اشاره؛ در پس هدیه نوروزی…
هنر بازتاب نوری است که بر آیینه دل هنرمند می‌تابد. هرچقدر هنرمند پالایش و حمایت شود، تجلی نور در آثارش بیشتر می‌شود. نوروز یکی از بهترین فرصت‌ها برای حمایت از هنرمندان است. این حمایت می‌تواند از طریق سفارش هدایای نوروزی به هنرمندان توسط سازمان‌های بزرگ باشد. در این حالت است که هنر هنرمندان در جامعه نشر پیدا کرده و جامعه رنگ دیگری به خود می‌گیرد. شرکت نستله هدیه نوروزی امسال خود را با کانسپت آیینه طراحی کرده است. در بسته بندی این هدیه آیینه‌ای مزین به طرح گل و مرغ و آلبوم موسیقی “نوروز آیینه” جدیدترین اثر فردین خلعتبری که در نوبت انتشار در همین روزهاست خودنمایی می‌کند. برند برای طراحی هدیه نوروزی خود با هنرمندان مختلفی همکاری داشته است. شرکت ارتباط تصویر اشاره برای اجرا و ایده‌پردازی پروژه هدیه نوروزی و ویدیوی تبریک سال نو، این شرکت را همراهی کرده است.
گزارش مفصلی از روند طراحی و اجرای پروژه نوروزی و ساخت ویدیوی تبریک سال نو شرکت نستله ایران ( سهامی خاص ) تهیه شده را در ادامه می‌خوانید.
وظیفه برندهای بزرگ حمایت از هنر و هنرمندان است
“علیرضا سرابچی مدیر کل ارتباطات، سرویس‌های بازاریابی و ارتباط با دولت درباره هدیه نوروزی گفت: نوروز آیین مهمی در تاریخ کشورمان است. آیینی که در آن هدیه دادن را بهانه می‌کنیم تا مهر و محبت را به اطرافیان پیشکش کنیم و به آنها بگویم که چقدر وجودشان برایمان ارزشمند است. از طرفی با هدیه‌دادن از زحمات و ابزار مهربانیشان ، قدردانی می‌کنیم. ما جامعه بزرگی از شرکای تجاری، کاری و دولتی را در اطرافیانمان داریم. بنابراین برایمان بسیار مهم است، هدیه نوروزی با معنایی را برای آنها تدارک ببینیم. به شخصه نسبت به این موضوع بسیار حساس هستم و از هدایای کلاسیکی که وارداتی هستند و بار معنایی ندارند، بیزارم. هدایای مانند وسایل الکترونیکی و یا سررسید. البته سررسید و یا هدایای دیگر خوب هستند اما افراد خودشان هم می‌توانند سررسید و… انتخاب و خریداری کنند.
وی سپس به مقوله حمایت برندهای بزرگ از هنر و هنرمند اشاره کرد و گفت: هنر در تمامی مقاطع تاریخی به حمایت نیاز دارد و وظیفه برندهای بزرگ این است که درکنار فعالیت‌های مسئولیت اجتماعی از هنر و هنرمندان حمایت کنند. هنر آفرینش ثانوی از طرف کسانی‌ست که نگاه متفاوتی دارند و قصدشان تغییر دنیای اطراف است.. باید به تاثیر هنر احترام بگذاریم. ما همیشه در این اندیشه هستیم که به گونه‌های مختلف از هنر حمایت کنیم. حمایت از موسیقی هم به لحاظ معنوی و هم به لحاظ مادی اهمیت بسیاری دارد. بر همین اساس گفتگویی با فردین خلعتبری انجام شد تا برای امسال آلبوم موسیقی را تدارک ببینیم. آلبومی که خوراک روحی خوبی برای اطرافیان ما و جامعه در جمهوری اسلامی ایران باشد. مطمئنا موسیقی خوب تاثیر مستقیمی بر رفتار افراد جامعه می‌گذارد و افراد با شنیدن موسیقی خوب، واکنش‌های رفتاری مثبتی از خود نشان می‌دهند. برای این آلبوم که نوروز آینه نام دارد، ۱۰ قطعه در نظر گرفته شد. هشت قطعه از این آلبوم از اشعار مولانا، یک قطعه از فردین خلعتبری و یک قطعه از دکتر امیرحسین اللهیاری است. برای قطعه فرصت مستی که شعر آن توسط فردین خلعتبری سروده شده ویدیوی نیز تهیه شد. آلبوم نوروز آینه بخشی از هدیه نوروزی ما را شکل دارد. اما هدیه نوروزی بخش دیگری نیز داشت. به سراغ هنرمندی رفتیم که با هنری جدید قدم به بازار گذاشته است. محمدرضا راشد هنرمندی که با استفاده از آیینه سبک جدیدی را آغاز کرده است. آثار این هنرمند بسیار شناخته شده هستند. ایشان در هنر خود اشکال اساطیری و تمدن کشور را به تصویر می‌کشد. وقتی ایده‌ی هدیه که صحبت از نوروز، شکفتن و تداوم زندگی می‌کرد را با ایشان درمیان گذاشتم، بسیار نسبت به همکاری تمایل نشان دادند. طرح بسیار زیبایی از سوی دوست هنرمندمان سرکار خانم سارا پیامی خلق شد که توسط ایشان اجرا و ارائه شد.
برای بسته بندی هدیه نیز دقت زیادی شده است و تمامی طرح‌های بسته‌بندی نیز با دستان هنرمند سارا پیامی طراحی شده است. تمامی طرح‌های منقوش برروی بسته‌بندی‌ها با دست کشیده شده است. برایمان مهم بود با هنرمندی همکاری کنیم که با طرح گل و مرغ آشنایی کاملی دارد و به آن توجه زیادی کرده است. طرح گل و مرغ، قسمی از هویت و تاریخ ایرانیان است. در نهایت تمامی این موارد دست به دست هم دادند تا مجموعه ای از آیینه، موسیقی، مهربانی، احترام و… را در یک بسته بندی جای دهیم.
مهم‌ترین اتفاقی که هر فردی پس از باز کردن هدیه با آن مواجه می‌شد، دیدن تصویر خود در آیینه است. امیدواریم این اتفاق منجر به این شود که افراد از این پس بیشتر به خود توجه کنند و خود واقعی‌شان را ببینند. این موضوع همان معنایی بود که در پی آن بودیم. ما یک هدیه زینتی طراحی نکردیم، ما ابزاری را به اطرافیانمان هدیه داریم که بار معنایی بالایی دارد. هدیه‌ای که منجر به اتفاقات خوبی خواهد شد. امیدواریم این مسیر را ادامه دهیم. در همین راستا برای هدیه سال آینده نیز شروع به ایده‌پردازی کرده‌ایم.
در مجموع برای هر برند در کنار هنر ایستادن تکلیف است و باید جزء مسئولیت اجتماعی آنها در نظر گرفته شود. حمایت از هنر منجر به تولید محتوا مفید و خوب خواهد شد. همه شرکتهای بزرگ در این تکلیف سهمی دارند و باید با تمام وجودشان به آن بپردازند.
سرابچی در پایان افزود: بازخوردهای مثبتی نسبت به هدیه دریافت کردیم و بسیاری نسبت به انتشار آلبوم موسیقی شگفت‌زده شده بودند. انتشار آلبوم موسیقی کار بزرگی است که نزدیک به ۴۰ نفر در آن حضور دارند. تمام بهترین‌ها در شکل‌گیری این آلبوم همکاری کردند و انرژی زیادی برای تولید این آلبوم صرف شده است. البته در حال حاضر کمتر کسی نسبت به انتشار آلبوم تمایل نشان می‌دهد و اکثر افراد به سمت انتشار تک آهنگ رو آورده‌اند. برای دریافت کنندگان هدیه، بسیار جالب بود که ما برایشان نزدیک به ۶۰ دقیقه موسیقی خوب تولید کرده‌ایم و برایشان احترام قائل شده‌ایم. بازخوردهای مثبتی نسبت به آلبوم موسیقی و آیینه دریافت کردیم. البته ما نسبت به ارسال هدیه زود اقدام کردیم و همین موضوع باعث انتشار تصاویر هدیه با هشتگ حال خوب بطور خودجوش توسط مخاطبان‌مان شد. بنابراین هدف ما نشر مهربانی و محبت میان مخاطبان‌مان بود که با توجه به بازخوردها به هدفمان رسیدیم.. در مجموع از تمام کسانی که در خلق این هدیه ماندگار ما را همراهی کردند، بسیار سپاسگزاریم. برای خلق این هدیه نزدیک به ۱۶۰ نفر در کنار ما بودند. امیدواریم در آینده شاهد خلق آثار درخشان دیگری باشیم و دینمان را نسبت به هنر و هنرمندان ادا کنیم.
آلبوم نوروز آیینه
فردین خلعتبری خالق آلبوم موسیقی نوروز آیینه و قطعه فرصت مستی درباره آلبوم گفت: آلبوم نوروز آیینه از مجموعه قطعاتی تشکیل شده که بخشی از آنها را از قبل و تعدادی از آنها را به تازگی آماده کرده‌ام. قطعاتی که از قبل آماده شده حال و هوایی شادی دارند که با توجه به شرایط اجتماعی حال حاضر، تمایلی به انتشار آنها نداشتم. حال آلبوم نوروز آیینه بهانه‌ی خوبی برای انتشار آنها شد.
آلبوم نوروز آیینه با تلفیق اکستر زهی و سازهای الکترونیک ساخته شده است. این آلبوم برای بهار آماده شده اما همه قطعات آن برگرفته از موضوع بهار آنطور که تصویر عامه مردم نسبت به نوروزخواهی است، نیست. برای این آلبوم اشعاری در نظر گرفته شده که مضامین عارفانه دارند. بخشی از اشعار این آلبوم برگرفته از اشعار مولانا است. دکتر امیرحسین اللهیاری نیز برای سرودن یکی از اشعار این آلبوم ما را همراهی کردند. بخش قابل توجه‌ای از آلبوم بصورت کرخواهی و جمعی خوانده شده است. برای این کار هدف مهمی را دنبال می‌کردم و دلم می‌خواست، اگر افراد بخواهد آهنگی از این آلبوم را زمزمه کند، جمعی آن را بخوانند.
خلعتبری درباره قطعه فرصت مستی گفت: قطعه فرصت مستی بر اساس شعری که خودم سروده بودم، ساخته شد. گروهی از خوانندگان برای این آهنگ خوانده‌اند. مضمون این قطعه عارفانه‌ست و چون درباره نوشدن فصل در آن گفته شده، در آلبوم نوروز آیینه جای گرفت. کلیپی نیز برای این قطعه با هدف تبریک سال نو ساخته شد.
آلبوم نوروز آیینه با آلبوم‌های قبلی‌ام که تعداد آن محدود است، تفاوت‌هایی دارد. آلبوم‌های قبلی‌ام یا بی‌کلام و یا خواننده محور ساخته شده‌اند. در آلبوم نوروز آیینه در مسیر جمع خوانی حرکت کردم. همچنین در بخش قابل توجه‌ای از آلبوم نوروز آیینه از سازهای الکترونیک استفاده شده که این موضوع نیز مجموعه جدید را با آلبوم‌های قبلی متمایز می‌کند.
در پایان باید بگویم: همکاران و دوستان بسیاری در تهیه این آلبوم من را همراهی کردند. کاوه عابدین و استودیو صبا در ضبط سازهای الکترونیک نقش پررنگی را در آلبوم ایفا کردند. هنرمندان دیگری مانند بابک باربد، میثم مروستی، علی رحیمی، آتنا اشتیاقی، پدرام فریوسفی، هاله سیفی‌زاده، علیرضا غضنفری، حیدر هدایتی، بهنام ابوالقاسم، عزیزالله حمید نژاد، از جمله کسان دیگری بودند که در شکل‌گیری از آلبوم نقش مهمی داشتند.
آیینه و گل و مرغ در یک قاب
محمدرضا راشد هنرمند و طراح آیینه هدیه نوروزی گفت: نزدیک به دوسال است که برروی طراحی آیینه بطور اختصاصی متمرکز شده‌ام. در تکنیک اجرای شده برای هدیه نوروزی، طرح مورد نظر بطور دستی و کامپیوتری طراحی و سپس در کامپیوتر اجرا شد. پس از این مرحله طرح با استفاده از تکنیکی برروی آیینه نقش بست. طرح گل و مرغ آیینه هدیه نوروزی با همکاری گروه اشاره و آقای سرابچی انجام شده است. وقتی طراحی به پایین رسید، وارد فاز اجرا شدیم. برای ساخت آیینه پس از طی پروسه‌هایی از سه مترال (آهن، آیینه و رنگ کوره) مختلف استفاده شده است. آیینه هدیه نوروزی در قالب یک دایره زیبا اجرا شده که می‌توان به نحوه‌های مختلف از آن استفاده کرد. آیینه‌ای که هم فرد خود را در آن می‌بیند و هم طرح نقش بسته برروی آیینه نیز تصویری جدیدی را خلق می‌کند. از طرفی محیطی که آیینه در آن استفاده می‌شود، نیز در شکل گیری تصاویر نقش مهمی دارد. طرح نقش بسته برروی آیینه، آن را جذاب‌تر کرده است بخصوص وقتی که نور بر آن می‌تابد. نوری که پس خود سایه‌های جذابی را شکل می‌دهد. بنابراین این هدیه دو کارکرد دارد. دریافت کننده هدیه هم می‌تواند به عنوان یک سینی دکوراتیو، هم با نصب برروی دیوار از آن استفاده کند.
راشد عنوان کرد: طبق بررسی‌هایی که انجام دادم اجرای این شیوه طراحی برروی آیینه برای اولین بار است که انجام می‌شود. شاید کار برروی آیینه انجام شده باشد، اما به شکلی که ما آن را اجرا می‌کنیم، در دنیا وجود ندارد.
در همین راستا مجموعه متفاوتی از آثارم در نمایشگاه پیدایی در بهمن سال گذشته به نمایش گذاشته شد. در این نمایشگاه با ترکیب آیینه، فرش و قاب فلزی آثار متفاوتی خلق و در معرض دید علاقه مندان قرار دادم.
کلید پروژه هدیه نوروزی، معمولا از اوایل سال زده می‌شود
کسری صابری مدیر پروژه از شرکت ارتباط تصویر اشاره گفت: طراحی و ایده پردازی هدیه سال نو برای برند اهمیت فوق العاده‌ای دارد. همین موضوع باعث می‌شود، گروه ما انرژی دوچندانی برای همراهی اجرای پروژه سال نو داشته باشد. کلید پروژه هدیه نوروزی، معمولا در نیمه نخست سال زده می‌شود. پروژه سال نو به یک هدیه منتهی نشده و داستانی طولانی در پس آن نهفته است. امسال نیز به رسم هر ساله در پی ایده‌ای بودیم که برای مخاطبان جذاب و دوست داشتنی باشد. پس از بررسی‌های مختلف محور اصلی داستان به پیشنهاد مدیران برند آیینه در نظرگرفته شد. آیینه المان دیرینه و مهم در آیین ایرانیان است. المانی که نماد درستی، راستی، شفافیت و… را در ذهن مخاطبان متبلور می‌کند. المانی که در هر خانه‌ای جا دارد و تمامی ایرانیان از آن استفاده می‌کنند. پس از انتخاب کانسپت اصلی هدیه، از هنرمند گرامی محمدرضا راشد درخواست شد تا طرحی به یادماندنی بر روی آیینه ترسیم کند. طرح نقش بسته برروی آیینه برگرفته از گل ومرغ که جزء گونه‌های باسابقه نقاشی ایرانی است، بود. آیینه طراحی شده در بسته بندی هدیه نوروزی قرار گرفت. بسته بندی‌ای که محتوای آن فقط آینه نبود و هدیه ارزشمند دیگری را نیز در خود جای داده بود.
صابری در ادامه افزود: بعنوان قسمتی از هدیه نوروز و در راستا با ایده اولیه شکل گیری آن ، برند حامی مالی ضبط آلبوم موسیقی به رهبری استاد فردین خلعتبری شد. این آلبوم موسیقی متشکل از ۱۰ قطعه است که در آن هنرمندان مختلفی به رهبری استاد خلعتبری آثار ماندگاری را می‌نوازند. کانسپت آلبوم موسیقی نیز همراستا با هدیه نوروزی بود و نام آلبوم “نوروز آینه” در نظر گرفته شد. اشعاری از مولانا، امیرحسین اللهیاری و فردین خلعتبری این آلبوم را شکل دادند. از منظر طراحی ،آلبوم موسیقی و هدیه نوروزی هر دو بر یک مدار قرار گرفتند و هر دو از کانسپت آیینه پیروی کردند.
حال با توجه به اینکه مخاطبان به شبکه‌های اجتماعی کوچ کرده‌اند، باید در آنجا نیز پستی به نیت تبریک سال نو منتشر می‌کردیم. تصمیم گرفته شد، ویدیوی برای یکی از آثار آلبوم ساخته و در اینستاگرام منتشر شود. ویدیو برروی ترانه استاد خلعتبری ساخته شد.
شاعر در این ترانه از بهار، نو شدن دوباره و … صحبت می‌کند. موضوعاتی که دقیقا با کانسپ اصلی پروژه هماهنگی داشت. در تلاش بودیم، سناریو ویدیو به گونه‌ای نوشته شود که علاوه بر اینکه دقیقا بتواند بازتابی از ترانه باشد ، پیام تبریکی باشد با در نظر گرفتن شرایط جامعه.
در تلاش بودیم از طریق ویدیو به مخاطبان بگوییم: آنچه که باعث می‌شود، موانع را پشت سر بگذاریم نور امیدی‌ست که در دل‌هایمان نهفته است. ویدیو با اینکه فقط در صفحه اصلی برند منتشر شد با بازخوردهای مثبتی روبرو شد و برخی از افراد اقدام به بازنشر آن کردند.
قطعه‌ای به نام فرصت مستی
مجتبی روحانی ایده پرداز ویدیوی نوروز آینه از شرکت ارتباط تصویر اشاره گفت: برند تصمیم گرفته بود به مناسب پیام تبریک سال نو، ویدیوی یکی از قطعات آلبوم “نوروز آینه” را بسازد. قطعه‌ای به نام فرصت مستی که شعر آن توسط استاد خلعتبری به رشته تحریر درآمده بود. پس از برگزاری جلسه بریف به پیشنهاد استادخ لعتبری تصمیم براین گرفته شد که ویدیو پیامی از امید و نو شدن را به همراه داشته باشد. در واقع قصدمان براین بود، به مخاطبان بگوییم: امید است که آدمی را زنده نگه می‌دارد. در این ویدیوی بازیگر از خاک بیرون آمده و به سمت روشنایی می‌روند. دقیقا همان پیامی که قصد ارسال آن را داشتیم. بازیگری که به همراهی چند نفر از تن خود لباس کهنه را می‌درد و به سمت خورشید و نو شدن حرکت می‌کند. نقطه‌ی طلایی ویدیو زمانی‌ست که بازیگر در مقابل آیینه قرار می‌گیرد و آب برروی او پاشیده می‌شود. آب نیز مانند آیینه نشان از بیداری و روشنایی است. در این لحظه است که بازیگر به خود آمده، بیدار شده و خاک از رخسار می‌زداید و به سمت خورشید و نور حرکت می‌کند.
برای جزء به جزء ویدیو دقت بسیاری صورت گرفت. طراحی لباس، دکور و… همگی با همراهی گروه و کارگردان به خوبی انجام شد. در واقع تمامی اجزای ویدیو در راستا ترانه و انتقال پیام طراحی شد و سعی کردیم ویدیو حال و هوای عرفانی به خود بگیرد.
برای تک تک ۳۳ پلان این ویدیو، نورپردازی خاصی صورت گرفت
محمد مهدی باقری کارگردان ویدیوی فرصت مستی گفت: پس از برگزاری چندین جلسه ایده‌پردازی، ایده‌ای مبتنی بر متن و کانسپت اصلی شکل گرفت. ایده‌ای که براساس آن تصمیم گرفته شد، فضای کار انتزاعی و مقداری نیز در سطح بگذرد. براساس ایده مورد نظر کاراکتر اصلی ویدیو مانند بخش اول شعر از خاک برمی‌خیزد، گویی بخشی از مخروبه و خاک است. کاراکتر اصلی توسط افرادی که گویی فرستاده یار هستند، به جوش و خروش دعوت می‌شود. این بخش نیز دقیقا تداعی بخشی از ترانه است. کاراکتر اصلی در این حین با دیدن جوانه‌ای سبز برروی دیوار مخروبه الهام گرفته و پس از فعل و انفعلاتی به زمان طلوع خورشید می‌رسد.
برای ساخت این ویدیو با اینکه کار جدیدی انجام ندادیم اما مراحل پیچیده‌ای را طی کردیم. تعداد بالای پلان‌ها و مدت کوتاه فیلمبرداری چالش مهمی بود که حین ساخت با آن روبرو بودیم. در نظر داشته باشید، برای تک تک ۳۳ پلان این ویدیو، نورپردازی خاصی صورت گرفت و کل فیلم برداری در یک شب انجام شد. البته در پیش تولید تمام میزانسن‌ها، حرکات دوربین، پیاده سازی دکوپاژ برروی موزیک و… انجام شده بود و عوامل دقیقا قبل از فیلمبرداری می‌دانستند که چند پلان برداشت خواهد شد. در واقع با برنامه ریزی دقیق و مشخص به سرصحنه رفتیم، چون به خوبی می‌دانستم که شب سختی را خواهیم داشت. با همه این توصیفات به کمک عوامل پشت صحنه خروجی قابل قبولی ارائه شد.
لازم به ذکر است؛ شرکت ارتباط تصویر اشاره در این پروژه که حدود ۱۶۰ نفر در آن حضور داشته، در مراحل ایده پردازی و اجرا در کنار برند بوده است. فرشاد مقدم (مدیرهنری)، مجتبی روحانی( مدیرخلاقیت)، هادی خالصه نژاد (مدیرواحد سمعی و بصری) و کسری صابری (مدیرپروژه) در این پروژه حضور داشتند. این پروژه بزرگ که حاوی هدیه نوروزی بود با استقبال مخاطبان روبرو شد.