تازه وارد تبلیغات تلویزیونی آبان ماه، کیست؟
تبلیغات تلویزیونی جان تازه ای گرفته و مخاطبان هر ماه شاهد حضور برندهای جدیدی در این رسانه‌ی تبلیغاتی هستند. آبان ماه ۹۸ نیز برندهای مختلفی در قاب تلویزیون دیده شده‌اند. تبلیغات تلویزیونی در این ماه، با مجموع ۵۱,۹۹۱ آگهی در شبکه های ۱، ۲، ۳، ۴، ۵، خبر، آی‌فیلم و نمایش پخش شده اند. گروه محصولی مواد غذایی و نوشیدنی، مانند ماه‌های قبل در آبان ماه نیز رکورددار تبلیغات تلویزیونی بودند. این گروه با مجموع ۲۸,۵۹۵ آگهی، ۵۵% سهم از تعداد، ۵۴% سهم از ارزش تعرفه‌ای و ۵۰% سهم، از زمان تبلیغات آبان ماه را از آن خود کرده اند.
شرکت پژوهش بازار و رسانه امروز در تازه‌ترین گزارش خود، آمار جالبی از وضعیت تبلیغات تلویزیونی در آبان ماه ۹۸ منتشر کرده که در ادامه می‌خوانید.
تبلیغات بدون توقف عالیس، دلپذیر، گرجی و چین چین در سال ۹۸
ساوین، برند تازه وارد تبلیغات تلویزیونی است. برندی که با قدرت وارد تبلیغات تلویزیونی شده و در آبان ماه ۹۸ مخاطبان هر روز نامش را دیده و شنیده‌اند. در کنار ساوین برندهای کهنه کار تبلیغات تلویزیونی نیز در آبان ماه با قدرت، خودنمایی کرده‌اند. ۱۰ برند پرتبلیغ گروه مواد غذایی در آبان ماه، به ترتیب برندهای “ایلیکا، عالیس، دلپذیر، ویتانا، گرجی، بیسکوییت مادر، چین چین، محصولات غذایی ساوین، بیسکوییت نیکا و یک و یک” بوده‌اند. این برندها در گروه محصول‌های شیرینی و تنقلات، غذای آماده و نیمه آماده، نوشیدنی و مواد اولیه جای گرفته‌اند. در کنار برندهای همیشه حاضر در صحنه تبلیغات، ساوین و ایلیکا تبلیغات پرشور و حرارتی را در آبان ماه به نمایش گذاشته‌اند.
سهم ۱۵ درصدی ایلیکا از تبلیغات مواد غذایی و نوشیدنی
“تردستی مزه‌ها” شعاری که این روزها مخاطبان در کنار نام برند ایلیکا در تبلیغات تلویزیونی به کرات می‌شنوند. برند ایلیکا در آبان ماه بیشترین سهم از تبلیغات مربوط به محصول تن ماهی را از آن خود کرده است. ایلیکا با ۱۵% سهم از تعداد آگهی‌ها و ۱۰% سهم از شانس دیده شدن تبلیغات گروه محصولی مواد غذایی و نوشیدنی ها را بدست آورده است.
فعالیت تبلیغاتی این برند در ۸ ماهه اول سال ۹۸، به صورت مقطعی در ۴ ماه از سال انجام شده است و ۹۲% سهم از تعداد تبلیغات تن ماهی را در این ۸ ماه به خود اختصاص داده است.
۴۲% سهم از تعداد تبلیغات و ۵۰% سهم از ارزش تعرفه ای ایلیکا در آبان ماه متمرکز بوده است. ایلیکا در چندماه اخیر رقیب سرسختی را در تبلیغات تلویزیونی در کنار خود نداشته است، در آبان ماه نیز تن ماهی سمیرا به عنوان رقیب ایلیکا تنها با ۳ آگهی خودنمایی کرده است.
سهم ۱۳ درصدی بیسکوییت و ویفر از تبلیغات مواد غذایی و نوشیدنی در آبان ۹۸
بخش قابل توجه‌ای از تبلیغات تلویزیونی آبان ماه نیز مانند ماه‌های قبل در قرق تولیدکنندگان بیسکویت بوده است. در میانه پاییز از ۱۰ برند پرتبلیغ در گروه محصولی مواد غذایی و نوشیدنی، ۴ برند “ویتانا، گرجی، مادر و نیکا” مربوط به محصول بیسکوییت هستند. سهم ۱۳ درصدی بیسکوییت و ویفر از تبلیغات مواد غذایی و نوشیدنی با فعالیت ۷ برند بدست آمده و در کنار چهار برند پرتبلیغ بیسکوییت، حضور برندهای “آناتا، دلاتو و مینو” با حجم تبلیغات کمتر دیده می‌شود.
حضور پر رنگ تبلیغات بیسکوییت در ۸ ماهه اول سال ۹۸، بیسکوییت را به پرتبلیغ ترین محصول با ۹% سهم از تعداد کل تبلیغات ۸ ماهه اول سال ۹۸ تبدیل کرده است. بیسکوییت پرتبلیغ ترین محصول، سردمدار تبلیغات از مرداد تا آبان ماه ۹۸ بوده است.
رقبای ساوین به گوش؛ سهم ۵۹ درصدی ساوین از تبلیغات پاستا و ماکارونی
حضور برند تازه وارد محصولات غذایی ساوین، در میان ده برند پرتبلیغ با توجه به شروع گسترده‌ی تبلیغاتی این برند در آبان ماه در گروه‌های متنوع محصولات قابل توجه است. ساوین در ۶۴% از تبلیغات خود بر ماکارونی، ۱۹% حبوبات، ۱۵% سویا و ۲% بر سبد محصولی خود تمرکز داشته است.
بالاترین شانس دیده شدن با سهم ۶۱% در محصولات ساوین متعلق به پاستا و ماکارونی با سهم ۴۳% ارزش تعرفه ای است. در تبلیغات ماکارونی ساوین به رقابت با برندهای زر ماکارون، مانا و تک ماکارون پرداخته، در حبوبات و سویا یکه تاز تبلیغات بوده و در محصولات غذایی، برند آذوقه تنها برند با تشابه سبد محصولی با ساوین بوده است. ساوین با ۵۹% تعداد تبلیغات ماکارونی و ۷۵% سهم از ارزش تعرفه ای، موفق به کسب ۶۹% سهم از شانس دیده شدن تبلیغات این محصول شده است. در کنار این برند، زر ماکارون تنها با ۱۲% ارزش تعرفه ای، موفق به کسب ۲۶% سهم از شانس دیده شدن تبلیغات شده است.
از تبلیغات پاستا و ماکارونی در ۸ ماهه اول سال ۹۸، برندهای زر ماکارون و مانا با حضور مستمر تبلیغاتی از ابتدای سال ۹۸ در مجموع ۷۰% سهم از تعداد و ساوین با شروع تبلیغاتش در آبان ماه، ۲۳% سهم از تعداد تبلیغات را از آن خود کرده اند.