محصولات آموزشی در سکوی دوم تبلیغات تلویزیونی تابستان ۹۸
در تابستان ۹۸ مخاطبان تبلیغات تلویزیونی رقابت تنگاتنگی را میان آگهی‌های محصولات آموزشی و کمک آموزشی مشاهده کردند. طبق اطلاعات ارائه شده توسط شرکت پژوهش بازار و رسانه امروز (emrc) در داغ‌ترین فصل سال، محصولات آموزشی و کمک آموزشی در میان تمام تبلیغات، رتبه دوم تبلیغات تلویزیونی را به خودشان اختصاص دادند. این گروه تعداد ۱۱,۷۱۶ آگهی را با حضور ۱۰ برند فعال منتشر کردند. در میان ۱۰ برند، گاج با سهم ۸۰% تعداد و ۷۶% زمان تبلیغات، بالاترین حضور تبلیغاتی را در میان رقبای خود در تابستان ۹۸ داشته است. این برند همچنین در تابستان ۹۷، با سهم ۶۶% حضور پر رنگتری نسبت به رقبا داشته است. اطلاعات ارائه شده بخشی از گزارش تحقیقاتی emrc با موضوع ” بررسی روند تبلیغات تلویزیونی محصولات آموزشی و کمک آموزشی در تابستان ۹۸” است.گزارش مورد نظر از طریق تحقیقات طولی Ad*x جمع آوری و پس از آنالیز منتشر شده است. در ادامه اطلاعات جامع‌تری از این گزارش را می‌خوانید.
مقایسه تبلیغات محصولات آموزشی در تابستان ۹۸ و ۹۷
طبق بررسی‌های انجام شده مجموع تعداد و زمان تبلیغات محصولات آموزشی و کمک آموزشی در تابستان ۹۸، ۷% رشد منفی را نسبت به تابستان ۹۷ نشان می‌دهد. اوج تبلیغات محصولات آموزشی در سال ۹۷ در تابستان بوده است و ۵۱% از تعداد آگهی ها در این فصل پخش شده اند. لازم به ذکر است، از میان ۷ برند فعال در تابستان ۹۷، قلم چی و باراد فعالیت تبلیغاتی در تابستان ۹۸ نداشته‌اند.
گاج رتبه نخست تبلیغات تلویزیونی محصولات آموزشی
اطلاعات بدست آمده از تحقیقات نشان داد؛ بیشترین تعداد پخش آگهی‌های محصولات آموزشی تابستان۹۸ در شهریور ماه (۶,۵۷۶ آگهی) منتشر شده است. در واقع ۵۶% از کل فعالیت تبلیغاتی تابستان محصولات آموزشی درشهریور ماه با حضور ۸ برند فعال انجام شده است. فعالیت تبلیغاتی برند گاج در تابستان ۹۸، افزایش ۱۲% تعداد آگهی‌های این برند را نسبت به تابستان ۹۷ نشان می‌دهد. افزایش تبلیغات گاج در کنار حضور سایر رقبا در تابستان ۹۸ رشد ۲۱% سهم تعداد تبلیغات این برند را نسبت به تابستان ۹۷ رقم زده است.
سهم ۴۱% ارزش تعرفه‌ای شبکه سه
در مورد میزان پخش آگهی‌های تبلیغات تلویزیونی، شبکه‌های تلویزیونی با یکدیگر در تابستان ۹۸ رقابت داشته‌اند. بیشترین تعداد پخش آگهی محصولات آموزشی با سهم ۱۴% در هر یک از شبکه‌های ۱، ۳ و آی فیلم انجام شده است. همچنین بالاترین ارزش تعرفه ای در شبکه سه، با سهم ۴۱ درصدی پرداخت شده است.
در این میان؛ مقایسه‌‌ی میزان تبلیغات شبکه‌ها در تابستان ۹۸ نسبت به تابستان ۹۷ جالب توجه است. در تابستان ۹۸، شبکه ۶ با رشد ۷ برابری و شبکه نسیم با رشد ۴ برابری در تعداد تبلیغات، بیشترین افزایش تعداد تبلیغات را در میان شبکه‌ها نسبت به تابستان ۹۷ داشته اند. برند گاج و کلاغ سپید تنها برندهای فعال در شبکه خبر در سال ۹۸ بوده‌اند. در تابستان ۹۸، شبکه ۴ با رشد منفی ۰.۶ برابری در تعداد تبلیغات، بیشترین کاهش تعداد تبلیغات را در مقایسه با تابستان ۹۷ داشته است.
همچنین در ۹۸% از تعداد تبلیغات تلویزیونی محصولات آموزشی، از آگهی تلویزیونی استفاده شده است. در این میان بالاترین متوسط زمان آگهی در تبلیغات تلویزیونی متعلق به برند مغز برتر با ۱۳۱ ثانیه است. این برند از رپورتاژ آگهی در تبلیغات خود استفاده کرده است. همچنین کمترین متوسط زمان آگهی ۲۰ ثانیه متعلق به برند خیلی سبز است.
در مجموع اطلاعات ارائه شده در این گزارش کمک بسزایی به برندهای فعال در حوزه محصولات آموزشی و کمک آموزشی خواهد کرد. همچنین در این گزارش تبلیغات شبکه‌های سراسری شبکه ۱ تا ۶ و شبکه‌های دیجیتال نسیم، آی فیلم و نمایش مورد بررسی قرار گرفته‌اند. شرکت پژوهش بازار و رسانه امروز (emrc) به عنوان مشاور تحقیقاتی برندهای بزرگی از بازار محصولات آموزشی و کمک آموزشی همراهی می‌کند. این شرکت بخشی از اطلاعات جمع آوری را منتشر کرده است، علاقه مندان می‌توانند برای دریافت اطلاعات تکمیلی با این شرکت در تماس باشند.
