AdOne، مجری فعالیت‌های دیجیتال برند تست
برند تست چندی‌ست وارد بازار ایران شده است. این برند به منظور معرفی محصولات خود فعالیت تبلیغاتی گسترده‌ای را در فضای دیجیتال در حال اجرا دارد. شرکت AdOne مجری فعالیت‌های دیجیتال برند تست است.
سحر مکی از شرکت AdOne درباره فعالیت‌های دیجیتال برند تست گفت: برند تست که زیرمجموعه شرکت پارس حیات است به تازگی وارد بازار ایران شده است. شرکت پارس حیات با ارائه برندهای مختلفی مانند مولفیکس، مولپد و… نامی آشنا در بازار سلولزی ایران است. حال این شرکت با ارائه برند تست وارد بازار شوینده ایران شده است. برند تست محصولات مختلفی مانند: پودر، مایع ظرفشویی، مایع سفید کننده و … را دارد.
از ورود این برند به بازار چندماهی است که می‌گذرد، پس از برگزاری ایونت لانچ محصول، معرفی تست و محصولاتش وارد فاز دیجیتال شده است. رقابت میان برندهای شوینده در بازار ایران بسیار تنگاتنگ است. بنابراین معرفی محصولی جدید به این بازار کار راحتی نیست. برای این معرفی صفحه اینستاگرامی، وبسایت و کلیه فعالیت‌های انجام شده شبکه‌های اجتماعی توسط شرکت AdOne ایده‌پردازی و اجرا می‌شوند.
سفیر برند تست در فعالیت‌های دیجیتال حضور داشته و این حضور به انتقال پیام برند کمک بسزایی کرده است. الهام حمیدی بازیگر و هنرمند شناخته شده کشورمان برای معرفی محصولات تست همراه برند است. حمیدی علاوه بر بازیگری به عنوان سنبل یک خانم ایرانی که نظافت منزل برایش مهم است، شناخته می‌شود. در کنار حضور ایشان، از تعدادی اینفلوئنسر مطرح در حوزه مادر و کودک، آشپزی و… نیز برای انتقال پیام کمک گرفته‌ایم. برند تست برای معرفی به دلایلی از رسانه‌هایی مانند تلویزیون و.. استفاده نکرده و از دیجیتال به عنوان رسانه مهم و اصلی بهره برداری کرده است. گروه ما نیز در تلاش است، بیشترین اثربخشی را از این رسانه بدست بیاورد و تا زمان حال حاضر نیز KPI خوبی را بدست آورده‌ایم.
مکی در ادامه افزود: خانم‌ها بخش قابل توجه‌ای از مصرف کنندگان محصولات شوینده را تشکیل می‌دهند. بنابراین ما نیز این گروه را در صفحه اینستاگرامی تست هدف قرار داده‌ایم. در تلاش هستیم که در محتوای تولیدی زندگی واقعی یک مصرف کننده و زمانی که با محصول درگیر و حین استفاده از آن است را به مخاطبان نشان دهیم. البته به خاطر زیبایی بصری از تصاویر فانتزی نیز در صفحه اینستاگرام تست استفاده شده است. محتوای تولیدی فعلا محصول محور است و در آن از قابلیت‌های محصولات به مخاطبان گفته می‌شود.
همانطور که اشاره کردم: در محتوای تولیدی از مزایای محصول نیز به مخاطبان می‌گویم. پیام‌های طراحی شده برای بیان مزیت‌ها در قالب مسابقه به مخاطبان منتقل می‌شوند. برای مثال: از مخاطبان می‌پرسیم،به نظرتان پودر تست می‌تواند لکه قهوه را از روی پارچه پاک کند؟ سعی کرده‌ایم، پیام برند را با لحنی متفاوت به مخاطبان منتقل کنیم. در واقع بطور مستقیم درباره مزیت‌ها نمی‌گویم.
مکی درباره همکاری اینفلوئنسرها گفت: نزدیک به ۹ اینفلوئنسر فعلا با تیم ما همکاری می‌کنند. این اینفلوئنسرها شناخته شده و هر کدام گروه مخاطبان وسیعی را پوشش می‌دهند. برای مثال: یکی از آنها آشپز مطرحی است که مرتبا دوره‌ها و کلاس‌های آموزشی آشپزی برگزار می‌کند.
دنبال کنندگان اینفلوئنسر مورد بحث از زمان برگزاری کلاس‌ها ایشان مطلع هستند. حال آشپز مطرح، پس از اینکه دو روز از کلاس می‌گذرد، پستی را منتشر و به مخاطبانش یادآور می‌شود که لباس‌های که حین کلاس کثیف شده بودند را با پودر تست شسته است. اینفلوئنسر از رضایت خود به مخاطبان می‌گوید و از آنها دعوت می‌کند که از محصولات تست استفاده کنند. درواقع برای تولید هر محتوا سناریوی طراحی و به دقت در تلاش هستیم که محتوای جذابی برای مخاطبان تولید کنیم. اینفلوئنسرها به دلیل اثربخشی بیشتر پیام در تهیه سناریو با گروه همراه هستند.
در پایان باید بگویم: در آینده نزدیک مخاطبان محتواهای تازه و جذابی را در صفحه اینستاگرامی تست مشاهده خواهند کرد. علاوه براین، فعالیت‌های دیگری نیز برنامه ریزی شده که به زودی درباره آنها اطلاع رسانی می‌کنیم.