فرآیند کاری تبلیغات و بازاریابی داخلی اجرایی می‌شوند و یا چند درصد از چالش‌های پیش آمده در صنعت در دانشگاهها بررسی و برای آنها راه حل ارائه می‌شود. همچنین ODT فرصت همکاری خوبی را میان دانشجویان و گروه dnaunion پیش می‌آورد. گروه می‌تواند، شرایط کارآموزی و همکاری در پروژه های جدید را از طریق ODT برای فعالان دانشگاهی فراهم آورد. همچنین برخی از دانشجویان مستعد ایجاد تحویل در صنعت بازاریابی و تبلیغات کشور هستند و در آینده‌ی نه چندان دور جزء افراد موثر این حوزه خواهند شد. در نتیجه ODT به شناسایی زودتر از موعد چنین افرادی کمک خواهد کرد و به آنها مسیر درست را نشان می‌دهد. گروه dnaunion در راستای برنامه ODT تلاش دارد، تجربه ۲۵ ساله خود را با گروهی از دانشجویان و فعالان حوزه صنعت به اشتراک بگذارد و بگوید که چگونه با تمرکز و گسترش فعالیت در حوزه بازاریابی و تبلیغات کشور می‌توانند به دستاوردهای بزرگی نائل شوند. در آخرین برنامه ODT در سال ۹۵ دانش پژوهان مدرسه کسب وکار صوفی حضور داشتند. دانش پژوهان این مدرسه همگی مدیران ارشد سازمانهای مختلف با سابقه کاری بالای سه سال هستند. بنابراین نگاهشان به این برنامه متفاوت و دانستن آن خالی از لطف نخواهد بود.
دکتر محمدزاهد شیخ‌الاسلامی مدیر مدرسه کسب و کار صوفی به عنوان یکی از حاضران در برنامه ODT درباره آن گفت: برگزاری چنین دوره‌هایی برای صنعت بازاریابی و تبلیغات کشور بسیار سازنده هستند. دانشجویان با حضور در برنامه ODT با شرایط کاری یک گروه فعال در حوزه بازاریابی و تبلیغات آشنا می‌شوند و نگاهشان نسبت به آینده تغییر خواهد کرد. همچنین حضور در ODT و دیدن گروه dnaunion که متمرکز فعالیت می‌کند و تمامی عملکردهای خود را حول یک محور حرکت می‌دهد، برای دانشجویان مدرسه کسب وکار صوفی که همگی از فعالان صنعت هستند و در شاخه های مختلفی فعالیت می‌کنند، بسیار آموزنده خواهد بود. همچنین این برنامه تلنگری برای دانشجویان و اساتید دانشگاهی‌ست که فقط برروی مباحث نظری بدون اتصال به واقعیت‌ها تاکید دارند. برنامه ODT می‌تواند، سرمشق خوبی برای مابقی سازمانها نیز باشد. سازمانهایی که دانشجویان با حضوردر آنها می‌تواند پی به کاربردی بودن مباحث آموزشی خود ببرند. مباحثی که اگر به درستی آموزش داده شوند، تاثیری شگرفی در پیشرفت سازمانها خواهند داشت. علاوه براین، برنامه ODT کمک بسزایی در رشد نیروهای متخصص و کارآمد خواهد داشت. صنعت بازاریابی و تبلیغات کشور نیاز به یکسری تخصص های خاصی دارد که دانشگاهها باید دانشجویان را براساس آنها آموزش دهند. ایجاد رابطه سازنده میان دانشگاه و صنعت نقش پررنگی در تربیت چنین دانشجویانی بازی خواهد کرد. همچنین در برنامه ODT درباره اهمیت مباحث کاربردی در صنعت تبلیغات و بازاریابی صحبت می‌شود. مباحثی مانند تحقیقات بازار که دانشجویان و فعالان صنعت نسبت به آن کم اهمیت هستند. عدم آگاهی نسبت به اهمیت تحقیقات بازار باعث تصمیم گیری های غلطی در صنعت ایران می‌شود. تصمیم گیری های که منجر به هدر رفتن بودجه‌های کلانی شده است. علاوه براین، در برنامه ODT نکات کلیدی درباره مبحث تبلیغات و شیوه پیام رسانی به مخاطبان ارائه می‌شود. نکاتی که دانشجویان قبل از ورود به صنعت باید درباره آنها اطلاع داشته باشند تا به رشد صنعت کشور کمک کنند. سازمانها نیز با حمایت از چنین برنامه هایی می‌توانند، نیروهای متخصصی را برای خود جذب کنند. آنها به راحتی می‌توانند با حضورو حمایت از این برنامه ها نیروهای خود را قبل از جذب مورد سنجش دقیق قرار دهند. سازمانها می‌توانند از این برنامه ها به عنوان پلی رابط میان دانشگاه تا سازمان‌شان استفاده کنند. اگر چنین اتفاقی رخ دهد، نیروها و کارشناسان حرفه ایی تری وارد سازمانهای ایرانی خواهند شد.
بهروز ضرغام دانشجوی مقطع کارشناسی ارشد مدرسه کسب وکار صوفی و عضو نمایندگان اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی زنجان درباره برنامه ODT گفت: بسیاری از افراد درباره اتفاقات و عملکرد صنایعی دیگر اطلاعات نسبی را دارند اما فعالیت شرکتهای حوزه بازاریابی و تبلیغات پیچیده است و کمتر فردی از عملکرد داخلی آنها می‌داند. بنابراین حضور در برنامه ODT به خاطر اینکه اطلاعات دقیقی درباره نحوه فعالیت یکی از گروه های فعال این حوزه از صنعت ارائه کرد، برایم جالب توجه بود. دانستن عملکرد گروه dnaunion به عنوان یکی از فعالان صنعت بازاریابی کشور چیزی نبود که به راحتی بتوانم آن را لمس و درک کنم اما برنامه ODT در این راستا کمک بزرگی به من کرد. همچنین حضور در این برنامه برای فعالان صنعت های دیگر نیز مفید خواهد بود. چون بسیاری از آنها محصولات خوبی را تولید اما نسبت به بازاریابی و عرضه آنها بی اطلاع هستند. برگزاری برنامه هایی به مانند ODT به این دسته از فعالان یادآوری می‌کند که باید حداقل ۷۰درصد کار را بعد از تولید محصول به دست متخصصین و شرکتهای بازاریابی و تبلیغات بسپرند تا عملکرد بهتری را بدست بیاورند. علاوه براین موارد، به نظرم برنامه ODT برای کسانی که محیط بازار و صنعت کشور را لمس و اطلاعات دانشگاهی دارند، مفیدتر و جذاب تر خواهد بود. بر این اساس به عنوان کسی که نزدیک به ۲۰سال است، مدیرعامل هستم، خوشحالم که در این مرحله از فعالیتم با این برنامه آشنا شده ام. همچنین این برنامه در آینده کاریم تاثیر بسزایی خواهد داشت و در اجرای پروژه های بعدی مطمئنا از مشورت و راهنمایی گروه‌های حرفه ایی بازاریابی و تبلیغات بهره برداری خواهم کرد.
رضا خانمحمدی دانشجوی مقطع کارشناسی ارشد مدرسه کسب وکار صوفی و یکی برنامه ODT درباره آن گفت: همیشه دانستن نحوه ایده پردازی و اجرای شیوه های بازاریابی توسط شرکتهای فعال در حوزه تبلیغات و بازاریابی و اینکه مشتریان این حوزه چه گروهی هستند، برایم سئوال برانگیز و جالب بود. به بخشی از سئوالاتم با حضور مدیرعامل گروه dnaunion در مدرسه کسب وکار صوفی و تدریس در آن و به بخش دیگر آن در برنامه ODT پاسخ داده شد. این برنامه، من را برای درک بهتر این حوزه و پی بردن به جزییات آن مشتاق تر کرده است. در آینده تمایل دارم درباره خدمات ارائه شده در حوزه بازاریابی و تبلیغات و اینکه شرکتهای فعال در این حوزه خدمات خود را چگونه معرفی و عرضه می‌کنند، بیشتر بدانم. معرفی تحقیقات بازار در برنامه ODT از بخش های بسیار جذاب برای من بود. با ارائه این بخش پی به اهمیت تحقیقات بازار در رشد صنعت بردم و علاقه مند هستم که اطلاعات بیشتری را درباره نحوه نمونه گیری و تهیه پرسشنامه ها در این حوزه بدانم. به عنوان دانشجوی رشته MBA بعد از حضور در برنامه ODT برای فعالیت در حوزه بازاریابی و تبلیغات علاقه مندتر شده ام. این برنامه باعث شده که سئوالات ذهنی‌ام را درباره حوزه بازاریابی جدی تر بگیریم. سئوالاتی که با یافتن پاسخ های آنها در حوزه بازاریابی موفق تر خواهم شد. همچنین این برنامه باعث شد، بدانم که چقدر میان اطلاعات آکادمیک دانشگاهی و واقعیت های صنعت کشورمان فاصله وجود دارد. دانشجویان به خاطر همین فاصله بسیار از دانسته های دانشگاهی خود را نمی‌توانند در صنعت استفاده کنند. بنابراین برگزاری این برنامه ها به فارغ التحصیلان دانشگاهی می‌گوید که برای حضور در بازار کسب وکار باید چه فنونی را یاد بگیرند.