سمپلینگ محصولات تست توسط DMN
DMN-A Brand Experience Agency کمپین سمپلینگ محصولات برند تست را اجرایی کرد. این کمپین در چندسطح و در چندین شهر بزرگ ایران اجرایی شده است. احمد آرون مدیر پروژه کمپین سمپلینگ تست از DMN-A Brand Experience Agency در گفتگویی درباره جزییات آن می‌گوید.
درباره مراحل اجرای پروموشن محصولات تست توضیح بفرمایید؟
پروموشن محصولات تست در قالب چندین کمپین در سطوح و با اهداف مختلف به اجرا درآمده است. در این مرحله کمپین سمپلینگ تست در شهرهای بزرگ ایران توسط DMN به اجرا درآمد. هدف از این کمپین معرفی برند تست به مصرف کنندگان و رساندن پیام برند به آنها بود.
برای طراحی اجرا این پروموشن چه مراحلی را طی کردید؟
طبق درخواست مشتری، این پروموشن باید جهت ایجاد حداکثر آگاهی و بالا بردن میزان مشارکت و درگیری مخاطب با برند با توجه به زمان بندی لانچ و تبلیغات محیطی محصول اجرا می شد. برای رسیدن به این اهداف و با توجه به ماهیت محصول، طراحی استند و تامین نیروی انسانی به تنهایی پاسخگوی نیاز مشتری نبود پس طراحی بازی AR (واقعیت افزوده) متناسب با محصول به عنوان ایده در نظر گرفته شد که نهایتا با پیاده سازی و نمونه گیری های مداوم به کیفیت مورد نظر دست پیدا کردیم. البته این نرم افزار در چند نسخه به روز رسانی شده و بهبود یافته است.
بازخورد دریافتی از مشتریان بابت این نرم افزار بسیار مثبت بوده و همچنین مشتری تمایل دارد تا این نرم افزار را به عنوان ارزش افزوده در اختیاز تیم های بازاریابی و فروش خود قرار دهد.
ابعاد اجرای این پروموشن به شکلی بود و در چه مکان هایی اجرا شد؟
با توجه به برنامه های پیشنهادی به مجموعه پارس حیات، اجرای کمپین در سه فاز پیش تولید، تولید و اجرا صورت گرفت. در فاز پیش تولید به طراحی بازی AR پرداختیم و از متخصصان در این حوزه کمک گرفتیم تا بتوانیم ایدهی خود را که متناسب با برند و هدف آن است را اجرایی کنیم همچنین در این فاز به شناسایی شهرها و مکانهای مناسب و مذاکره با آنها جهت اجرا پروزه نیز پرداخته شد، در فاز تولید علاوه بر تولید بازی و نرم افزار به تولید اقلام و دکور مناسب جهت اجرای پروژه پرداخته شد که طراحی و ساخت آن توسط تیم DMN صورت گرفت. و در نهایت پس از تایید مجموعه پارس حیات وارد فاز اجرایی شدیم و کمپین سمپلینگ تست در شهرهای بزرگ ایران به اجرا درآمد و هم اکنون نیز در حال اجام است.
بازخوردها نسبت به پروموشن چگونه بود؟
بازخورد از نحوه اجرا و نتیجه کمپین به قدری خوب بود که مجموعه پارس حیات نه تنها از نحوه اجرای کمپین اعلام رضایت کرده است بلکه خواستار تمدید و گسترده تر کردن کمپین بودند. هم اکنون طی برنامه ای به دنبال تمدید این کمپین و افزایش فاز اجرایی آن هستیم.