۱۰۰۱ برندینگ؛ جوهره برند باریج اسانس تنیده با طبیعت است
برندسازی مجدد شرکت داروسازی باریج اسانس توسط آژانس ۱۰۰۱ برندینگ انجام شد. در این پروژه، تحقیقات بازار، تدوین استراتژی برند و تعریف هویت بصری و کلامی باریج اسانس در قالب دفترچه‌ی برند طراحی شد.
نرگس کشاورزنیا مدیرپروژه برند باریج اسانس از آژانس ۱۰۰۱ برندینگ دراین‌باره گفت: شرکت داروسازی باریج اسانس به همت مرحوم مهندس حسین حجازی پدر صنعت اسانس ایران بنیان‌گذاری شده است. ایشان در سال ۱۳۷۱ پس از طی مراحل مختلف باهدف تولید دارو و فرآورده‌های آرایشی- بهداشتی و غذایی بر پایه مواد مؤثره گیاهی اقدام به تأسیس شرکت باریج اسانس کرده است. در کنار تأسیس و راه‌اندازی شرکت باریج‌اسانس، ۱۰ شرکت اقماری که کلیه مراحل زنجیره تأمین تا توزیع را در برمی‌گیرند، جهت تأمین مواد اولیه باکیفیت مناسب توسط مرحوم مهندس حجازی تاسیس گردیده است.
باریج اسانس جزء اولین شرکت‌های فعال در حوزه تولید داروهای گیاهی در ایران است. این شرکت همواره تلاش دارد، فعالیت‌های خود را با دانش و فناوری‌های روز گره بزند. این شرکت دانش‌محور بوده و ارتباط بسیار خوبی با دانشگاه‌ها و فارغ‌التحصیلان رشته‌های مربوط به حوزه فعالیتش دارد. باریج اسانس که سهم بازار خوبی در حوزه فعالیتش دارد، پس از مدتی تصمیم به اجرای پروژه ری برندینگ و معرفی چهره‌ی جدیدی از خود به نسل جوان گرفته است. همین تصمیم باعث شد که باریج اسانس درخواستی جهت برندسازی مجدد از خانه برند اشاره داشته باشد. شرکت باریج اسانس قصد دارد، صنعت گیاهان دارویی را از یک رویکرد سنتی به یک رویکرد مدرن تغییر جهت دهد و همچنین با دانش خود در مورد محصولات درمانی سالم و گیاهان دارویی و زندگی سالم به مخاطبان اطلاع‌رسانی کند.
گروه مصرف‌کنندگان نهایی Bو C1، مخاطبان اصلی باریج اسانس
کشاورزنیا در ادامه افزود: در ابتدای پروژه، براساس مدل برندموتور که ساخته و پرداخته‌ی خانه برند اشاره است، تحقیقات مفصلی به‌منظور شناسایی علایق گروه مخاطبان اصلی برند باریج اسانس و پی بردن به نیازهای آن‌ها نسبت به گیاهان دارویی و بینش‌شان درباره داروهای شیمیایی و داروهای گیاهی و… انجام شد. بررسی دیدگاه مخاطبان، نیازها و خواست‌های آن‌ها راهنمای ما در یافتن ارزش پیشنهادی برند بود.
با اتمام تحقیقات کمی و کیفی، گروه مخاطبان اصلی برند، که به دنبال سبک زندگی سالم هستند در طبقات اجتماعی Bو C1، در نظر گرفته شدند. همچنین گروه مخاطبان ثانویه، پزشکان و صاحبان داروخانه نیز در دایره مخاطبان قرار دارند.
” از دل طبیعت برمدار دانش”
پس از طی این مرحله به سراغ تدوین استراتژی برند برای تعریف بخش‌هایی مانند تعریف ارزش برند، جایگاه آن، شخصیت برند و … رفتیم دراین‌باره باید بگویم: طبق تحقیقات مشخص شد، افراد صرفاً برای درمان به سراغ داروهای گیاهی نرفته و این دسته از داروها نقش پیشگیری‌کننده نیز دارند. بنابراین استفاده از این دسته داروها در داشتن سبک زندگی سالم تاثیرگذارند. براساس نتایج تحقیقات و پس از طی این مرحله ارزش برند این‌گونه تعریف شد: برند باریج اسانس آرامش خاطری فراتر از درمان را برای مصرف‌کنندگان فراهم می‌کند. آرامش خاطری که وجه تمایز داروهای گیاهی از شیمیایی است. همچنین در این پروژه برای تعریف جایگاه برند به این نکته رسیدیم که داروهای گیاهی منافع چندجانبه‌ای مانند ایجاد سبک زندگی سالم، پیشگیری قبل از درمان و… دارند، چنین منافعی باعث شده که از این داروها فقط برای درمان استفاده نشود و ازآنجایی‌که این دسته از داروها برگرفته از طبیعت هستند، بر زندگی مصرف‌کنندگان اثر می‌گذارند. بنابراین درحالی‌که در صنعت داروهای گیاهی برخی از برندها فقط به‌منظور درمان با مخاطبان سروکار دارند، برند باریج اسانس برای مخاطبان امروزی است که علاقه‌مند به زندگی سالم و شیوه زندگی برتر و ارتقاء سطح زندگی خود و خانواده هستند. برهمین اساس شخصیت برند باریج اسانس یک شخصیت مراقب و خالق تعریف شد. خالق از جهت اینکه برند دائماً در پی نوآوری و ارائه محصولات جدید است و مراقب ازاین‌جهت که برند دلسوزانه به دنبال بهبود سلامت مصرف‌کنندگان است. پس از طی این مراحل و مشخص شدن شخصیت و جایگاه برند به جوهره برند رسیدیم. جوهره برند، باریج زندگی “تنیده با طبیعت” در نظرگرفته شد. براساس جوهره برند، برای حفظ یکپارچگی در تمامی اقلام اصلی و ارتباطی برند، هویت بصری و دیزاین برند طراحی شد. در انتخاب رنگ‌ها، بافت‌ها و تگ‌لاین برند می‌توان جاری شدن طبیعت را در طراحی‌ها، احساس کرد.
با بهره‌گیری از المان‌ها، تصویرسازی‌ها، بافت‌ها و نقش‌ها به سراغ طراحی یونیفرم بسته‌بندی در گروه‌های مختلف درمانی و آرایشی و بهداشتی باریج رفتیم و برای نمایش هرچه بیشتر حضور گیاهان در دل داروها، از نقش و طرح برگ‌ها و گل‌ها در قابل تصویرسازی‌های مینیمال، بر روی بسته‌بندی‌ها بهره بردیم. این تصویرسازی باعث می‌شد که مخاطب حین خرید، حس طبیعی بودن را از محصول دریافت کند.
تگ‌لاین برند نیز” از دل طبیعت برمدار دانش” توانست ماهیت برند و ارزش آن به دانش‌محور بودن را به خوبی بیان کند.
دست‌اندرکاران پروژه برندسازی مجدد باریج اسانس:
تحقیقات و تدوین استراتژی: کرامه گنجور، مهسا حسین میرزایی، نرگس کشاورزنیا
خلاقیت و دیزاین: الناز بهروش، نسیم دانا، مینا حسینی، بهار شعبانی