کیفیت برای سلامت با داروسازی دکتر عبیدی
شرکت داروسازی دکترعبیدی؛ چندی ست در راستای مسئولیت اجتماعی خود کمپین وسیعی را اکران کرده است. این کمپین که توسط شرکت ارتباط تصویر اشاره از گروه شرکتهای dnaunion ایده پردازی و اجرا شده ابعاد مختلفی دارد که حسن فرضی مدیر منابع انسانی و روابط عمومی شرکت داروسازی دکترعبیدی درباره آن می‌گوید: ارتقاء سطح سلامت جامعه؛ هدف مهمی ست که برند دکتر عبیدی به عنوان اولین و پیشروترین شرکت داروسازی کشور در پیش گرفته است. کمپین برند دکتر عبیدی نیز که به مناسبت هفتادمین سالگرد تاسیس این شرکت از سال گذشته شروع و امسال وارد فاز جدیدی شده در راستای این هدف مهم در حال پیشروی است. محتوای این کمپین دقیقا در راستای افزایش سطح آگاهی عامه مردم نسبت به پیشگیری و درمان بیمارهایی شایع در جامعه است. دیابت، فشار و چربی خون، سه بیماری شایع هستند که عموم جامعه با آن درگیر و برند دکتر عبیدی همراستا با کمپین خود درحال اطلاع رسانی درباره آنها است. شرکت دکتر عبیدی در راستای کمپین آگاهی بخشی درباره بیمارهای شایع ،درصدد ارتقاء سطح دانش عامه مردم نسبت به بحث کیفیت دارو نیز است. خلاء طرح بحث کیفیت دارو همیشه در جامعه ما وجود داشته و هیچ شرکتی تابحال به این موضوع مهم نپرداخته است. کیفیت دارو در هشت حوزه مهم تعریف می شود، هشت حوزه ای که برای افراد جامعه ناآشناست و شرکت دکتر عبیدی همراستا با کمپین اصلی خود کمپین‌های را به همین منظور درحال اکران دارد. ابعادی از این کمپین ها در شبکه های اجتماعی اجرا و در حال برنامه ریزی است.
گروه مخاطبان کمپین دکتر عبیدی
فرضی درباره گروه مخاطبان کمپین دکترعبیدی می‌گوید: مخاطبان کمپین دکتر عبیدی به دو گروه اصلی تقسیم بندی می شوند. گروه اول؛ مصرف کنندگان نهایی محصولات دکتر عبیدی که برند به خاطر چرخش بازار ارتباط مستقیمی با آنها ندارد. گروه دوم؛ پزشکان، صاحبان داروخانه ها و تصمیم گیران دولتی که شرکت دکترعبیدی به نوعی با آنها نیز در ارتباط است. این دو گروه جزء ذی نفعان برند دکتر عبیدی هستند و پیام‌های کمپین به گونه ای طراحی شده که تمامی آنها را پوشش می‌دهد. مدیر روابط عمومی شرکت داروسازی دکتر عبیدی درباره فاز جدید کمپین گفت: همانطور که گفته شد، کمپین وارد فاز جدیدی شده و بطور خاص درحال اطلاع رسانی درباره بیماری دیابت است. این فاز دقیقا همزمان با روزی که به همین بیماری در کشورمان نام گذاری شده اکران شد. دیابت؛ بیماری خاموشی ست که بسیاری از عامه مردم بدون آگاهی به آن مبتلا هستند. دیابت؛ بیماری ست که با رعایت یک اصول زندگی درست قابل کنترل و پیشگیری است. بنابراین آگاهی بخشی نسبت به این بیماری مهم جزء اهداف شرکت دکترعبیدی در این کمپین قرار گرفته است. برای این فاز از کمپین از رسانه های مختلفی بهره برداری شده است. طرح آگهی‌های محیطی این بخش از کمپین اکران و آگهی تلویزیونی آن نیز به زودی پخش خواهد شد. در این طرح ها؛ پیامهایی درباره شیوه های درست زندگی و جلوگیری از بیمارها شایع به مخاطبان داده شده است. پیام هایی که شرکت دکترعبیدی امیدوارم است، پس از ارسال آنها در جلوگیری این بیمارها در جامعه گامی برداشته باشد. در همین راستا؛ محتواهایی نیز برای شبکه‌های اجتماعی تهیه و در حال انتشار هستند. بعد از طی این مرحله کمپین وارد فاز پرداختن به بحث کیفیت دارو می‌شود. برای این بخش نیز آگهی های مختلفی از طریق رسانه های محیطی، تلویزیونی و شبکه های اجتماعی منتشر خواهد شد. در این بخش، هشت حوزه مهم بحث کیفیت دارو مورد بررسی و برای هر حوزه فیلم آموزشی جذابی تهیه شده و منتشر خواهد شد. این فیلم های آموزشی در بازده‌ی زمانی مختلف به مرور منتشر می‌شوند. ارائه تعریف درستی از کیفیت دارو؛ هدف اصلی از اکران این فیلم های آموزشی است. پیش بینی مان براین است؛ این فیلم های آموزشی به خاطر نوع محتوای شان به خوبی در شبکه های اجتماعی ویرال شوند.
فرضی در ادامه افزود: بخشی از این کمپین به اطلاع رسانی درباره فعالیت‌های مسئولیت اجتماعی برند دکتر عبیدی مرتبط می شود. فعالیت هایی که برند در حال اجرا دارد و پیامد آنها را مخاطبان در سطح جامعه مشاهده خواهند کرد. شرکت دکتر عبیدی در صدد ارتقاء سطح بهداشتی بخشی از جامعه است که معمولا توجه چندانی به آنها نشده و جزء محرومان کشورمان هستند.
پیام هایی ساده و تاثیرگذار
مجتبی روحانی ایده پرداز کمپین دکترعبیدی درباره طرح آگهی‌های فاز جدید کمپین این برند گفت: بسیاری از بیمارهای شایع در جامعه؛ نشات گرفته از ناآگاهی عامه مردم نسبت به سبک درست زندگی است. این نکته مهمی ست که در بریف شرکت دکترعبیدی به آن اشاره شده بود. بریفی که پیامد آن اکران کمپینی با هدف آگاهی بخشی عامه مردم نسبت به پیشگیری بیمارهای شایع بوده است. دیابت، فشار و چربی خون از جمله بیمارهای هولناکی هستند که عامه مردم نسبت به آنها اطلاع دقیقی ندارند و شرکت دکتر عبیدی از طریق طراحی پیامهایی ساده و روان خواهان آگاهی بخشی نسبت به آنها بوده است. پیام هایی ساده اما اثربخش و جذاب. برای مثال کم بینایی یکی از عوارض بیماری دیابت است که عموم مردم نسبت به آن کم اطلاع هستند. عارضه ای که شرکت دکتر عبیدی در دو طرح محیطی به آن پرداخته و مورد بررسی قرار داده است. در یکی از طرح ها؛ آبنبات هایی در مقابل دیدگان فردی قرار گرفته است. این طرح را شعاری تاثیرگذار تحت عنوان” دیابت کنترل نشده، افزایش احتمال نابینایی” همراهی می‌کند. در این طرح؛ شیرینی آبنبات با نگاهی متفاوت به تلخی تبدیل شده است. در هم راستا؛ در طرحی دیگر به آمار مرگ افراد در هر شش ثانیه براثر مبتلا به بیماری دیابت اشاره شده است. در این طرح؛ عقربه شماری در شش ثانیه از حرکت باز ایستاده است. روحانی گفت: در مورد بیماری فشار خون و عامل مهم ابتلا به آن یعنی نمک نیز طرح آگهی دیگری اکران شده است. فشارخون؛ باعث کاهش عمر افراد می شود. برای نشان دادن این موضوع از تلفیق نمکدان با طرح ساعت شنی که در آن نمک قرار گرفته، استفاده شده است. طرح های دیگری نیز در جهت آگاهی بخشی در مورد بیماری های دیگری به مانند چربی خون در راستای این کمپین طراحی شده است.
ایده پرداز این کمپین گفت: در امتداد این کمپین؛ طرحی هایی نیز در مورد عوارض مصرف بی رویه آنتی بیوتیک ها توسط عامه مردم اکران شده است. احساس عامه مردم، براین است که هنگام ابتدای به سرماخوردگی باید به سرعت آنتی بیوتیک استفاده کنند. مصرف خودسرانه آنتی بیوتیک باعث بازگشت بیمارهایی خواهد شد که قرن ها از بین رفته اند. بیمارهایی که از تقویت ویروس های مختلف دوباره بروز می‌کنند. در این طرح به ویروس هایی اشاره می شود که آنقدر قوی شده اند که آنتی بیوتیک ها دیگر در مقابلشان اثربخشی ندارند. در مجموع؛ ایده پردازی این کمپین به دلیل اثربخشی بالا بر عامه مردم؛ لذت بخش و جذاب بود. سعی مان براین بود با جلوه های بصری مختلف؛ پیام را راحت تر در ذهن مخاطبان ماندگار کنیم.
استفاده از تکنیک انیمیشن برای انتقال پیام
در ادامه نینا جوشقانی مدیرپروژه کمپین دکتر عبیدی درباره آگهی تلویزیونی آن گفت: همزمان با کمپین محیطی شرکت دکتر عبیدی، آگهی تلویزیونی نیز با محوریت معرفی این برند درحال پخش است. با توجه به اینکه تبلیغات مستقیم محصولات دارویی در ایران با موانع قانونی مواجه است، گروه تصمیم گرفت که برند را از زاویه دیگری معرفی کند. تمرکز بر کیفیت دارو و تاثیر آن بر کیفیت زندگی افراد جامعه موضوعی بود که در تبلیغ تلویزیونی منعکس شده است. البته شرکت دکتر عبیدی نزدیک به یکسالی ست بر موضوع کیفیت دارو متمرکز و مخاطبان را از این زوایه مورد آموزش قرار داده است. در این میان، بیان هشت عاملی که باعث کیفیت دارو می‌شود، در یک آگهی تلویزیونی امکان پذیر نبود، بنابراین در این تبلیغ تلویزیونی ما به نتیجه ای که کیفیت دارو بر زندگی مخاطبان می‌گذارد، اشاره کرده ایم. برای بیان این موضوع به سراغ استفاده از تکنیک انیمیشن رفته و در آن سیر پژوهش، شکل گیری و فروش و خرید دارو به مخاطبان نشان داده شده است. به نوعی غیر مستقیم، یک شرکت داروسازی دانش محور و پیشرفته را به مخاطبان نشان داده ایم. شرکتی که می‌تواند، زندگی سالم مخاطبان را تضمین کند. این آگهی با شعار” کیفیت برای سلامت” در حال حاضر اکران است. همراستا با آگهی تلویزیونی، تعدادی آگهی محیطی با تکنیک تصویرسازی مشابه با آگهی تلویزیونی آماده و در سطح شهر اکران شده است. این کار باعث ایجاد انسجام و یکپارچگی در پیام کمپین خواهد شد. این کمپین همچنان ادامه دارد و بخش‌های پایانی به زودی به اجرا می‌رسند.