همراهی “AdOne” با “تست” در کمپین نوروزی؛ کمی مانده به بهار
برند “تست” کمی مانده به بهار ۱۴۰۰ از ویدیوی نوروزی خود رونمایی کرد. تست در این ویدیو آمدن بهار را به مخاطبان نوید می‌دهد و از آنها می‌خواهد با انرژی مثبتی به استقبال سال نو روند. تست؛ با اجرای سناریویی احساسی در کنار پیام اصلی نوروزی، بدون اشاره مستقیم بر یکی از مزیت‌های مهم محصولاتش یعنی “رایحه خوب” در ویدیو تاکید کرده است. “آژانس AdOne” به عنوان استراتژیست و برنامه‌ریز رسانه، تست را در پروژه نوروزی همراهی کرده است. AdOne برنامه ریزی و تدوین استراتژی کمپین‌های دیجیتال تست را نیز برعهده دارد که در گفتگو با “بهزاد خرامان مدیربرند تست” به جزییات بیشتری از آنها می‌پردازیم. خرامان در این گفتگو به سئوالاتی درباره ویدیوی نوروزی تست نیز پاسخ داده که در ادامه می‌خوانید.
برند تست زودتر از موعد از ویدیوی نوروزی خود رونمایی کرد، علت چیست؟
دلایل مختلفی مانند وضعیت اقتصادی جامعه، همه‌گیری کرونا و… باعث شد که هموطنان و تولیدکنندگان داخلی سال سختی را پشت سر بگذارند. با توجه به شرایط موجود تست تصمیم گرفت کمی حال و هوای ذهنی مخاطبان را تغییر دهد و ویدیوی نوروزی خود را کمی زود از موعد که حامل پیامی احساسی و لطیف است، منتشر کند. تست با انتشار زودتر از موعد ویدیو در تلاش است که حس و حال نوروز را در جامعه گسترش دهد. حس و حالی که شاید به خاطر شرایط کمی مغفول مانده است.
پیش از انتشار ویدیوی نوروزی کمپینی را نیز در اینستاگرام اجرا کردید، در این باره توضیح بفرمایید؟
تست از اوایل بهمن‌ماه ۹۹ کمپین دیجیتال نوروزی خود را آغاز کرده و ویدیوی نوروزی بخشی از این کمپین بود. پیش از انتشار ویدیو ما از مخاطبان درخواست کردیم با افکت AR اینستاگرام (نوروزی) صحنه‌ای از خانه تکانی نوروزی خود را که یکی از محصولات تست نیز در آن حضور داشته عکسبرداری و در صفحه شخصی منتشر کنند. برای این کمپین به قید قرعه هدایاهای یک میلیون تومانی برای برندگان در نظر گرفته شده بود که به آنها اهدا شد.
مخاطبان با انتشار چنین تصاویری به دوستان خود آمدن بهار و شروع خانه تکانی را خبر می‌دادند. پس از اتمام کمپین که نزدیک به یکماه طول کشید، ویدیوی نوروزی منتشر شد. ویدیوی که برگرفته از نتیجه کمپین مورد نظر بود و به مخاطبان اعلام می‌کرد برای اجرای سنت خوب خانه تکانی دست به کار شده و بوی بهار را در خانه‌شان منتشر کنند.
درباره ویدیو نیز توضیح بفرمایید؟
ویدیوی مورد نظر نتیجه کارگروهی‌تیم بازاریابی ایران و بازاریابی جهانی گروه حیات است. گروهی که ساعتها برای شکل گیری ایده و اجرای درست ویدیو زمان صرف کرده‌اند. ویدیو، یک دقیقه است اما ما ساعتها برای انتخاب موسیقی، نریشن، نگارش سناریو و… زمان صرف کرده‌ایم. ما حین نگارش سناریو تلاش کردیم یکی از مهمترین مزایای محصولات تست یعنی “رایحه خوب” را به پیام اصلی و آمدن بهار متصل کنیم. برهمین اساس کانسپت ویدیو را رایحه و بوی خوش در نظر گرفتیم. این محتوا به خوبی در ویدیو اجرا شد و مخاطبان از ابتدا تا انتهای ویدیوی تمرکز بر رایحه را درک کردند. رایحه یکی از مزیت‌های رقابتی محصولات تست است که باعث شده برند را از سایر رقبای موجود در بازار تفکیک کند. زمانی که تست وارد بازار ایران شد، بسیاری از افراد این سئوال را مطرح کردند، چرا تست وارد بازاری که رقبای قدیمی در آن فعالیت دارند، شده است؟ تست با تحقیقاتی که بیش از دو سال طول کشید و با مشارکت بیش از ۲۰۰۰نفر از بانوان ایرانی در گروه های کانونی همراه بود متوجه شد اکثر برندهای فعال در حوزه شوینده بر مزیت پاک کنندگی بالا تمرکز دارند. مزیت رایحه یکی از موضوعات مهمی بود که بسیاری از مخاطبان در تحقیقات به آن اشاره کرده بودند و ما با دقت بیشتری به بررسی آن پرداختیم. مزیتی که ما به محصولات اضافه کردیم و برای انتخاب رایحه محصولات به سلیقه مخاطبان و فرهنگ ایرانی دقت کردیم. تست تلاش کرد، محصولاتی برازنده مخاطبان ایرانی بخصوص بانوان تولید به بازار عرضه کند. مخاطبانی که پاکیزگی جزئی از فرهنگ و آیین آنهاست و ما نیز باید در این راه مشتریان را همراهی کنیم. تست با تمام چالش‌هایی که در مسیر تولید و لانچ محصول داشت توانست سهم بازار خوبی را بدست بیاورد و تا کنون از نتایج بدست آمده راضی است. امیدوارم چنین نتایجی ادامه دار باشد و ما نیز بتوانیم با کیفیت بالای همیشگی محصولات را در اختیار مخاطبان قرار دهیم.
از نتایج کمپین برایمان بگویید و اینکه آیا تست در کنار انتشار ویدیو برنامه‌های دیگری را نیز غیر از فضای مجازی اجرا کرده است؟
انتشار ویدیو در فضای مجازی به نشر سریعتر پیام کمک کرد و باعث شد بسیاری از مخاطبان ویدیو را با دوستان خود که درگیر شرایط روز شده‌اند، به اشتراک بگذارند. نتایج بدست آمده از این ویدیو حقیقتا قابل توجه بود و به نوبه خود رکورد بازدید ویدئو تبلیغاتی در اینستاگرام را جابجا کرد ما امیدواریم وایرال شدن ویدیو در روزهای پایانی سال و حتی در روزهای ابتدای ۱۴۰۰ نیز ادامه داشته باشد تا این حس خوب همچنان به هموطنان انتقال یابد.
تست همراستا با انتشار ویدیو برنامه‌ای نیز برای اجرا در نقاط فروش در نظرگرفته بود اما با توجه شرایط حال حاضر و پیش‌بینی‌های صورت گرفته در مورد افزایش آمار مبتلایان به کرونا تصمیم گرفتیم اجرای برنامه را به زمان بهتری موکول کنیم.
خبر از: ادوان