آرامش ذهنی راهی برای رسیدن به خلاقیت
هدیه های نوروزی یکی از بهترین رسانه‌ها برای برقراری ارتباط میان مخاطبان و آژانس‌های تبلیغاتی ست. این رسانه معیار خوبی برای نشان دادن علاقه آژانس‌ها به مشتریانشان است. همین نکته مهم باعث شده که آژانس ها زمان زیادی را صرف طراحی و اجرای هدایای خود کنند. آژانس تبلیغاتی اشاره از گروه dnaunion نیز امسال با اجرای ایده‌ی متفاوت و جذاب برای هدیه تبلیغاتی نوروزی خود به استقبال بهار رفت. هدیه‌ی آژانس تبلیغاتی اشاره یک تشک، دو گوی الهام بخش، یک شمع و کارتی بود که با طراحی و بسته بندی ساده اما شکل و شمایلی متفاوت برای مخاطبان ارسال شد. با گروه ایده پردازی این هدیه‌ی نوروزی به گفتگو نشسته ایم تا درباره جزییات آن بیشتر بدانیم.
درباره مراحل شکل گیری ایده‌ی هدیه نوروزی آژانس تبلیغاتی اشاره برایمان بگویید؟
نسیم دانا: آژانس تبلیغاتی اشاره هر ساله برای طراحی هدیه نوروزی خود از اصول مشخص شده‌ای که محوریت تمامی آنها خلاقیت است، پیروی میکند. اشاره همانطور که از پسوند نامش یعنی راهکارهای خلاق مشخص است، همیشه در پی ارائه ایده‌های خلاق است. آژانس سعی دارد، خلاقیت را هر ساله به نوعی در هدیه‌های تبلیغاتی خود منعکس کند. اگر به یاد داشته باشید، هدیه‌ی دو سال پیش اشاره، بالشی کوچک بود. بالشی که با آن به همگان گفته شد که حتی در حالت خواب نیز می‌توانند، خلاق باشند. ما معتقدیم که افراد برای خلاقیت نیاز به ابزار پیچیده ای ندارند و در هر شرایطی می‌توانند به خلق ایده بپردازند . مخاطبان اشاره نیز هر ساله منتظر و مشتاق هدیه و ایده ای هستند که از طرف این آژانس برای آنها ارسال می‌شود. امسال نیز آژانس اشاره تمام تلاش خود را برای ارائه یک هدیه خلاق کرده و سعی کرد که نگاهی متفاوت داشته باشد. با توجه به این موارد در جلسات ایده پردازی به ایده ی آرامش ذهنی رسیدیم. Meditation ( آرامش ذهنی) تکنیک قدرتمندی ست که افراد با آن می توانند، ساختار ذهن و فکر خود را تغییر و به سمت مسیری هدایت کنند که دلخواهشان است. یکی از مسیرها می تواند، خلاقیت باشد. با این ایده به افراد گفته شد که در هر مکانی می توانند به این سطح از آگاهی دست پیدا کنند. یعنی اجرای این تکنیک نیاز به فضای خاص و عجیبی ندارد.
علیرضا سلطانی: استراتژی آژانس اشاره در تمامی هدیه های تبلیغاتی، نشان دادن مسیرهای رسیدن به خلاقیت است. نکته مهم این است که راه های رسیدن به خلاقیت برخلاف تصور عموم راه های آسانی است. گاهی به همراه بردن یک صندلی در طبیعت و نشستن برروی آن ایده ی خلاقی را شکل می دهد و گاهی توقف جریان های ذهنی باعث شکل گیری خلاقیت می‌شود. در نظر داشته باشید که تمامی افراد این روزها با دغدغه های زیادی روبرو و در دنیای شلوغی زندگی می‌کنند. دغدغه هایی که راه های رسیدن به خلاقیت را در افراد متوقف میکند. بنابراین گاهی افراد نیاز به توقف و نفس تازه کردن دارند. حال مسئله این است که چه لوازمی باعث فروکش کردن شلوغی و تلاطم زندگی می‌شوند؟ فروکش کردنی که منجر به راحتی خیال و درست فکر کردن، افراد خواهد شد. برای مثال اگر لیوان قهوه ای که در آن شکر است را گاهی به حال خود رها کنید، ته نشین شده و یکدست می شود. بنابراین گاهی رسیدن به آرامش ساده است. سادگی رهیافت های عمیقی می تواند داشته باشد. دسترس ترین و آسان ترین لوازمی که می توانند به ایجاد آرامش و سکوت کمک کنند، وسایلی است که این روزها همگی افراد با آن آشنا هستند. شمع، دو گوی آرامش و تشک وسایل ساده ای هستند که افراد با فراهم کردن آنها می توانند، مسیر آرامش را راحت تر طی کنند. بنابراین با توجه به این روند حرکتی کانسپت اصلی هدیه تبلیغاتی اشاره شکل گرفت. در نظر داشته باشید که هدفمان نشان دادن یک اتفاق عجیب نبود. می خواستیم یک مفهوم عمیق را ساده بیان کنیم. سادگی که در هدیه و لوازم آن نیز منعکس شده بود. در این راستا سعی کردیم که هدیه حال و هوای شرقی و یا منطقه خاصی را به خود نگیرد.
درباره شیوه طراحی و نگارش متن هدیه تبلیغاتی توضیح بفرمایید؟
دانا: آژانس تبلیغاتی اشاره هر ساله هدیه خلاقی طراحی و به مخاطبانش اهدا کرده است. ابعاد و طراحی هدایا هر ساله متنوع بوده است. بنابراین ابعاد هیچ گاه محور ایده پردازی هدایا نبوده است و کانسپت، فرم و متریال هدایا را مشخص میکند. هدیه‌ی تبلیغاتی اشاره تقریبا سه ماه از زمان ایده پردازی تا اجرا زمان برده است. در طراحی کارت سعی شده از رنگ های سازمانی اشاره بهره برداری شود. البته پیروی از کانسپت اصلی برای گروه اهمیت زیادی داشت. در مورد متن هم باید بگویم: امسال رویکرد نگارش متن کارت هدیه کمی با سالهای قبل متفاوت است. سالهای پیش متن ها معمولا رویکرد طنزگونه ای داشتند اما امسال با توجه به رویکرد کانسپت روند نگارش متن نیز تغییر کرده است. در متن هدیه از لحن دستوری و سفارشی پرهیز شده و بطور غیر مستقیم به هدف اصلی مان اشاره کرده ایم. چون سعی مان بر این بود که به هدیه سمت و سوی خاصی ندهیم. همچنین در تهیه وسایل نیز متناسب بودن با رنگ سازمان برایمان اهمیت زیادی داشته است. به هرحال با استفاده از رنگهای سازمانی سعی شده که هویت سازمانی نشان داده شود.
سلطانی: کانسپت هیچ گاه تحت الشعاع ابعاد هدیه قرار نگرفت و ابعاد هدیه کمی حمل و نقل را سخت کرد.
در حین طراحی ایده، چه گروه مخاطبانی را در نظر گرفته اید؟
دانا: مشتریان، پیمانکاران و همکاران سه گروهی هستند که جزء مخاطبان این هدیه در نظر گرفته شده اند. البته به محض ارسال هدایای تبلیغاتی بازخوردهای مثبت و جالبی به گروه منتقل شد و ایده‌ی هدیه برای بیشتر افراد متفاوت و جالب بود.
سلطانی: هدف اصلی جلب نظر همگی مخاطبان نبود، هدف ایجاد تامل در افراد بود. ایجاد حس راحتی و یافتن راهکاری برای تفکر و آرامش. با توجه به این موارد مطمئنا نمی توان نظر همه مخاطبان را جلب کنیم. هدیه نوروزی آژانس تبلیغاتی اشاره برای عموم مخاطبان طراحی شده است و جلب نظر عموم همیشه امکان پذیر نیست.
چرا در هدیه تبلیغاتی از المان عمومی امسال بهره برداری نکرده اید؟
دانا: سعی مان بر این بود که موج سواری نکرده و در طراحی برروی المان خاص مربوط به آن سال تاکید نکنیم. تا از تکرار پرهیز کرده باشیم بنابراین هدفمان این بود، ایده ی بکر و متفاوت تری را اجرا کنیم. تهیه ی هدیه نوروزی امسال و لوازم آن فعالیت چندان راحتی نبود اما برای گروه ما دل نشین بود و سعی کردیم به بهترین شکل آن را ارائه دهیم. تمامی گروه برای طراحی و اجرا این هدیه کنار هم بوده اند و همین موضوع موجب موفقیت نتیجه شد.
سلطانی: بسته بندی و طراحی هدیه نوروزی آژانس تبلیغاتی اشاره با طراحی ساده ارائه شد و سعی مان براین بود که کانسپت اصلی را به سادگی هر چه تمام تر به مخاطبان منتقل کنیم. سادگی در کنار روش های ساده ی خلاقیت، پیامی بود که می خواستیم به مخاطبان منتقل کنیم.