مشارکت صدا و سیما و dnaunionجهت اثر بخش تر کردن بودجه های تبلیغاتی
دیدار از گروه dnaunion توسط مدیران ارشد مالی، اداری و بازرگانی سازمان صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران
مشارکت صدا و سیما و dnaunion جهت اثر بخش تر کردن بودجه های تبلیغاتی
مدیران ارشد مالی، اداری و بازرگانی سازمان صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران روز دوشنبه ۱۳ شهریور ۱۳۹۶ از گروه dnaunion دیدار کردند. در این دیدار دکتر احمد شهریاری معاون برنامه ریزی و منابع مالی سازمان صدا و سیما، عباس مهدوی مهر مدیرکل بازرگانی صداوسیما و چندتن دیگر از مسئولان سازمان صدا و سیما با هیات مدیره گروه dnaunion به گفتگو نشستند. مسئولان عالی رتبه سازمان صدا و سیما با بازدید گام به گام از شرکتهای مختلف dnaunion به سهم مهمی که این گروه در تهیه اطلاعات و داده های تحقیقاتی مهم صنعت تبلیغات کشور دارد، پی بردند. نقشی که باعث پیشرفت هر چه بهتر اثربخشی صنعت تبلیغات به عنوان یک عامل کلیدی در اقتصاد کشور خواهد شد. همچنین در این بازدید مسئولان از آخرین دستاوردهای علمی و عملیاتی که در صنعت تبلیغات کشور قابلیت اجرایی شدن داشته و اکثر آنها برای اولین بار در گروه شرکتهای dnaunion بکار رفته اند، مطلع شدند. گروه شرکتهای dnaunion برپایه آخرین روش های تحقیقاتی و علمی پایه ریزی شده است. نکته ی مهمی که برای مسئولان در این بازدید جالب توجه بود. در این دیدار مسئولان به همراه هیات مدیره گروه به بررسی چالش های مختلف پیش روی صنعت تبلیغات پرداخته اند. همچنین در این گردهمایی؛ صحبت های سازنده ای درباره شیوه های اثربخش تر کردن بودجه های تبلیغاتی برندها مطرح شد. شیوه هایی که آینده ی روشنی را برای صنعت تبلیغات کشور ترسیم خواهد کرد.
dnaunion را علمی و موفق یافتم
دکتر احمد شهریاری معاون برنامه ریزی و منابع مالی سازمان صدا و سیما درباره هدفمند کردن بودجه های تبلیغاتی برندها در راستای این دیدار گفت: واحد بازرگانی سازمان صدا و سیما و شرکت های تبلیغاتی هم راستا با هم در جهت تحقق یک هدف در حال حرکت هستند. هدفی که با تمرکز برآن؛ تعاملات و فعالیت ها در حوزه تبلیغات افزایش می‌یابد. این تعاملات و درک متقابل از همفکری و ارتباط بیشتر هر دو طرف با هم ایجاد خواهد شد. مطمئنا با دوری کردن از هم و جداسازی سازمان صدا و سیما از شرکت های تبلیغاتی موفقیتی حاصل نخواهد شد. از طرفی فضای اقتصادی کشور نیز تاکید دیگری بر گسترش این تعاملات است. کشور ما در حال رشد است و اگر با همین روند پیش برویم، پویایی فوق العاده ای را در اقتصاد شاهد خواهیم بود. در این اقتصاد بزرگتر؛ بازار نیز رویکرد رقابتی تری را به خود شاهد خواهد بود. چنین رویکردی باعث گسترش فضای تبلیغاتی نیز می شود. فضایی که باعث افزایش بودجه های تبلیغاتی برندها شده است. در این باره پیش بینی ها نشان می‌دهد که درآینده نزدیک رشد ۳۰ درصدی را در صنعت تبلیغات شاهد خواهیم بود. چنین رشدی در صنعت فوق العاده و جالب توجه است. مطمئنا این رشد با شناخت بهتر برندها از تبلیغات افزایش خواهد یافت. علاوه براین؛ مسئله فرهنگ نیز به توجه بیشتر برندها نسبت به تبلیغات کمک کرده است. مخاطبان کشورمان بیشتر سبک زندگی خانوادگی را در پیش گرفته اند و همین موضوع باعث شده که تبلیغات تلویزیونی از اهمیت بیشتری برخوردار باشد. چنین طرز تفکری به راحتی تغییر نخواهد کرد. مجموعه هایی به مانند گروه dnaunion به رشد این تفکر در کشورمان کمک بسزایی خواهند کرد. گروهی که به نسبت مابقی شرکتهای بازدیدکننده در این مدت، علمی تر و با زیرساخت مستحکم تری در صنعت گام بر می دارند. گروه dnaunion با این روند حرکتی از مابقی شرکتهای تبلیغاتی جلوتر حرکت خواهد کرد. در این گروه؛ تحقیقات بازار و مباحث علمی از اهمیت بالایی برخوردار است و همین موضوع موفقیت این گروه را تضمین کرده است. علاوه براین موارد، رمز موفقیت این گروه را در تیم منسجم و یکدست آن یافتم. تیمی که با حوصله، صبر و دقت در حال پیش روی هستند و تلاشی برای پرش های ناگهانی نمی‌کنند.
خلاقیت در گروه dnaunion
در ادامه این دیدار نسیم فروزنده مسئول پذیرش آگهی های تبلیغات تلویزیونی درباره شرکتهای زیرمجموعه گروه dnaunion گفت: در مدت فعالیتی که در واحد بازرگانی داشته ام، شیوه فعالیت شرکتهای زیرمجموعه گروه dnaunion برایم قابل توجه بوده است. همیشه خروجی این شرکتها جالب ، منظم و خوب بوده است. چنین خروجی باعث شده که همواره تمایل داشته باشم، از نزدیک این شرکتهای خلاق را ببینم. با بازدید از این شرکت ها پی به موفقیت آن ها بردم. گردهم آمدن افراد خلاق، صبور و دلسوز در این شرکت ها باعث موفقیت آن شده است.
تعامل بیشتر میان سازمان صدا و سیما و گروه dnaunion
دکتر ناصر پاشاپور نیکو مدیر عامل گروه dnaunion درباره هدف این دیدار گفت: بازدید از فعالیت ها و تشریح شیوه عملکرد نیروهای متخصص جوانی که با همکاری و همدلی همدیگر باعث شکل گیری بخشی از صنعت تبلیغات کشور شده اند، از نکات مهمی ست که در صدد انتقال آن در این بازدید بودیم. این دیدار از نمای نزدیک؛ به تغییر نگاه و شکل گیری جلوه بهتری از صنعت تبلیغات کشور کمک بسزایی خواهد کرد. همچنین متخصصان این حوزه نیز به اهمیت نقشی که در وادی تبلیغات بازی می‌کنند، پی برده و با دلگرمی بیشتری در مسیر درست خلاقیت گام برمی دارند. بنابراین هدف اصلی از این بازدید، برقراری ارتباطی دوسویه و ایجاد یک درک متقابل میان این سازمان و گروه dnaunion است. چنین عملکردی از طرف سازمان صدا و سیما باعث خواهد شد، صنعت تبلیغات؛ جایگاه اصلی خود را در اقتصاد کشور بیابد. جایگاه ای که با پرده برداری از زحمات فعالان صنعت تبلیغات در چنین دیدار بدست خواهد آمد. این سری از بازدیدها برای اولین بار در کشور اجرایی شده و مطمئنا تاثیر فوق العاده ای در روابط میان آژانس های فعال در عرصه تبلیغات و سازمان صدا وسیما می گذارد. پاشاپور در ادامه افزود: نکته مهم دیگر این است که در این بازدیدها علاوه بر اداره کل بازرگانی از معاونت های سازمان نیز حوزه داشتند و همین اتفاق به تثبیت نقش تبلیغات در پیشبرد بهتر اهداف اقتصادی کشور کمک خواهد کرد. این بازدیدها بر اساس نوع عملکردی که آژانس ها با اداره کل بازرگانی داشته اند، تنظیم و مسئولان سازمان یکی پس از دیگری چنین بازدیدهایی را انجام می دهند. در مجموع برنامه ریزی برای این سری از بازدیدها در تعاملات و رایزنی های مختلفی که میان فعالان عرصه تبلیغات و مسئولان سازمان صدا و سیما صورت گرفت، انجام شده است. بازدیدهایی که نشان از تلاش سازمان برای حمایت و همراستا کردن روند حرکتی فرآیندهای بازرگانی تلویزیون با توانمندی های بدنه صنعت تبلیغات کشور دارد.