همراهی “اشاره” با “داریا” در کمپین جدید؛ ضمانت، اصالت و تنوع با داریا
کمپین 360درجه “داریا همراه” در حال اکران است. این کمپین که از فازهای مختلفی تشکیل شده با هدف معرفی چهره جدید “داریا همراه” با تاکید بر مزیت‌های رقابتی شرکت تا اردیبهشت ماه ۱۴۰۰ ادامه خواهد داشت. ایده پردازی و اجرای این کمپین توسط آژانس ارتباط تصویر اشاره انجام شده است.
“رضا امامی مدیرمارکتینگ داریا همراه” درباره کمپین اخیر این شرکت گفت: چندی پیش طرح ری برندینگ “داریا همراه” اجرا شد. بر همان اساس مجموعه تصمیم گرفت، کمپین تبلیغاتی با هدف اطلاع رسانی درباره تغییرات بصری صورت گرفته و افزایش آگاهی مخاطبان نسبت به برند اجرا کند. “داریا همراه” قبل از این کمپین همیشه به عنوان شریک تجاری سامسونگ و با تصویرمحصولات وارد کننده در تبلیغات حضور پیدا می‌کند اما در این کمپین روح جدیدی به “داریا همراه” دمیده شده و این مجموعه بطور مستقل با تصویری تازه به مخاطبان معرفی می‌شود. همچنین در این کمپین مزیت‌های رقابتی داریا بصورت اسلوگان محور در فازهای مختلف به مخاطبان یادآور شده است. تنوع محصولات، اصالت، ضمانت نامه و خدمات پس از فروش معتبر از جمله مزیت‌های رقابتی ست که در کمپین به آنها اشاره شده است. داریا تمامی استانداردهای شرکتهای بین المللی فعال در حوزه گوشی‌های همراه را در ایران پیاده سازی کرده است. “داریا همراه” در تلاش است با ارائه ضمانت نامه معتبر ذهنیت مخاطبان ایرانی را نسبت به گارانتی در کشور تغییر دهد. کمپین ۳۶۰ درجه تدوین شده و مخاطبان به مرور شاهد اکران فازهای مختلف آن خواهند بود. کمپین مورد نظر تا اردیبهشت ماه ۱۴۰۰ ادامه خواهد داشت.
همراهی اشاره در کمپین جدید
کسری صابری مدیرامور مشتریان آژانس ارتباط تصویر اشاره درباره پروژه داریا همراه گفت: داریا همراه؛ به عنوان واردکننده رسمی گوشی‌های همراه در زمینه خدمات پس از فروش و ارائه ضمانت‌نامه به دستاوردهای قابل توجه دست یافته است. از این دستاوردها می‌توان به افتتاحیه مرکز خدمات پس از فروش جدید و مجهز و… اشاره کرد. داریا همراه از معدود شرکتهای‌ست که خدمات پس از فروش را در سطح استانداردهای جهانی ارائه می‌کند. چنین دستاوردهایی باعث تقویت نام داریا همراه در بازار شده است. نامی که برای افزایش آگاهی از آن نیاز به اکران کمپینی ۳۶۰ بود. علاوه بر افزایش آگاهی در این کمپین تمرکزی بر مزایا رقابتی برند مانند: ضمانت نامه، اصالت و تنوع محصولات شده است. همچنین در این کمپین تلاش شد مصرف کنندگان نهایی آگاهانه و با هدف دریافت ضمانت نامه داریا همراه اقدام به خرید گوشی کنند. چون فروشندگان با نام داریا همراه به خوبی آشنا هستند. االبته طراحی و ایده پردازی کمپین مورد نظر با چالش‌هایی نیز همراه بود. کمپین علاوه بر فاز محیطی، آگهی تلویزیونی، رادیو و دیجیتال نیز دارد. در بخش دیجیتال با اینفلوئنسرهای حوزه تکنولوژی، لایف استایل و… همکاری صورت گرفته است.
“تفاوت داریا”،” ضمانت ویژه داریا”، اصالت داریا”
امید بلاغتی مدیرخلاقیت آژانس ارتباط تصویر اشاره درباره کمپین داریا گفت: “داریا همراه” ، وارد کننده رسمی گوشی‌های همراه، چندی پیش با هدف طراحی کمپینی ۳۶۰ به سراغ اشاره آمد. داریا؛ علاوه بر دارا بودن یک مرکز خدمات پس از فروش مجهز، معتبرترین ضمانت نامه را نیز به مشتریان ارائه می‌کند. پس از بررسی بریف، تصمیم گرفته شد کمپین در سه فاز طراحی شود. این طراحی در سه فاز تیزینگ، ریویل و گسترش بیشتر ریویل صورت گرفت. در فاز تیزینگ که اسلوگان محور اکران شد، با نام داریا که در گفتار محاوره‌ای فارسی به جای فعل نیز بکار می‌رود، بازی کردیم. برهمین اساس محوریت تیزینگ حامل بازیگوشی کلامی با فعل داریا شد. فازی که با شعارهای “تفاوت داریا”،” ضمانت ویژه داریا”، اصالت داریا” و… همراه شد. در فاز باز یا همان ریویل جملات شعاری کامل شدند. در این بخش شعارهای “اصالت با داریا همراه”، ضمانت ویژه با داریا همراه” و… اکران شد. بنابراین در این فاز کمپین علاوه بر تکمیل شعار، ویژوال نیز به نمایش گذاشته شد. در این ویژوال تعدادی تلفن‌های همراهی که مانیتور برخی از آنها روشن است، نشان داده شدند. برای فاز سوم کمپین نیز ویژوال جالبی طراحی شده که به زودی اکران خواهد شد. همانطور که گفته شد کمپین ۳۶۰ طراحی شده و علاوه بر فاز محیطی، آگهی تلویزیونی و بخش دیجیتال هم دارد. رویکرد آگهی تلویزیونی، تکنولوژی محور است و از حضور انسان در ویدیو پرهیز شده است. در این آگهی، داریا به عنوان یک واردکننده‌ی تکنولوژی به مخاطبان معرفی می‌شود. آگهی که مطمئنا میان آگهی‌های تلویزیونی که این روزها در حال پخش است و بیشتر آنها با حضور بازیگران متعدد و موزیکال ساخته شده‌اند، متفاوت جلوه خواهد کرد. در این آگهی بر سه مزیت داریا؛ تنوع، خدمات پس از فروش و ضمانت نامه معتبر تاکید شده است. مطابق با فاز محیطی و تلویزیونی، فعالیت در بخش دیجیتال نیز شروع شده و محتوای متنوعی نیز در حال اکران است. تمامی فازهای کمپین از طریق اسلوگان به یکدیگر مرتبط می‌شوند. فازهایی که در تصویر مسیر مستقلی را طی می‌کنند.
خبر از: اشاره