رقابت تبلیغات تلویزیونی برندهای بیسکوییت در مرداد ۹۸
تنور تبلیغات تلویزیونی در مردادماه امسال داغ بود. طبق اطلاعات ارائه‌شده توسط شرکت پژوهش بازار و رسانه امروز (emrc) در این ماه بیسکوییت و ویفر سهم قابل‌توجهی از تبلیغات تلویزیونی را به خود اختصاص داده‌اند. براساس اطلاعات جمع‌آوری شده، بیسکوییت و ویفر با ۸۲% سهم از تعداد آگهی‌های گروه محصولی شیرینی و تنقلات، بیشترین تعداد تبلیغ را از این بخش از بازار در مرداد ماه داشتهاند. همچنین تعداد آگهی‌های بیسکوییت و ویفر در ماه مورد نظر ۷,۲۵۶ با مجموع زمان ۲۰۳,۱۷۷ ثانیه بوده است. در ادامه؛ گزارش ارائه شده توسط emrc که به بررسی روند حرکتی این بخش از بازار در تبلیغات تلویزیونی پرداخته را می‌خوانید.
رکورد بیسکوییت و ویفر در تبلیغات تلویزیونی
طبق اطلاعات ارائه شده توسط شرکت پژوهش بازار و رسانه امروز (emrc) تعداد کل تبلیغات تلویزیون در مرداد ماه ۱۳۹۸، ۶۳,۹۸۷ آگهی با مجموع زمان ۲,۰۴۸,۷۳۴ ثانیه بوده است که بخشی از آن به گروه محصولی شیرینی و تنقلات اختصاص دارد.
فعالیت تبلیغات برندهای بیسکوییت در مرداد ماه سهم ۱۴% از کل تبلیغات تلویزیون را به خود اختصاص داده است و رقابت تبلیغاتی ۸ برند فعال در حوزه بیسکوییت در این ماه نسبت به سایر ماه‌‍‌های سال که رقابت تبلیغاتی حداکثر در میان ۳ برند بوده است، قابل توجه است.
البته این نکته قابل توجه است که گرجی تنها برند بیسکوییت است که در هر ۵ ماه اول سال ۹۸ فعالیت تبلیغاتی داشته است.
سه برندی که بیشترین سهم از تبلیغات تلویزیونی را داشتهاند
براساس اطلاعات منتشر شده توسط emrc، سه برند گرجی، بیسکوییت مادر و ستاک هر کدام با ۴۱، ۲۴ و ۱۵ درصد، بیشترین سهم از تعداد تبلیغات بیسکوییت را در ماه مورد نظر داشتهاند. همچنین سهم زمانی تبلیغات این سه برند به ترتیب ۴۶، ۳۳ و ۸ درصد از زمان تبلیغات بیسکوییت بوده‌است.
تکرار آگهی‌های این سه برند از نکات دیگری است که جهت بررسی جالب توجه است. گرجی و بیسکوییت مادر در این ماه از دو نمونه آگهی و سایر برندهای فعال در حوزه بیسکوییت تنها از یک نمونه آگهی در تبلیغات خود استفاده کرده‌اند.
انتشار ۸۶% از تعداد آگهی‌ها از طریق تلویزیون
در ۸۶% از تعداد آگهی‌های تبلیغات تلویزیونی حوزه بیسکوییت در مردادماه از آگهی تلویزیونی و در ۱۴% از آنها از نشان آگهی استفاده شده است. در این میان، بالاترین متوسط زمان آگهی پخش شده به برند بیسکوییت مادر با ۳۹ ثانیه اختصاص دارد و کم‌ترین متوسط زمان آگهی ۶ ثانیه متعلق به برند فرخنده است که تنها از نشان آگهی در تبلیغات خود استفاده کرده.
بیسکوییت بر فراز آنتن تلویزیون
در روزهای طولانی تابستان که عصرهای آن را می‌توان با خوردن یک چای و بیسکوییت به خوشی سپری کرد، بیشترین آگهی برندهای بیسکوییت از طریق شبکه آی فیلم منتشر شده‌است. طبق بررسی‌ها بیشترین تعداد و زمان پخش آگهی بیسکوییت و ویفر با سهم ۲۴% در شبکه آی فیلم انجام شده است. تعداد آگهی‌های پخش شده در این شبکه ۱,۷۶۵ با مجموع زمان ۴۹,۴۹۳ ثانیه بوده است. البته شبکه‌های دیگر نیز از پخش آگهی بی‌نصیب نبوده‌اند و شبکه‌های دو و نمایش با ۱۶ و ۱۴% سهم از تعداد تبلیغات، پس از آی فیلم بیشترین تعداد آگهی را داشتهاند. در این میان بررسی ارزش تعرفه‌ای تبلیغات نیز از نکات مهم است. بالاترین ارزش تعرفه‌ای در شبکه‌های ۳، ۱ و ۲ به ترتیب با سهم ۳۶، ۱۹ و ۱۶ درصدی پرداخت شده است. همچنین در این میان لازم به ذکر است، گرجی تنها برند فعال در شبکه خبر بوده است.
در مجموع، شرکت پژوهش بازار و رسانه امروز (emrc) که به عنوان مشاور تحقیقاتی برندهای بزرگی از گروه محصولی بیسکوییت و شکلات را همراهی می‌کند، گزارش مورد نظر را از طریق تحقیقات طولی Ad*x جمع آوری و پس از آنالیز به منظور افزایش آگهی کسب وکارها و فعالان بازار گروه محصولی بیسکوییت و شکلات ارائه کرده است. همچنین در این گزارش تبلیغات شبکه‌های سراسری شبکه ۱ تا ۶ و شبکه‌های دیجیتال نسیم، آی فیلم و نمایش مورد بررسی قرار گرفته‌اند.