سکان فعالیت‌های دیجیتال “باراکا” در دستان AdOne””
این روزها برند “باراکا” حضور فعال‌تری در فضای دیجیتال دارد. آژانس” AdOne” مدیریت و برنامه‌ریزی فعالیت‌های دیجیتال باراکا را برعهده دارد. یکی از مهمترین فعالیت‌های دیجیتال باراکا “کمپین یلدا” بود که با بازخوردهای بسیاری روبرو شد. این کمپین باعث رشد قابل توجه دنبال کنندگان صفحه اینستاگرام باراکا نیز شده است.
مریم احمدوند مدیرمارکتینگ برند باراکا درباره فعالیت‌های برند در شبکه‌های اجتماعی بخصوص اینستاگرام گفت: شروع فعالیت‌های برند باراکا در بخش دیجیتال به یکسال و نیم گذشته باز می‌گردد. فعالیت‌هایی که تمرکز اصلی آنها بر اینستاگرام بوده است. اینستاگرام این روزها بیش از مابقی رسانه‌ها دیجیتال مورد استقبال مخاطبان ایرانی قرار گرفته است. باراکا در تلاش است، بخشی از فعالیت‌های تبلیغاتی و مارکتینگ خود را از رسانه‌های سنتی به دیجیتال منتقل کند. برند در این بخش بیشتر بر معرفی محصولات بخصوص محصولات جدید متمرکز شده است. سبد محصولی باراکا وسیع است و برخی از این محصولات نیاز به معرفی بیشتری دارند.
احمدوند درباره کمپین یلدای باراکا که با بازخوردهای بسیاری روبرو شد،گفت: کمپین یلدا از مرحله ایده تا اجرا توسط تیم AdOne انجام شد. تیم در این کمپین علاوه بر معرفی محصولات برند، فضای صمیمی و دوستانه‌ای را به تصویر کشیده بودند. فضایی که باراکا در ارتباط با مصرف کنندگان و مخاطبان به دنبال آن است. باراکا در تلاش است، فضای دوستانه و خوشمزه‌ای میان برند و مخاطبان ایجاد کند. خوشبختانه در این کمپین فضا به درستی شکل گرفت و تیم AdOne توانست ما را به هدفمان برساند. نتایج کمپین باعث شد؛ ۱۰۰۰۰ هزار دنبال کننده به صفحه اینستاگرامی برند اضافه شوند. علاوه بر نتایج کمی، کمپین نتایج کیفی نیز به همراه داشت و باعث شد تعامل خوبی با مخاطبان برقرار کنیم. بازخوردهایی که پس از کمپین نیز دریافت کردیم، نشان از صمیمیت بیشتر مخاطبان با برند دارد که چنین موضوعی برای ما بسیار بااهمیت است.
در پایان باید بگویم: باراکا فعلا برنامه‌های کوتاه مدتی را متناسب با شرایط موجود در حوزه تبلیغات و مارکتینگ اجرا می‌کند. امیدواریم به زودی بازار ثبات بیشتری پیدا کند و ما نیز بتوانیم با خیالی آسوده فعالیت‌های جامعی را برای تبلیغات و مارکتینگ اجرا کنیم. همچنین باراکا در سال آینده، لاین جدیدی از محصولاتش را به بازار معرفی خواهد کرد. برند برای معرفی این محصولات حتما از دیجیتال کمک خواهد گرفت و مخاطبان به زودی خبرهای تازه‌ای را از باراکا می‌شنوند.
نتایج قابل قبول فعالیت‌های دیجیتال باراکا
سمیمن ولی‌خانی از آژانس AdOne درباره فعالیت‌های دیجیتال برند باراکا گفت: مدیریت برنامه‌ریزی دیجیتال و تولید محتوا برای صفحه اینستاگرام باراکا با هدف افزایش آگاهی مخاطبان نسبت به برند و محصولات تولیدی چندوقتی‌ست توسط AdOne انجام می‌شود. ما برای این بخش مینی کمپین‌های خلاقانه‌ای را طراحی و اجرا می‌کنیم.
تولید محتوا برای برند باراکا پس از آنالیز دقیق صفحه انجام شده است. در تلاش هستیم، استایل مشخصی را برای صفحه برند تعریف کنیم تا نتایج بدست آمده هدفمند باشند. در همین راستا ماهیانه بطور متوسط بین ۲۰ تا ۲۵ پست و استوری برای برند تولید و منتشر می‌شوند. استوری‌ها تعاملی و با هدف درگیری بیشتر مخاطبان با صفحه و برند منتشر می‌شوند. انتشار پست‌های آموزشی و ارائه طرز تهیه کیک و شیرینی‌های مختلف یکی از مسیرهایی است که در تولید محتوا دنبال می‌کنیم. چنین پست‌هایی ارزش افزوده‌ای را برای برند به همراه دارند. انتشار این پست‌ها با استقبال قابل توجه مخاطبان روبرو شده است.
ولی‌خانی گفت: یلدا یکی از بهترین مناسبت‌هایی‌ست که باراکا می‌توانست در آن حضور فعالی جهت برقراری ارتباط صمیمی با مخاطبان داشته باشد. شکلات یکی از ارکان اصلی سفره‌های یلدای ایرانیان است و باراکا به عنوان یکی از رهبران بازار شکلات سهم خوبی در این سفره‌ها دارد. به همین مناسبت پروپزالی جهت اجرای کمپینی به مناسبت یلدا به باراکا ارائه شد. در کمپین مورد نظر که یکماه به طول انجامید به مخاطبان گفتیم: “یلدا پر از قصه‌ست اما امسال بدلیل وجود کرونا متفاوت‌تر از سال‌های دیگر برگزار می‌شود. باراکا تصمیم دارد در این کمپین با همراهی مخاطبان هر هفته قصه‌ای از یلدا را بازگو کند.”
همانطور که گفته شد این کمپین یک ماهه تعریف شد و ما برای هر هفته موضوعی را جهت درگیری بیشتر مخاطبان در نظر گرفتیم موضوعاتی مانند: یلدا؛ قصه‌ی برکت (برگرفته از نام برند باراکا)، یلدا؛ قصه‌ی رفاقت و مهربانی ( باراکا در این هفته برای مخاطبان و دوستان آنها هدایایی از محصولاتش را ارسال کرد)، یلدا؛ قصه‌ی بلندترین شب سال و یلدا؛ قصه‌ی فال حافظ ( در این هفته فیلمی رئال از چیدن سفره‌ی یلدا و حافظ خوانی در این شب تهیه و منتشر شد).
تمامی موضوعات در قالب مسابقاتی تعریف و محتوای متناسب با آنها منتشر شد. در میانه‌ی این مسابقات پست‌هایی نیز با کانسپت یلدا، رفاقت، برکت، مهربانی و…. منتشر شد. در محتوای تولیدی مسابقات از تصاویر محصولات باراکا که تم قرمزرنگ دارند نیز استفاده شد. در این بخش از همراهی اینفلوئنسرهای فعال در حوزه سبک زندگی و آشپزی نیز استفاده شده است. ( اینفلوئنسرها مخاطبان را به پیج باراکا دعوت می‌کردند تا علاوه بر شرکت در مسابقات طراحی شده، از آموزش دستور تهیه‌ی دسرها و شیرینی‌های ساده برای سفره‌ی یلدای خود استفاده ببرند.) صفحه اینستاگرام باراکا قبل از کمپین یلدا نزدیک به ۱۳۰۰۰ دنبال کننده داشت که تعداد این دنبال کنندگان پس از کمپین به نزدیک ۲۲۰۰۰ رسید. برخی از ویدیوهای منتشر شده در این کمپین نزدیک به ۲۰۰۰ بازدید کننده داشتند. برخی از رسپی‌ها نیز ۱۰۰۰ بار ذخیره شده بودند. در مجموع این کمپین با بازخوردهای خوبی مواجه شد و نتایج KPI کمپین نیز قابل توجه بود.