خلق استاپ موشن “فومن شیمی” با همراهی و ایده پردازی “اشاره”
“شرکت فومن شیمی (محصولات خودرویی)” به منظور برقراری ارتباط نزدیکتر با نسل جوان و معرفی محصولات خود بخصوص محصول جدید “اکتان بوستر”، استاپ موشن را تهیه و در فضای مجازی منتشر کرده است. “شرکت ارتباط تصویر اشاره” طراحی و اجرای این استاپ موشن جذاب را برعهده داشته است. استاپ موشن یکی از ابزارهای بازاریابی‌ست که به دلیل پیچیدگی ساخت و طراحی کمتر برندی در ایران به سراغ استفاده از آن می‌رود. در ادامه درباره این استاپ موشن گفتگویی با سامان کاویان مدیرمارکتینگ فومن شیمی، علی باختر مدیرپروژه و کیان یاقوتی کارگردان از شرکت ارتباط تصویر اشاره داشته‌ایم که می‌خوانید.
درباره علل ساخت استاپ موشن برایمان بگویید؟
سامان کاویان: فومن شیمی برندی‌ست با قدمت ۵۰ ساله. برندی که افراد آن را با فاکتورهایی مانند قدمت، اصالت، اعتماد و کیفیت به یاد می‌آورند. آگاهی برند فومن شیمی میان نسل‌های مختلف به دوران کودکی آنها باز می‌گردد. این فقط ادعا نیست و در تحقیقات مختلف نیز وقتی از افراد سئوال می‌شود، چه زمانی اولین بار نام فومن شیمی را شنیده‌اید به دوران کودکی خود اشاره می‌کنند. چنین اتفاقی باعث شده که مصرف کنندگان و مخاطبان حس اطمینانی نسبت به این برند داشته باشند. این حس نسبت به تمام محصولات فومن شیمی وجود دارد. محصولی که افراد نسل به نسل استفاده آن را پیشنهاد می‌کنند.
چندین محصول فومن شیمی رهبر بی رقیب بازار ایران هستند. رسیدن به این جایگاه با حضور رقبای پرقدرت در بازار ایران سخت است. دستیابی به این جایگاه باعث نشده که فومن شیمی حرکت خود را متوقف کند. واحد مارکتینگ این برند همیشه رو به جلو در حال حرکت است. ما درتلاش هستیم با توسعه محصولات جدید، خلاء‌های بازار و نیاز مشتریان را برطرف کنیم. یکی از پروژه‌های اخیر فومن شیمی تولید و عرضه محصول “اکتان بوستر” بوده است. “اکتان بوستر” نیاز جدیدی در بازار است. هر چقدر تکنولوژی تولید خودرو بالاتر برود، حساسیت موتورها به میزان و کیفیت سوخت پیچیده‌تر می‌شود. جالب است که سرعت این تکنولوژی از سرعت تکنولوژی تولید سوخت در دنیا پیشی گرفته است. خلاء‌ای که میان تکنولوژی تولید موتورها و تکنولوژی تولید سوخت وجود دارد، نیاز جدیدی را ایجاد کرده که منجر به تولید محصولی مانند اکتان بوستر شده است. اکتان بوستر، مکمل سوخت خودرو است و حین سوختگیری به باک خودرو اضافه می‌شود. اختلاط بنزین با اکتان بوستر باعث افزایش اکتان بنزین تا سه واحد می‌شوند که به اصطلاح به آن RON (اکتان بنزین) گفته می‌شود. در این حالت موتور نحوه عملکرد بهتری خواهد داشت. پیام این محصول را نمی‌توان فقط با کانال‌های ارتباطی سنتی به مخاطبان رساند. برهمین اساس باید تصویر فومن شیمی مدرن را با استفاده از ابزارهای جدید بازاریابی به مخاطبان نشان می‌دادیم. ابزارهایی که نسل جدید و جوان ارتباط بهتری با آن برقرار می‌کنند.
چرا از تکنیک استاپ موشن استفاده کردید؟
کاویان: ما در تلاش هستیم همان ارتباطی که نسل گذشته با فومن شیمی برقرار کرده، نسل جدید نیز از طریق بکارگیری تکنیک‌های که در دنیا استفاده می‌شوند، برقرار کنند. بنابراین ما در طراحی استاپ موشن گروه مخاطبان جوان را هدف اصلی قرار دادیم. استاپ موشن روش تولیدمحتوایی‌ست که برندهای مطرح دنیا از آن استفاده می‌کنند. نحوه سناریونویسی، کار استودیوی، تمثیل و… در استاپ موشن فومن شیمی، کاملا با رویه و سلیقه نسل جوان هماهنگ است. ما به دنبال تکنیکی بودیم که مخاطبان هدفمان با دیدنش به راحتی متوجه پیام شوند. با نسل جوان دیگر نمی‌توان با ویدیوی ساده که ویژگی‌های محصول را بیان می‌کند، ارتباط برقرار کرد.
داستان استاپ موشن چیست؟
کاویان: در این استاپ موشن فومن شیمی که دونده و خودرو در تشابه با هم قرار گرفتند به مخاطبان گفته شده: همانطور که یک دونده برای ادامه مسیر نیاز به نوشیدن مکمل‌های قوی دارد، موتور خودرو نیز برای حرکت بهتر و سریعتر نیاز به مکمل‌های مختلفی مانند: اکتان بوستر، ضدیخ و… دارد. درواقع همانطور که دونده باید به سلامتی خود اهمیت دهد، برای سلامت خودرو نیز باید از مکمل‌ها و محصولات درست و متناسب استفاده شود. تمام مراحل اجرایی این استاپ موشن، واقعی و بدون افکت‌های کامپیوتری انجام شده است. تمام متن‌های روی تصاویر در دنیای واقعی عکاسی شده است.
قاطعانه می‌توان گفت: استاپ موشن فومن شیمی یکی از بهترین تولیدمحتواهای ست که در دنیای مارکتینگ کشورمان اجرا شده است. از شرکت اشاره نیز بابت این همکاری سپاسگزاریم. این استاپ موشن در دو فاز تیزینگ و اوپنینگ در فضای دیجیتال بطور گسترده اکران خواهد شد.
درباره ایده پردازی استاپ موشن برایمان بگویید؟
علی باختر: شرکت فومن شیمی (خودرویی) ارائه دهنده‌ی محصولات مختلفی از جمله ضدیخ، روغن ترمز، اکتان بوستر، روغن موتور، شیشه شوی و غیره است. این مجموعه امسال در نظر داشت با ارائه ویدیویی با تکنیک استاپ موشن تمامی محصولات خود را به مخاطبان نمایش دهد.
ایده کلی این استاپ موشن بر پایه یک مقایسه ساده اتفاق افتاد. در این مقایسه نشان داده شد: همانطور که دونده‌ها در حین دویدن از خوردن نوشیدنی‌های مختلف لذت می‌برند و حال خوبی پیدا می‌کنند. اتومبیل‌ها نیز در فصول مختلف سال با استفاده از محصولات مکمل فومن شیمی، عملکرد بهتری خواهند داشت. با توجه به این ایده و گروه مخاطبان هدف برآن شدیم تا با استفاده از تکنیک استاپ موشن فضایی متفاوت، پویا و پرهیجان ایجاد کنیم.
درباره مراحل اجرایی برایمان بگویید؟
کیان یاقوتی: با شروع فصل سرما فومن شیمی قصد داشت با ارائه ویدیویی با تکنیک استاپ موشن تمامی محصولات خود را به مخاطبان نمایش دهد. ایده پردازی استاپ موشن با آگهی‌های تلویزیونی و.. متفاوت است. با توجه به این موضوع با همراهی عقیل حسینیان وارد فاز ایده پردازی شدیم. در این فاز تلاش کردیم، پیام برند را همانطور که در بریف آمده بود به تصویر بکشیم.
تمام مراحل ساخت یک فیلم سینمایی در این استاپ موشن طی شده است. تعداد بازیگران، تعداد خودروها و…. در این استاپ موشن کار را پیچیده کرده بود. اما از آنجایی که مدیران فومن شیمی خواهان یک کار با کیفیت و خوب بودند، ما نیز تلاش کردیم بهترین خروجی را ارائه کنیم. استاپ موشن مورد نظر از معدود محتواهایی‌ست که با این سطح در ایران ساخته شده است. ساخت این پروژه در زمانی کوتاهی انجام شده و خروجی نیز در همین زمان اندک به مرحله انتشار رسیده است. موسیقی، عکاسی و… همگی بصورت حرفه‌ای و مجزا اجرا شده‌اند. مدیر مارکتینگ فومن شیمی در ارائه خروجی بهتر این استاپ موشن نقش مهمی را ایفا کردند. بریف درست ایشان کمک بسزایی در به هدف رسیدن ما داشت.
خبر از: اشاره