خلاقیت در یک نگاه ؛ Creative Connections
گاهی عده زیادی از افراد در شرکت‌های تبلیغاتی ساعتها برای خلق یک ایده خلاقانه زمان صرف می‌کنند اما خروجی کارشان ایده ای بی‌محتوا می‌شود. علت شکست آنها این است که برای خلاقیت در پی مسیری اشتباه رفته اند. مدرسه AAV از گروه dnaunion چندی پیش با برگزاری ورکشاپ تخصصی” Creative Thinking: Creative Connections” تلاش کرد، مسیری آسان تر برای رسیدن به خلاقیت را به فعالان شرکت های زیرگروه نشان دهد. در این ورکشاپ تخصصی عنوان شد، هر فردی در زندگی خود برای انجام امور مختلف نیاز به خلاقیت دارد و باید خلاق فکر کردن را یاد بگیرد. در این ورکشاپ اعضای شرکت کننده به کمک مدرس روش های مختلفی را تمرین کردند. روش‌های که با کمک آنها افراد می توانند، ایده های ذهنی خود را در قالب مشخصی قابل اجرا کنند. ایده‌های افراد هر چقدر بیشتر باشد، شانس بالاتری برای انتخاب دارند. همچنین در این ورکشاپ مثال هایی از آگهی‌های تبلیغاتی مشهور برای درک بهتر نکات مطرح شد. این ورکشاپ بیشتر به منظور تمرین افراد برای خلاق فکر کردن برنامه ریزی شده بود و قرار نبود افراد پس از آن کمپینی طراحی و یا فعالیت خاصی انجام دهند. علاوه براین، در ورکشاپ به افراد یادآوری شد که خلاقیت فقط به یک فرد در آژانس محدود نشده و همه افراد می‌توانند، خلاق باشند. البته برای رسیدن به خلاقیت متدهای استانداردی وجود دارد که افراد با دانستن آنها موفقیت خود را افزایش می‌دهند. چنین متدهایی به افراد خلاق کمک خواهند کرد که ایده های بهتر را از میان انبوهی از ایده به راحتی تشخیص دهند. نکته مهم دیگری که در این ورکشاپ بیان شد، عدم قضاوت افراد است. در واقع به افراد گفته شد که نباید نسبت به همکاران و ایده های مطرح شده توسط آنها قضاوت کنند و باید فضای خلاقیت برای تمامی افراد باز باشد. فضای خلاقیت فقط برای یک واحد در آژانس ها نیست و مابقی اعضا نیز در پروسه می‌توانند شرکت کنند. افراد اگر از پروسه استانداری برای طرح ریزی ایده های خود استفاده کنند با اعتماد بنفس بیشتری می‌توانند، ایده خود را در اختیار مشتریان قرار دهند. مشتریان نیز در این حالت رضایت بیشتری خواهند داشت.
بازخوردهای مطرح شده
این ورکشاپ برای فعالان واحد ایده پردازی، مشتریان و خلاقیت مفید بوده است. بازتاب مفید بودن این برنامه در بازخورد شرکت کنندگان منعکس است. بر این اساس گفتگویی با تعدادی از حاضران انجام شده که در ادامه می‌خوانید. یکی از حاضران درباره این ورکشاپ گفت: تفکیک قائل شدن میان مباحث خلاقیت و نوآوری، مهمترین نکته برداشتی من از این ورکشاپ بود. اینکه خلاقیت موضوع پیچیده ای نیست و لازم است، افراد نسبت به موضوعات مختلف اطلاعات جامعی داشته باشند و همچنین افراد برای خلاق بودن نیاز دارند، دانش های مختلف را به درستی با هم ادغام کنند. در این ورکشاپ گفته شد، در مرحله اول ایده پردازی نیاز نیست که حتما تمامی ایده مرتبط باشد و همه حاضران باید هر آنچه به ذهنشان می رسند، عنوان کنند و در این زمینه محدودی وجود ندارد. در این ورکشاپ با توجه به آموخته هایمان تمرینی انجام شد. تمرینی که برای من جالب بود. چون در آن، گروه ما رکورد ۸۰ایده در هفت دقیقه را به نام خودش ثبت کرد. همچنین در ورکشاپ یاد گرفتیم که در هر زمان چه قانونی از خلاقیت را بکار بگیریم. نکات جالب این ورکشاپ کاربردی بودن مطالب مطرح شده در آن بود. به عنوان کسی که مستقیما در واحد خلاقیت کار نمی کنم، این ورکشاپ مفید و قابل توجه بود و نگاه هم را نسبت به جلسات ایده پردازی تغییر داد.
شرکت کننده‌ی دیگری گفت: به عنوان کسی که در واحد مشتریان فعالیت می‌کنم، این ورکشاپ جالب بود. چون تا بحال به شکلی که در این ورکشاپ مطرح شد به جلسات ایده پردازی نگاه نکرده بودم. احساسم براین بود که افراد در جلسات ایده پردازی مسئولیت طرح ایده را دارند و من فقط باید وظیفه خود را اجرا کنم. اما در این ورکشاپ متوجه شدم که همه افراد در جلسات ایده پردازی باید فعالیت داشته و ایده دهند. احساس می‌کنم بعد از این ورکشاپ همکاری بهتری را با واحد خلاقیت آژانس محل کارم خواهم داشت.
شرکت کننده‌ی دیگری افزود: درباره نکات عنوان شده در ورکشاپ اطلاعاتی داشتم و یادآوری آنها برایم مفید بود. بعد از ورکشاپ سعی خواهم کرد به اطلاعات دریافتی وسعت بیشتری داده و بهتر استفاده کنم. فعالیت گروهی در این ورکشاپ از نکات جالب آن بود. فعالیتی که در آن ارائه ایده های خلاق را تمرین کردیم.
در ادامه شرکت کننده دیگری از واحد خلاقیت یکی از آژانس های زیرگروه dnaunion گفت: نکات خوبی در این ورکشاپ یادآوری شد. اینکه خلاقیت کاری گروهی ست و در زمان کم نیز می توان به ایده‌های خلاقی دست یافت. حضور افراد مختلف از بخش های آژانس ها در این ورکشاپ جالب بود. چون باعث خواهد شد، از این به بعد نتایج خوبی بدست بیاوریم. نکات مطرح شده در این ورکشاپ کاربردی بوده و بر خروجی جلسات ایده پردازی تاثیر خواهد گذاشت. در پایان لازم به ذکر است، این ورکشاپ دو روزه در تیرماه سال جاری برگزار شد.