چگونه داستان تدوین استراتژی “مانو” توسط “۱۰۰۱ برندینگ” شکل گرفت؟
همکاری میان ” ۱۰۰۱ برندینگ”و”شرکت تحلیل‌گر امید” با هدف بازسازی برند پلتفرم گنجه شکل گرفت که البته پس از تدوین استراتژی، به مانو تغییر نام داد.
محمد کوچک زاده از آژانس ۱۰۰۱ برندینگ درباره پروژه مانو و این همکاری گفت: از سال گذشته همکاری میان ۱۰۰۱ برندینگ و شرکت تحلیل‌گر امید به منظور ری برندینگ پلتفرم گنجه شکل گرفت. شرکت امید قصد داشت با ری برندینگ پلتفرم گنجه، آن را تبدیل به پلتفرم مدیریت ثروت کند. در واقع پلتفرم مانو، با استفاده از تکنولوژی نوین و بر پایه هوش مصنوعی، به مدیریت سرمایه های خرد و کلان عامه مردم می پردازد.
پروژه بازسازی برند با تحقیقات کیفی در شهر تهران آغاز و با تدوین تصویب استراتژی، ساختار اصلی آن مشخص گردید. پس از تدوین استراتژی، طراحی عناصر اصلی برند مانند داستان برند، نام، لوگو، شعار، هویت بصری و…. در دستور کار قرار گرفت.
در گام اول بازسازی برند، داستانی برای برند تالیف شد. در این داستان، مخاطبان برند، به دنبال سرزمینی هستند که با کاشت هر دانه، هزاران دانه را برداشت کنند، اشاره‌ای به افزایش سرمایه گذاران با استفاده از این بستر. لذا نام برند باید هم بر پایه استراتژی و داستان برند و هم می بایست نامی ایرانی و قابل ثبت باشد. در نهایت، نام پلتفرم گنجه به مانو تغییر یافت. این نام از چندلایه تشکیل شده است: مانو در نگاه اول برگرفته از دو کلمه ما و نو است، یعنی ما که نو شدیم. در نگاه دوم مانو مخاطب را به یاد کلمه “مان” یعنی خانه می‌اندازد. یعنی مانو خانه‌ای ست برای نگهداشت سرمایه‌های مردم. معنای دیگر نام برند برگرفته از کلمه مانی (پول) است. تمام لایه‌های معنایی در کنار هم نام برند مانو را شکل داده‌اند. همانطور که اشاره شد، داستان برند مانو اشاره به افزایش ثروت دارد. ثروتی که در بستر مناسب مانو افزایش می‌یابد. مانو همان بستر مناسب افزایش ثروت است.
در طراحی لوگو نیز به موضوعات سرمایه گذاری و افزایش سرمایه توجه شده است، به همین دلیل از تصاویر سکه و افزایش ثروت در لوگو استفاده کرده‌ایم.
وی افزود: برای برند مانو شعار ” انتخاب سرمایه گذاری هوشمند” تدوین شده است که در کمپین محیطی فعلی، آن را به نمایش گذاشته است.