زمان بیداری اکشن با DMN به صدا درآمد
برند اکشن به منظور انتقال پیام خود به مشتریان چندی پیش office sampling با همراهی و ایده پردازی DMN-A Brand Experience Agency را به اجرا کرد. به منظور دریافت اطلاعات دقیق‌تر درباره سمپلینگ اداری برند اکشن گفتگویی با مونا سقایی مدیر پروژه داشته‌ایم که در ادامه می‌خوانید.
درباره بریف اولیه ارائه شده از طرف برند اکشن برایمان بگویید؟
شرکت اکشن به تازگی محصولات پودری خود را وارد بازار کرده است، این شرکت به منظور معرفی محصولات خود تصمیم به برگزاری کمپین سمپلینگ در ادارات گرفته و به این منظور با DMN وارد مذاکره شد. آنچه برای مجموعه اکشن حائز اهمیت بود انتقال پیام برند به مشتریان بالقوه بود و تصمیم داشت این فرآیند را با office sampling به انجام برساند.
برای مسئله مطرح شده چه ایده‌ای ارائه شد؟
مسئله اصلی انتقال پیام برند به شیوهای تاثیرگذار بود، از این‌رو تیم خلاقیت DMN پس از بررسی اهداف برند و ارزیابی پیام آن و همچنین با توجه به ماهیت محصول تصمیم گرفت به شیوهای ساده و اثرگذار عمل کند و با مانور دادن بر استایلی که متناسب با ماهیت برند است پیام برند را در ذهن افراد ماندگار کند.
محصولات پودری اکشن، شامل نسکافه، کاپوچینو و هات چاکلت است و پیام آن “زمان بیداری”، “Be awake ” است. در جلسات برین استورم با تیم خلاقیت به این نتیجه رسیدیم که از استایل ایتالیایی برای سرو قهوه و ارائه نمونه استفاده کنیم. استایل ایتالیایی در نوبهی خود خاص است و همچنین سرو قهوه به این شیوه هم خوانی خوبی با ماهیت محصول دارد.
ایده چگونه اجرا شد؟
ادارات پیشنهادی برای برگزاری کمپین، از طرف مجموعه اکشن مشخص شدند و هماهنگی بابت حضور از طرف تیم اجرایی DMN صورت گرفت. نیروهای اجرایی با استایل ایتالیایی و برندیگ شیک در ساعات اولیه کاری در شرکت‌ها حضور یافتند و با روحیه ای شاد و بشاش افراد را به “action time” دعوت کردند. در طول روند اجرا پروژه در هر شرکت، لیوان‌های قهوه تهیه شده از پودر قهوه اکشن به عنوان نمونه به افراد داده می شد و همچنین به هر فرد ساشه کاپوچینو و هات چاکلت به همراه بروشور محصولات داده شد.
لباس‌ها و استایل ویژه نیروهای اجرایی و نحوه معرفی محصول توسط آنها نکته جالب توجه کمپین بود که منجر به جلب توجه مخاطبان شد و پیام اکشن به خوبی به افراد انتقال پیدا کرد و به علاوه نیروهای اجرایی DMN توانستند به مانند همیشه تجربه ای به یاد ماندنی را برای مخاطبان خلق کنند.
بازخوردها نسبت به ایده‌ی اجرا شده چطور بود؟
بازخورد نسبت به کمپین از جانب مشتری و همچنین مخاطبان و مصرف کنندگان مثبت بود. مجموعه اکشن از نحوه برگزاری کمپین رضایت کامل داشته و به دنبال تمدید کمپین در ادارات دیگر است.
ایده در چه مکان‌هایی اجرا شد؟
این کمپین در تمام شرکت های هلدینگ گلرنگ به اجرا درآمد.